Le الألعاب الأولمبية تعود إلى باريس في الاسلوب: من 26 يوليو إلى 11 أغسطس 2024، لن ترحب العاصمة الفرنسية بنجوم الرياضة فحسب، بل ستستقبل أيضًا رواقًا حصريًا للعلامات التجارية الفاخرة تحت برج إيفل المهيب. إذا هو رعاية تتألق بالاستثمارات الفرعونية والمشروعات المتألقة سياحة يبدو بدلا من ذلك ضال le توقعات. أنا كوستي ارتفاع والتعقيد في التخطيط للسفر، إلى جانب الاضطرابات السياسية الأخيرة والمخاوف الأمنية، يؤدي إلى إضعاف حماس الزوار الدوليين. على الرغم من أن بعض المشغلين يأملون في ذلك ركوب اللحظة الأخيرة بالنسبة للتذاكر والإقامة، يبدو الآن أن فشل السياحة في دورة الألعاب الأولمبية في باريس أمر لا مفر منه.
أولمبياد باريس 2024: الحدث يغري الرعاة
هذه النسخة من الألعاب، وهي الأولى بعد كوفيد، ليست مجرد احتفال رياضي، ولكنها أيضًا حدث عرض لا يمكن تفويته للعلامات التجارية المرموقة والشركات العالمية التي استثمرت مبالغ هائلة لربط اسمها بهذا الحدث العالمي. البنك مطاردةعلى سبيل المثال، أنشأت صالة عائمة فاخرة على نهر السين لحاملي بطاقات Sapphire Reserve، حيث تقدم مزيجًا من المأكولات اللذيذة والترفيه الحصري. لفم أنفقت 160 مليون دولار لتصبح "الشريك الإبداعي" الأول للألعاب، حيث ظهرت علاماتها التجارية للأزياء الراقية والشمبانيا طوال الحدث: لويس فويتون تصميم الصواني للميداليات، Berluti ابتكر ملابس الرياضيين الفرنسيين في مراسم الافتتاح والشمبانيا ومويت شاندون سيتم تقديمه في المناسبات وفي مطعم منبثق مع الشيف يانيك ألينو.
التميز الوطني الآخر سوف يرتدي فرقهم. جورجيو أرماني سوف يعتني بالرياضيين الإيطاليين، في حين رالف لورين e نايكي سوف يعتنون بالفريق الأمريكي. اديداسوظلت الشريك الرسمي للوفد البريطاني لمدة 40 عاماً، في حين تؤكد جامايكا ولاءها الذي يزيد على عشرين عاماً للوفد البريطاني. بوما.
Il قيمة الرعاية وهو أمر لافت للنظر: من المتوقع أن تدر إيرادات باريس 2024 ما يقرب من 1,3 مليار دولار من خلال مجموعة من الشركاء المحليين والدوليين. ومن بين الشركاء البارزين أيضًا الخطوط الجوية الفرنسية, كوكا كولا, مباراة عشارية, PWC, علي بابا, أليانز, أوميغا, تأشيرة e تويوتا، والتي ستنهي هذا العام ارتباطها الطويل والمرموق بالألعاب.
ومن بين الميزات الجديدة هذا العام انهيزر بوش InBev، الشركة الرائدة عالميًا في إنتاج البيرة، والتي ستكون شريكًا أولمبيًا عالميًا حتى عام 2028، بما في ذلك ألعاب ميلانو-كورتينا 2026 والألعاب الأولمبية للمعاقين. سيكون بطل الرواية هو البيرة الخالية من الكحول "Corona Cero"، التي تنتجها الشركة العملاقة التي تضم أكثر من 500 علامة تجارية للبيرة في محفظتها، والعديد منها معروف عالميًا.
سياحة فاترة: لا طفرة في الحجوزات
وعلى الرغم من حماسة الرعاة، فإن سياحة يبدو أن دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024 كانت أكثر فتوراً من المتوقع. وعلى الرغم من أن العاصمة الفرنسية تتوقع استقبال حوالي 11,3 مليون زائر، إلا أن نسبة صغيرة فقط، حوالي 10%، ستكون من السياح الدوليين. ويرجع هذا الانخفاض في الفائدة بشكل رئيسي إلى تكاليف عالية و تعقيد التخطيط للسفر. أطلقت شركة On Location (Endeavour)، الشركة المسؤولة عن بيع التذاكر (بما في ذلك تذاكر الضيافة)، منصة فريدة لإدارة الحجوزات. ومع ذلك، قد يكون تنظيم رحلة تغطي أحداثًا ومواقع متعددة أمرًا معقدًا وشاقًا. ال الأسعار وهي تختلف بشكل كبير: من حوالي 175 دولارًا لمشاهدة أحداث مثل الجولف، مع إمكانية الوصول إلى الصالات المتميزة، وتصل إلى 4.000 دولار لمشاهدة عرض حصري لمراسم الافتتاح على نهر السين. علاوة على ذلك، سيتم خلال فعاليات الأسبوعين تقديم الأطباق التي أعدها الطهاة الحائزون على نجمة ميشلان ومجموعة مختارة من النبيذ الفاخر والمنتجات الغذائية.
ونتيجة لذلك، لم تتحقق الطفرة التي طال انتظارها في أعداد الوافدين والحجوزات. ال الحجز بالنسبة لباريس هم ينقص 15% مقارنة بالعام الماضي، وتبلغ معدلات إشغال الفنادق حوالي 80%، أي أقل بكثير من 90% المسجلة خلال دورة الألعاب الأولمبية في لندن 2012 و94% في ريو 2016. في المقابل، Airbnb وقد سجلت تحفظات سجلبزيادة قدرها 400٪ عن العام السابق.
أيضا شركات الطيران إنهم يواجهون الصعوبات اقتصاديا، مع خسائر تقدر بنحو 100 مليون دولار سنويا دلتا و 200 مليون ل الخطوط الجوية الفرنسية. وذلك لتجنب باريس ودوراتها الأولمبية الباهظة الثمن لصالح الوجهات الأوروبية التي يسهل الوصول إليها.
يسلط هذا السيناريو الضوء على التحديات والتعقيدات التي تواجهها المدن الكبيرة في استضافة أحداث بهذا الحجم، مما يوفر فرصة درسا قيما في ضوء دورة الألعاب الأولمبية الشتوية ميلان-كورتينا 2026.
في نهاية المطاف، في حين يتألق الرعاة باستثمارات هائلة ومشاريع حصرية، يبدو الجمهور العالمي مترددا، وغير متأكد مما إذا كانت التجربة الأولمبية تبرر السعر المرتفع والتعقيد التنظيمي، مما يترك أولمبياد باريس 2024 كحدث يحتفل به في المقام الأول الرعاة ودائرة صغيرة من المتحمسين.
