الصناعة الإيطالية في قطاع المنسوجات والأزياء معروف عالميًا بأسلوبه وجودته ، نتيجة للمعرفة والمهارات التي تم تطويرها بمرور الوقت والتي تميز هذا المجال كواحد من قطاعات امتياز صناعة ايطاليا. من أجل الحفاظ على هذه الصناعة وضمان نموها المستقر أيضًا في المستقبل ، من المهم للغاية تحديد الأسواق النامية الجديدة القادرة على تعزيز هذا القطاع ، واستغلال الفرص التي توفرها بشكل صحيح.
بهذا المعنى ، تمثل البرازيل سوقًا مثاليًا. لتأكيد هذا ، فإن نظام الأزياء الإيطالي (SMI)، منذ عام 2007 ، ترأس سوق أمريكا الجنوبية الكبير من خلال الترويج لسلسلة من المهام التي تهدف إلى تطوير وتعزيز شبكة مهنية ، بالإضافة إلى تعميق معرفة السوق فيما يتعلق بقطاع المنسوجات والأزياء.
يمثل اتحاد سيستيما مودا إيطاليا ، مع أكثر من 2.300 شركة منتسبة ، قطاع المنسوجات والأزياء والملابس الذي يضم في إيطاليا ما يقرب من 60.000 شركة نشطة في المنطقة ويعمل بها أكثر من 510.000 شخص. في الآونة الأخيرة ، بالتعاون مع وزارة التنمية الاقتصادية ووكالة الترويج في الخارج وتدويل الشركات الإيطالية (سابقًا ICE) ، كلفت SMI Future Concept Lab و Coletivo Frescobol بإجراء مسح للسوق البرازيلي.
تم تقديم الاستطلاع في ميلانو في نهاية سبتمبر بمناسبة مؤتمر نظمته SMI و Intesa San Paolo من قبل ممثلي Sistema Moda Italia و Future Concept Lab و Coletivo Frescobol ، مع تدخل السفير رينان لايت بايس باريتو ، القنصل العام البرازيل في ميلانو ، سلطت الضوء على النتائج التي حققتها حتى الآن شركاتنا الوطنية النشطة في قطاع المنسوجات والأزياء في البرازيل والديناميكيات الحالية التي تميز سوق هذا البلد.
كما صرح باولو باستيانيلو ، النائب الأول لرئيس شركة سيستيما مودا إيطاليا ، "البرازيل هي بلا شك واحدة من أكثر الأسواق إثارة للاهتمام والأكثر واعدة لنظام المنسوجات والملابس والأزياء الإيطالي. تتمتع الدولة الواقعة في أمريكا الجنوبية بواحد من أسرع الاقتصادات نموًا في العالم ، ومن حيث الثقافة والوجود الإيطالي الموحد (حوالي 30 مليون شخص) ، تُظهر اهتمامًا كبيرًا بمنتجاتنا التي تتميز بجودتها الممتازة وابتكارها التكنولوجي".
البرازيل ، التي يقدر معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي بها 2012٪ لعام 2,5 ، رسخت مكانتها في السيناريو الاقتصادي العالمي كواحدة من أهم الأسواق الناشئة في السنوات الأخيرة. تعد الدولة خامس أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان (190 مليون نسمة في المجموع) وتضم حوالي نصف إجمالي سكان أمريكا اللاتينية. يسلط التحليل الديموغرافي للبرازيل الضوء على بعض الحقائق المهمة: تفتخر البلاد بشريحة كبيرة من السكان في سن مبكرة ، مع الأخذ في الاعتبار أن 50 ٪ من سكانها هم في الواقع تتراوح أعمارهم بين 15 و 44 ؛ ومن الأمور ذات الصلة أيضًا التركيز القوي للسكان في المدن الكبيرة على طول ساحل البرازيل ، مثل ساو باولو وريو دي جانيرو. سمحت التنمية الاقتصادية القوية التي تمتعت بها البرازيل على مدى السنوات العشر الماضية لما يقرب من 40 مليون برازيلي بالخروج من الفقر ،توسيع الطبقة الوسطى في البلاد وبالتالي زيادة طلب المستهلك في السوق المحلية.
زاد استهلاك الملابس في البرازيل بشكل مستمر ومن المقدر أنه بحلول نهاية العام قد يصل إجمالي الإنفاق إلى 32 مليار يورو. يكشف المسح ، الذي يتتبع تحليل المنتجات المستوردة ، بشكل خاص عن زيادة في الطلب على الملابس للاستخدام الرسمي / المهني. فيما يتعلق بتكوين إجمالي الإنفاق ، يمثل قطاع الملابس النسائية الحصة الأكبر من المبيعات ، إلا أن استهلاك أزياء الأطفال يسجل معدلات نمو أعلى.
يحلل البحث أيضًا القنوات التي تتم من خلالها عمليات الشراء ، ويسلط الضوء على أن منتجات الأزياء والملابس يتم شراؤها بشكل أساسي المتاجر ، ولكن أيضًا في مفاهيم متعددة العلامات التجارية، ومجهزة بأحدث ماركات الأزياء. يتم تمثيل قناة توزيع أخرى مهمة للغاية بواسطة الويب: بالنظر إلى متوسط عمر السكان البرازيليين ، 28 عامًا ، يعتبر التسوق عبر الإنترنت في البرازيل واسع الانتشار ويعتمد حاليًا على أكثر من 30 بوابة تمنح الشركات الوطنية والدولية علاقة مباشرة مع المستهلكين النهائيين.
إلى جانب الخصائص الإيجابية التي تميز السوق البرازيلية ، هناك مع ذلك عقبات أمام الشركات التي تقرر العمل في هذا السوق: الرسوم على الواردات ، فضلاً عن مؤشرات الضغط الضريبي ، مرتفعة للغاية ؛ إن إدارة الأنشطة في السوق البرازيلية مثقلة أيضًا بأوجه القصور في النظام الإداري ، فضلاً عن التكلفة العالية للائتمان ونقص القوى العاملة المؤهلة.
أكد ممثلو Coletivo Frescobol و Mauro Ponzé و Future Concept Lab فرانشيسكو موراس علىبالنسبة للشركات الإيطالية النشطة في البرازيل ، أهمية "إنشاء نظام" وتشجيع تطوير هياكل الإنتاج المتكاملة مع التوزيع المحلي.
«المستقبل - كما ذكر فرانشيسكو موراس - ستتميز بعلاقة أوثق وأكثر ثقة ليس فقط مع العلامة التجارية ولكن أيضًا مع الشركة ككل. سيكون للشركات الكبيرة دور جديد في القيادة والمسؤولية الاجتماعية والثقافية ، يتجاوز بكثير منتجاتها. في هذا الاتجاه ، كانت التجربة التجريبية في البرازيل لعقود من الزمن تجربة Petrobras ، والتي منذ ولادتها في شوارع البلاد في سنوات شعار "النفط لنا" ، اتبعت دائمًا اتجاه المشاركة التعاونية والمسؤولية الاجتماعية ، للعلاقة الوثيقة مع الإقليم ومع المجتمعات المحلية ، والشفافية الإدارية والتنظيمية ، والاستثمار الثقافي".
«البرازيل والشركات التي ترغب في العمل في هذا السوق - أضاف - يمكنهم اتباع هذا المسار من خلال تحسين مهاراتهم في الإنتاج والتصميم ، ومواجهة الإبداع التلقائي لريو دي جانيرو وفي نفس الوقت الرؤية المنهجية والدقيقة النموذجية لمدينة ساو باولو. يجد النموذج السريع والعميق التغذية على وجه الخصوص في قطاعي الموضة والرعاية الذاتية ، ولكن الابتعاد عن أساطير نظام الموضة والمنطق المقلد والطموح الذي ميز السنوات العشر الماضية من النمو الاقتصادي والاستهلاكي في الجديد البرازيل".
