يصبح اختبار التحمل رقميًا. لكن في ساحة أفاري لا يتفوق عليه سوى عشرين. البحث يجدها Webranking بواسطة Comprend، التي أنشأتها شركة الاستشارات الاستراتيجية لوندكويست بالتعاون مع شركة متخصصة في اتصالات الشركات الرقمية يشمل (مجموعة هالفارسون وهالفارسون) ، الذي حلل 69 شركة ووجد ذلك أقل من الثلث ينفذ اتصالات رقمية جيدة. مما يعني اعتبار الموقع الإلكتروني للشركة أداة رئيسية للتواصل وجذب المستثمرين.
"Webranking يقيس أساسيات الاتصال المؤسسي والمالي والانفتاح على الحوار على القنوات الرقمية - يقرأ الملخص التنفيذي للبحث ، الآن في نسخته الثالثة عشرة في إيطاليا (وهو في نسخته الثامنة عشرة في أوروبا) - ولهذا السبب فهو يمثل واحدًا اختبارات الإجهاد. إن الفشل في اختبار الإجهاد يعني ترك السوق غير مطلعة والتخلي عن إمكانية التحكم في سمعة المرء ، لا سيما في أوقات التحول القوي ".
بالمقارنة مع أفضل 100 شركة في أوروبا (تم إجراء البحث أيضًا على المستوى الدولي في نفس الوقت) ، فالمرأة الإيطالية جيدة في تقديم المعلومات الإلزامية فقط (التي ترتبط بالإفصاح مثل النتائج المالية ، ومشاركة الأداء ، والحوكمة) ، لكن الكثير منها لا يقدم الإستراتيجية ، فهم لا يقدمون معلومات لا عن الأهداف المالية ولا عن كيفية تحقيقها ولا يعطون قيمة لمعلومات الاستدامة. كما يتم إيلاء القليل من الاهتمام للعلامات التجارية لصاحب العمل ، والتي تعد واحدة من المجالات "التي تحصل على أقل نتيجة ، على الرغم من كونها القسم الذي يحتسب أكبر عدد من الزيارات داخل المواقع المؤسسية وهو ضروري للتواصل مع جمهور أوسع". ربع الشركات التي تم تحليلها ، على سبيل المثال ، لا تقدم الشركة إلى المرشحين المحتملين وتقريبًا نصفها لا يبلغ عن الوظائف المفتوحة على موقعه على الإنترنت.
يتم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا بشكل أقل ، على الرغم من تحسن الأداء الإيطالي وزيادة عدد الشركات التي تقدم رابطًا إلى حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي على الموقع. 46٪ من الشركات تقدم على الأقل معلومات أساسية حول لينكدين: التي تبين أنها القناة المفضلة للشركات ولكنها أقل استخدامًا من أوروبا حيث ترتفع هذه النسبة إلى 66٪. 86٪ لديهم مقال مع بعض المعلومات حول ويكيبيديا، يديرها ناشرون مستقلون.
"لا يمكن للشركات أن تتدخل بشكل مباشر في المحتويات كما تفعل على مواقعها الخاصة أو على قنوات أخرى - يلاحظ دانييل ريجي ، الذي أشرف على جزء وسائل التواصل الاجتماعي من البحث - يجب أن يكونوا على دراية بوجودهم على ويكيبيديا التي غالبًا ما تجذب عددًا من المستخدمين مقارنة بالموقع ".
ومع ذلك ، لا يزال المعدل الإجمالي الإيطالي أعلى من المعدل الأوروبي: 46,8 نقطة مقابل 39,1 ، بفضل درجة أفضل الأداء والاستبعاد من عينة الشركات التي حصلت على درجة أقل من 30 نقطة العام الماضي. مع الأخذ في الاعتبار أكبر 20 شركة ، حصلت إيطاليا على المركز الرابع في ترتيب الدول الأوروبية ، بعد فنلندا والسويد وألمانيا فقط.
ENI و SNAM في المرتبة الأولى
مونكلر في خطر الاستبعاد
تحليل تحليل 69 شركة جأظهر أنه من بين 100 صاحب أعلى رسملة في القائمة اهتمامًا أكبر بالقنوات الرقمية: تم استبعاد الشركات التي حصلت على درجات منخفضة جدًا في الإصدارات السابقة والتي لم تظهر تحسينات على مر السنين. بين ماعدا ممتاز وهكذا ظهرت Geox ، Gruppo Editoriale l'Espresso ، Brunello Cucinelli ، De'Longhi. على أي حال ، بفضل إطلاق موقع ويب جديد أو تغييرات مهمة على الموقع الحالي ، عادت 11 شركة تم استبعادها في عام 2013 ، بما في ذلك Diasorin و Snai و Unipolsai.
أولاً في الفصل (يلزم 50 نقطة على الأقل لتجاوز عتبة التواصل الجيد) بدلاً من ذلك: ايني (87 نقطة من أصل 100) ؛ سنام (86,3) و الاتصالات ايطاليا (83,3). الآخرون الذين تم الترويج لهم هم: Hera و Pirelli و Terna و Mondadori و Generali و Ansaldo و Piaggio و Unicredit و Ubi Banca و Erg و Luxottica و Igd و Prysmian و Autogrill و Intesa Sanpaolo و Finmeccanica و Gruppo Campari. في الجزء السفلي من التصنيف (أقل من 30 نقطة ، تم وضعنا في الجزء السفلي من التصنيف) توجد بدلاً من ذلك عشرون شركة لا تقدم الحد الأدنى من المحتويات التي يتطلبها السوق. وتجدر الإشارة إلى أنه من بين هؤلاء ، برصيد 20 نقطة فقط ، يبدو Moncler، التي كانت في الأسابيع الأخيرة في قلب الجدل حول شراء الريش ، والذي تحول بعد ذلك أيضًا إلى نقاش حول استراتيجيات الشركة للاتصال عبر الإنترنت والرقمية. وبالتالي ، فإن شركة الألحفة الملونة هي من بين الشركات المعرضة لخطر الاستبعاد من إصدار بحث العام المقبل. في الميزان ، على سبيل المثال لا الحصر ، هناك أيضًا Mediaset و Yoox و Salvatore Ferragamo و Tod's و Anima و Fineco المدرجة حديثًا.
قديم الطراز الطازج
بتوسيع التحليل على هذا الجزء ، تحليل الطلاب الجدد ، يؤكد البحث على ذلك الشركات الست المدرجة حديثًا التي دخلت البحث في عام 2014 "لا تستثمر في الاتصالات الرقمية لجذب مستثمرين جدد". يبلغ متوسط الدرجة 18,8 ويشير إلى أن "موقع الشركة على الويب لا يعتبر أداة رئيسية للتواصل وجذب المستثمرين". على وجه الخصوص ، يؤكد البحث ، أن قسم علاقات المستثمرين "هو القسم الذي يحصل على أقل نتيجة: واحد فقط يعرض الاستراتيجية ، واثنان لإدارة المخاطر ولا شيء يشير إلى محركات النمو". حتى المعلومات المتعلقة بالحوكمة غير مرضية: "هناك نقص في المعلومات الأساسية مثل المكافآت التي تقدمها شركة واحدة ، ومعلومات أكثر تفصيلاً عن أعضاء مجلس الإدارة والإدارة". الأداء ، الذي أكد عليه الشخص الذي أجرى التحليل ، "يمكن تفسيره من خلال حقيقة أن الطلاب الجدد لم يطوروا بعد جميع وسائل الاتصال الفعال عبر الإنترنت ؛ من ناحية أخرى ، لديهم حاجة أكبر إلى الشفافية من أجل جذب المستثمرين حتى خارج الحدود الوطنية ". هنا ، باستثناء السوق الحرة العالمية التي تتجاوز 30 نقطة ، يخاطر جميع الطلاب الجدد بالاستبعاد في الإصدارات التالية من البحث.
تحسين إمكانية الوصول إلى المواقع
يتزايد التفاوت بين القطاعات
على الجانب المشرق ، أبلغت العديد من الشركات عن "تحسينات كبيرة في النتيجة". معظم المواقع الجديدة سريعة الاستجابة ، أي أنها تتكيف مع أجهزة المستخدمين ، مما يعني "تركيزًا قويًا على إمكانية الوصول إلى الموقع عبر الهاتف المحمول ، أحد أهم الاتجاهات التكنولوجية في عالم الويب. "إذا كان في عام 2013 - يقرأ البحث - كانت هناك فجوة كبيرة بين الشركات الدولية التي تهدف بالفعل إلى تجربة تصفح مبتكرة والعديد من المواقع الإيطالية التي ظلت تقليدية ، فهناك زيادة كبيرة هذا العام في عدد المواقع الجديدة التي تستخدم تصميم يتكيف ويخلق تجربة قابلة للاستخدام على الأجهزة المختلفة. كما أن المزيد والمزيد من الشركات تدرك الحاجة إلى الاستثمار في محتوى عالي الجودة وفي منظمة رقمية قوية ".
من ناحية القطاع ، تتفوق الطاقة على البنوك. حصلت شركات النفط والغاز والمرافق على أفضل العروض وأربعة منهم في أعلى النقاط الأوروبية من حيث النقاط. وهي نتيجة ترجع ، من ناحية ، إلى استبعاد الشركات ذات الدرجات الأقل من 30 نقطة من عينة ، ولكن من ناحية أخرى أيضًا إلى زيادة ملحوظة في درجة بعض الشركات. تحافظ البنوك على متوسط مرتفع ولكنه متراجع ، بسبب إضافة أربعة بنوك جديدة بدرجة أقل من 25 نقطة. في المراكز الخمسة الأولى ، حل Mediobanca مكان Mps ، بينما تم تأكيد Unicredit في القمة ، يليه Ubi Banca و Intesa و Banca Generali. بشكل عام ، تعتبر الفروق بين مختلف القطاعات في إيطاليا أكثر أهمية مما هي عليه في أوروبا.
