هل التلفزيون في التقاعد المبكر؟ إذا حكمنا من خلال تحركات بعض الشركات الإلكترونية متعددة الجنسيات ، فقد يبدو الأمر كذلك. عملاق سوني قريبا ستخفض 6٪ من القوة العاملة، لكنها لن تكون المرة الأولى: في السنوات السبع الماضية ، ترك أكثر من 15٪ من موظفي الشركة العملاقة متعددة الجنسيات خطوط الإنتاج.
ليس فقط سوني: كما أعادت "باناسونيك" و "شارب" هيكلة خطط إدارتهما بعد أن أدت الخسائر في قطاع الشاشة إلى تراجع حساباتهما. الآن الرئيس الجديد لشركة سوني اليابانية هيراي، تستعد لقص خمسة آلاف موظف في قطاع التلفزيون.
ماذا وراء هذه الديناميات؟ إنها ليست مجرد مسألة الوضع الاقتصادي ، حتى لو كان الأخير يلعب دورًا مهمًا في أسواق المنفذ الغربي. في الغرب ، يؤدي اتجاه الأسر لتخفيض الديون إلى انكماش حاد في السوق حتى في قطاعات التكنولوجيا العالية.
ثم يكشف تحليل أجرته IHS عن صورة سلبية إلى حد ما للمستقبل. في القارة الجديدة ، من المتوقع حدوث انخفاض حاد في مشتريات التلفزيون في عام 2012: -5٪ مقارنة بعام 2011 ، وحتى عام 2015 لن يكون هناك انتعاش في السوق. لكنه حتى الآن تحليل يقتصر على أراضي الولايات المتحدة. إذا تمت مقارنة هذه التوقعات مع البيانات بأثر رجعي - والعالمية - التي توفرها شركة Displaysearch ، وهي شركة متخصصة في تحليل سوق الشاشة ، فلدينا تأكيد على حقيقة أن هناك ما هو على المحك أكثر من الانكماش الاقتصادي البسيط: في انخفضت شحنات أجهزة التلفزيون في جميع أنحاء العالم لعام 2011 ، لأول مرة منذ عام 2004. ولم يكن هذا الانخفاض قويًا جدًا (-0,3٪) ولكنه مهم إذا اعتبرنا أن سوق التلفزيون تاريخيًا قد بدأ في اتجاهات متزايدة باستمرار ، مدفوعة بالتقدم التكنولوجي والارتفاع المستمر إنتاجية.
وفقًا لبول غانيون ، مدير NPD Displaysearch ، فإن المستوى غير المرضي للمشتريات كان بسبب المخزونات الزائدة في أوائل عام 2011 وبسبب انخفاض الطلب الياباني بعد انتهاء صلاحية الحوافز الضريبية لاستبدال الأجهزة. علاوة على ذلك ، أدت أخطاء التنبؤ في المبيعات إلى زيادة المخزونات ، مما أضر بأرباح الشركات متعددة الجنسيات التي اضطرت إلى خفض الأسعار للعثور على طلب من منافذ البيع.
وفي الوقت نفسه ، لا يزال السوق الآسيوي يحتل الحصة الأكبر: 21٪ من الإجمالي ، بينما فاز سوق أمريكا الشمالية ، في المركز الثاني ، بنسبة 20,5٪ من الشحنات ، ليصبح السوق الوحيد الذي يسجل نموًا سنويًا.
في قطاع تتفوق فيه Samsung ، حيث نمت بنسبة 18٪ في عام 2011 ، أغلقت Cinderellas Sony-Panasonic-Sharp الثلاثة الترتيب مع انخفاض في حصص السوق بنسبة 34٪ ، 19٪ ، 30٪ على التوالي ، البيانات التي تفسر التحركات داخل تهدف خطوط إنتاج Sony وفي مجالس إدارة Panasonic و Sharp إلى جعل سلاسل الإنتاج أكثر كفاءة ولكن أيضًا إلى "معاقبة" المسؤولين عن التنبؤ بتحليل الطلب غير الأمثل تمامًا.
لكن هناك المزيد. أدى التقدم التكنولوجي إلى طرد أجهزة تلفزيون CRT بسرعة من السوق ، مما أعطى مدخلات سريعة لاستبدال الأجهزة القديمة التي ضمنت أرباحًا ممتازة للشركات متعددة الجنسيات في البلدان ذات الدخل المرتفع ، حيث لم يتم اعتبار التلفزيون عنصرًا فاخرًا منذ الستينيات. لا سيما في الاقتصادات الناشئة ، في البلدان التي لم تمثل فيها شاشات الكاثود أبدًا منتجًا ضخمًا ، لم يحدث السباق على الاستبدال: لا تزال معظم العائلات تسعى للحصول على أول تلفزيون ، وسيتعين على دخل الفرد أن يرتفع لفترة طويلة من قبل يمكن للعديد من النوى تحمل أحدث جيل فائق النحافة.
ثم هناك عادات استخدام سريعة التطور: إذا استمرت غرفة المعيشة ذات الشاشة الكبيرة في كونها نقطة التقاء الأسرة المتوسطة ، فإن التقدم التكنولوجي يؤدي إلى تآكل حصص السوق من أجهزة التلفزيون الصغيرة - عادةً تلك المخصصة لغرف النوم أو المطابخ - لصالح الأجهزة اللوحية و أجهزة الكمبيوتر المحمولة.
