بعد النمو المتسارع للغاية لعالم الرفاهية الراقية، كانت هناك حاجة للشركات الصغيرة للتحرك بسرعة لمواكبة ذلك، ولكن من الصحيح أيضًا أن هذا الاتجاه آخذ في الانهيار لجميع قطاعات الإنتاج التي تنتظر السوق المالية، مما تسبب أيضًا في بسبب الأزمة الاقتصادية في الصين التي تمثل حاليا السوق الرئيسية لشراء المنتجات الفاخرة، يمكن أن تجد توازن نمو جديد. ووفقا للمحللين، فإن اللحظة أيضا مثيرة للقلق للغاية لأن المستهلكين في الصين يدركون إحساسهم بهويتهم الذوقية وحساسيتهم الجمالية، تماما مثل ما حدث في طوكيو بعد انفجار الفقاعة الاقتصادية في الثمانينات.
تمثل السلع الفاخرة مثل السيارات الفاخرة والساعات، بما في ذلك إكسسوارات الموضة ومنتجات التجميل، قلب سوق المنتجات الفاخرة
وقد نما هذا القطاع باستمرار حتى عام 2019، وهو عام الوباء الذي أثر على استهلاك جميع أنواع السلع. في عام 2022، على الرغم من تأخر التعافي من كوفيد-27 خاصة في الصين، استمر السوق في النمو بنسبة 2020% بين عامي 2022 وXNUMX. بدا أن وعد النمو يمكن أن يكون ثابتًا ولكن عدم اليقين الاقتصادي العالمي يؤخر هذا التحليل الآن، باستثناء بعض العلامات التجارية مثل هيرميس. وبعض الآخرين الذين يستمرون في إعطاء إشارات جيدة. وبخلاف ذلك، فإن السوق ينكمش لأسباب مختلفة: القليل من الإبداع، والكثير من المبالغة، والقليل من الاستدامة، وانخفاض التدويل، والحد من الهدف الشبابي، والتركيز فقط على المستخدمين المرتفعين وضحايا الموضة، والزيادة غير المبررة في الأسعار، دون الخوض في مزايا المنتج. حالات capolarato أو غيرها من المخالفات المزعومة في الإنتاج.
ويفضل المنتجات التي يمكن تتبعها والصديقة للبيئة
والآن أصبح الاهتمام بالكوكب جزءاً بالغ الأهمية من الولاء للعلامات التجارية الفاخرة، وخاصة في أوروبا، حيث أصبح المتسوقون على استعداد لإنفاق المزيد على المنتجات الصديقة للبيئة، ومزج جاذبيتهم التقليدية مع قوة الإنترنت ووسائل الإعلام الاجتماعية المتوسطة. ويلعب المؤثرون أيضًا دورًا مهمًا، حيث يستخدمون تواجدهم عبر الإنترنت لجعل العلامات التجارية الفاخرة تبدو أكثر شخصية وترابطًا. وفي أوروبا، ينتشر مفهوم "الأخضر" في التسوق الفاخر، حيث يقترب الرقم من 80% من الأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات البيئية. ومن المؤكد أنه يجب علينا أن ننظر إلى كل هذا ليس كمرحلة عابرة، بل كتغيير جذري في معنى الرفاهية في المستقبل.
بعض الأمثلة من صناعة الأزياء
تعمل العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة على دمج الاستدامة بشكل متزايد في عملياتها وفلسفات علاماتها التجارية، مما يظهر التزامها بالمسؤولية البيئية إلى جانب التركيز التقليدي على الجودة والحرفية. على سبيل المثال، إل في إم إتش، وهي مجموعة فرنسية فاخرة مهمة، أطلقت Nona Source في أبريل 2021، وهي أول منصة لإعادة البيع عبر الإنترنت لمواد النفايات من منازل المجموعة، مما يؤدي إلى إعادة تدوير الأقمشة عالية الجودة بشكل فعال والتي كانت ستذهب إلى النفايات. دار الأزياء الفاخرة الأخرى التي شانيل لقد حددت منذ فترة طويلة خطة دقيقة مع أهداف الاستدامة. تربط هذه الأداة المالية أسعار الفائدة على السندات بتحقيق أهداف محددة للاستدامة، وتربط بشكل مباشر أدواتها المالية وأداء الاستدامة. وهذا يدل على أن العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة تتبنى الاستدامة بنشاط، وتوازن بين السعي إلى التميز والمسؤولية تجاه البيئة والمجتمع.
أهمية اعتماد استراتيجية شاملة
لذلك بجانب واحد سياسة استدامة واضحة للصناعة الفاخرة سوف تضطر على نحو متزايد إلى الزواج من الثورة الرقمية. إذا كانت العلامات التجارية الفاخرة تركز الآن على إيصال تاريخ وقيم علامتها التجارية، فسيتعين عليها بعد ذلك التركيز على توفير تجارب "القنوات المتعددة"." بسلاسة. ومن المتوقع أن تهيمن القنوات عبر الإنترنت والهواتف المحمولة، وتصل إلى ثلث السوق وتؤدي إلى تحول كامل. مع هذه المباني في في العقد القادم سوف نشهد الاندماج بين التقاليد والتكنولوجيا، خلق عصر جديد من الفخامة الذي يلبي احتياجات جمهور عالمي متنوع ومتطلب.
