الأفلام ، عندما لا يعرف أحد أي شيء. 33٪ من الأفلام تفشل في تحقيق نقطة التعادل. "جهل" هوليوود
"أعلم أنني لا أعرف". يبدو أن تصريح سقراط الشهير الذي أدلى به في محاكمته قد صيغ خصيصًا لهوليوود. في الواقع ، من المعروف أنه لا يوجد شخص يعمل في الاستوديوهات ، من المدير الأعلى إلى خادم المصعد (الذي حصل على ثقة روكفلر غير المشروطة للتنبؤات بشأن أداء الأسهم) قادرًا على التنبؤ بالنتيجة التجارية للفيلم والقول لـ المساهمين سواء كان سيعمل في شباك التذاكر أو ما إذا كانوا لن يستردوا الأموال التي أنفقت لإنتاجه. كان يُعتقد أن تقنيي Netflix ، ببياناتهم الضخمة ، كانوا قادرين على اعتراض تفضيلات الجمهور ، وبالتالي يصيبون دائمًا اللقطة المناسبة والتخلص من هذا الاضطراب المزمن المزمن.
وبدلاً من ذلك ، فقد فشلوا أيضًا: لقد فشل ماركو بولو في التأكيد على أنه لا أحد يعرف أي شيء ، ولا حتى أجهزة الكمبيوتر ذات الذكاء الاصطناعي. حتى محللي Goldman Sachs أو Merrill Lynch لا يتلقون أوامر بخصوص التوقعات التجارية للمنتجات الثقافية مثل الأفلام والكتب. صنع فيلم هو لفة النرد. لكن لا يمكن لاقتصاد الشركات أن يلعب دور النرد.
ومع ذلك ، يمكن عمل شيء لفهم اتجاهات الأفلام التي تعمل ولا تعمل. يوجد اليوم الكثير من البيانات العامة المتاحة التي يمكن لفريق جيد من المحللين تحليلها ومعالجتها واستخلاص النتائج المناسبة من هذه البيانات في النهاية. هذا ما فعلته مجموعة عمل الإيكونوميست من خلال إجراء دراسة استقصائية لـ 2000 فيلم ، بميزانيات تتجاوز 10 ملايين دولار ، تم إصدارها في الولايات المتحدة وكندا على مدى 20 عامًا.
قامت إيلاريا أموري بترجمة وتعديل المقالتين اللتين نشرتهما مجلة لندن حول هذا التحقيق للجمهور الإيطالي. هناك بالفعل العديد من الأفكار المثيرة للاهتمام للمطلعين ولأولئك الذين يتابعون ويغطون عالم وسائل الإعلام.
الميزانية هي المهمة
في عام 1983 ، صاغ كاتب السيناريو ويليام جولدمان (بوتش كاسيدي ، عداء الماراثون ، كل رجال الرئيس) القول الشهير "لا أحد يعرف أي شيء في هوليوود" عندما يتعلق الأمر بالتنبؤ بالأفلام التي ستحقق نتائج أفضل في شباك التذاكر. لمعرفة ما إذا كان على حق ، قمنا بتحليل عمليات الاستحواذ على أكثر من 2.000 فيلم بميزانيات تزيد عن 10 ملايين دولار تم إصدارها في الولايات المتحدة وكندا منذ عام 1995 وحاولنا فهم العوامل التي تجعل الفيلم ناجحًا للغاية.
بفضل المعلومات الواردة من The Numbers ، وهو موقع يجمع البيانات عن صناعة السينما ، و Rotten Tomatoes ، حيث توجد مراجعات من النقاد والمتفرجين ، اكتشفنا أن نتيجة شباك التذاكر مرتبطة بشكل أساسي بالميزانية. حتى بدون وجود نجوم ، بفضل المراجعات الإيجابية وعوامل أخرى ، يمكن للفيلم أن يكسب ما معدله 80 سنتًا في مسارح أمريكا الشمالية مقابل كل دولار يدعي الاستوديو أنه ينفقه. في الحقيقة الميزانية يتم الإعلان عنها عادة في مرحلة الإنتاج حتى نبدأ الحديث عن الفيلم ولكن أيضا لإعطاء فكرة عن جودته وإن كانت التكاليف الحقيقية قد تختلف عن التكاليف الرسمية.
بشكل عام ، كلما زاد استثمار المنتج في فيلم ما ، زاد استعداده للإنفاق على الإعلان ، ولكن الميزانية تحدد أيضًا نطاق التوزيع: يتم إصدار أفلام من 10 إلى 40 مليون دولار في حوالي 1.600 دولار من أصل أكثر من 6.000 في أمريكا الشمالية في حين أن 100 مليون دولار تفتح في 3.500 مسارح.
عوامل أخرى تؤثر على أداء الفيلم
أ) التتابعات والامتيازات. كما نعلم ، هذه هي الإستراتيجية الأكثر ممارسة من قبل الاستوديوهات للحد من المخاطر. اليوم ، ما يقرب من واحد من كل خمسة أفلام هوليوود هو تكملة ، بينما كان قبل عشرين عامًا واحدًا فقط من اثني عشر. بالنسبة لنفس الميزانية ، تكسب التكميلات 35 مليون دولار أكثر من المتوسط في شباك التذاكر. الامتيازات ، على وجه الخصوص ، هي بشكل متزايد قصص الأبطال الخارقين: هوليوود أنتجت 8 بين عامي 1996 و 2000 ، ولكن 19 في السنوات الخمس الماضية. يحقق فيلم الأبطال الخارقين 200 مليون دولار في المتوسط 58 مليون دولار أكثر من فيلم بالميزانية نفسها ، وهذه الأفلام (باستثناء Deadpool) تميل إلى جذب جمهور الأطفال ، وذلك ببساطة لأن الأفلام المصنفة من فئة R تحقق أرباحًا أقل من 16 مليون دولار الاخرون.
ب) دور النجوم. عادةً ما يساعد فيلم النجم الأخير في توقع الاستجابة للفيلم التالي. كل دولار يكسبه الممثل مقابل فيلم واحد على مدى السنوات الخمس الماضية قد حصل على سنتان إضافيتان في التكملة أو الأفلام اللاحقة. ساهمت مساهمة الممثلين المشهورين ، مثل جينيفر لورانس أو ليوناردو دي كابريو ، الذين حققت أفلامهم أكثر من 500 مليون دولار في شباك التذاكر في السنوات الأخيرة ، في زيادة عائدات إصداراتهم الأخيرة بنحو 10 ملايين دولار.
ج) النقاد. هل يلعبون حقًا دورًا كبيرًا في نجاح الأفلام؟ ليس بالقدر الذي يود أن يفكر فيه. بين عامي 1996 و 2006 ، تم ترجمة فرق 10 ٪ في درجة Rotten Tomatoes إلى 4 ملايين دولار إضافية في إيصالات شباك التذاكر ، بينما انخفض الرقم اليوم إلى مليون. الآن هي حكمة الجمهور التي تهمك حقًا: يمكن أن تحقق تعليقات المشاهدين الإيجابية على Rotten Tomatoes ما يصل إلى 11,5 مليون دولار.
كل هذه العوامل مجتمعة تفسر حوالي 60٪ من نتائج شباك التذاكر. إذا أضفت إلى هذا تقديرًا لتكاليف التسويق ، تزداد دقة نموذجنا بنسبة 20٪ أخرى ، لذلك يتبقى حوالي خمس العوامل غير المبررة. وفقًا لهذا المخطط ، كان من المفترض أن يربح فيلم John Carter ، وهو فيلم خيال علمي ذكي بقيمة 275 مليون دولار والذي تبين أنه أحد أسوأ الإخفاقات في تاريخ هوليوود في عام 2012 ، 235 مليون دولار ، بينما حقق 73 مليونًا فقط. ومن الناحية العملية ، هذا واضح أنه حتى يومنا هذا لا أحد يعرف أي شيء.
نموذج لجذب الجمهور ولكن ليس للفوز بجائزة الأوسكار
يهدف تحليلنا إلى تقديم صيغة تزيد من فرص جذب الجمهور. فيما يلي الإجراءات الأربعة الضرورية.
1) فيلم الأبطال الخارقين المناسب للأطفال ، مع الكثير من الحركة وفرصة جيدة للتحول إلى امتياز ، يعمل بشكل أفضل.
2) هناك حاجة إلى ميزانية كبيرة ، ولكن ليست متهورة ، لنقل حوالي 85 مليون دولار.
3) تحتاج إلى العثور على استوديو على استعداد لإطلاقه على مستوى البلاد هذا الصيف (سيبلغ إجمالي أرباحه حوالي 15 مليون دولار أكثر من بقية العام).
4) يتطلب الأمر ممثلين مشهورين قاما بعمل جيد ، لكن ليس مذهلاً ، وبالتالي فهي ليست باهظة الثمن.
إذا كانت المراجعات من النقاد والجماهير مرضية ، سيحقق الفيلم حوالي 125 مليون دولار في أمريكا وحدها ، ولكن عليك أن تفعل ذلك من أجل المال ، وليس من أجل المجد: ستكون فرصة فوزه بجائزة أوسكار أفضل صورة واحدة من 500 هذا هو صفر.
ميزانيات هوليود ليست لامعة مثل التماثيل التي توزعها
بلغت عائدات شباك التذاكر في الولايات المتحدة رقماً قياسياً قدره 11 مليار دولار في عام 2015 ، وبفضل دخول أعداد كبيرة من الصينيين الجدد ، قفزت إيرادات شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم بنسبة 4٪ إلى 38 مليار دولار. انخفض عدد الأفلام التي حققت أكثر من 500 مليون دولار في جميع أنحاء العالم من 5 في عام 2006 إلى 14 في عام 2015 ، ولكن بعيدًا عن الفلاش تكمن حقيقة أكثر رمادية بكثير.
شخصيات هوليوود ليست للأنواع سهلة الإعجاب. في عام 2015 ، بلغ متوسط تكلفة الإنتاج 60 مليون دولار ، بالإضافة إلى 40 دولارًا للتسويق والتوزيع في جميع أنحاء العالم. بمجرد أن تأخذ المسارح والتوزيع حصتها ، تُترك للاستوديوهات أقل من نصف عمليات الاستحواذ الفعلية ، أيضًا لأنه اليوم ، نظرًا لأنظمة الترفيه المنزلي المتدفقة والمعقدة ، من الصعب بشكل متزايد جعل الناس يغادرون المنزل للذهاب إلى فيلم مسرح. على الرغم من أن عام 2015 قد بدا وكأنه عام لامع بالنسبة لهوليوود ، إلا أن الحقيقة هي أن فيلمًا واحدًا من كل ثلاثة أفلام حصل على أقل من نصف ميزانية إنتاجه في شباك التذاكر في الولايات المتحدة. لذا فإن 33٪ من جميع الأفلام تفشل في تحقيق التعادل.
في هذه الحالة ، لم تعد الاستوديوهات قادرة على تحمل تكلفة الممثلين النجوم ، لذلك بدأوا في إنتاج تكميلات وأفلام خارقة وقد قاموا بعمل جيد ، لأنهم يعملون بشكل أفضل من النصوص الأصلية. ومع ذلك ، كما أوضحنا ، لا توجد معادلة رياضية للنجاح والتنبؤ بالعائد الاقتصادي للفيلم. في الأساس ، كما قال كاتب السيناريو الشهير ، "لا أحد يعرف أي شيء في هوليوود."
النجوم المحتضرة
ديدبول ، الذي حقق أكثر من 500 مليون دولار في جميع أنحاء العالم حتى الآن ، هو انتصار غير عادي إلى حد ما ، فيلم معاد للبطل سيء الفم ، مصنف R ، ولكن بطريقة ما يحتوي على عنصر أساسي نموذجي لأكبر أفلام هوليود: إنه ليس لديه نجم عالمي كبطل الرواية.
على العكس من ذلك ، كان على فيلمين حديثين مع ممثلين مشهورين أن يتزاحما لجذب انتباه الجمهور. على الرغم من الترويج الضخم وإصدار عيد الميلاد في الولايات المتحدة وكندا ، لم تتمكن جوي من بطولة جينيفر لورانس ، ولا Concussion ، بطولة ويل سميث ، بالكاد من استرداد ميزانية إنتاجهما في شباك التذاكر الأمريكي وفي الخارج لم يكن حالهما أفضل. ماذا حدث؟ يعتبر لورانس من بين ألمع النجوم في سماء هوليوود ، كما تم اعتبار ويل سميث ضمنيًا كذلك لسنوات. هل يفقد نجوم السينما بريقهم؟
معظم النجاحات الأخيرة ، في أمريكا وبقية العالم ، هي أفلام مؤثرات خاصة رائعة: أفلام مثل Fast and Furious و Avengers و Hunger Games و Jurassick Park و James Bond و Star Wars جمعت 14 حقًا امتيازًا في عام 2015 هم بلغ إجمالي الأرباح 500 مليون دولار لكل منها ، مقارنة بـ 2006 فقط في عام 5.
من الأسهل على هذه الأنواع من الإنتاج أن تخلق نجومًا جديدة بدلاً من تسخير قوة النجوم الموجودة. بالنسبة لبعض الامتيازات الكبيرة ، "ليست هناك حاجة لنجم دولي" ، هذا ما صرح به أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في هوليوود: الفيلم سيكون على ما يرام ، فلماذا تدفع أكثر؟ لم تكن جينيفر لورانس "جينيفر لورانس ، أكبر نجمة في العالم" قبل أن تلعب دور البطولة في The Hunger Games.
لا تنكر نتائج تحليل مجلة الإيكونوميست ، المستندة إلى عقدين من الإيصالات في الولايات المتحدة وكندا ، أن لورانس هو أحد أكبر أصحاب الدخل في شباك التذاكر. ومع ذلك ، من الناحية الإحصائية ، من الصعب تجنب ربط نجاحها الاستثنائي بالامتيازات الكبيرة التي رأتها في الدور القيادي. وفقًا للمبدأ نفسه ، يجب أن نضيف أنه لن يكون من الصواب إلقاء اللوم عليها بسبب استجابة جوي الضعيفة: "لولاها لكان هذا إخفاقًا تامًا" ، كما يعترف المدير نفسه.
هوليوود المحافظة
تريد المراتب العليا في هوليوود الاستمرار في الاعتقاد بأن نجوم السينما يبقون الناس ملتصقين بمقاعدهم ، لذلك سيستمرون في المراهنة على النجوم حتى بعد إخفاقات قليلة ، لذلك إذا فشلوا باسم كبير ، فإنهم يقلقون كثيرًا بشأن التبرير إنتاج الفيلم.
تميل هذه النزعة المحافظة إلى تفضيل الممثلين الذكور البيض الذين حققوا بالفعل مكانة النجم على حساب مجموعة متنوعة من المواهب الجديدة (ليس من قبيل المصادفة أن الرجال البيض في الغالب هم من يقررون كل شيء) بالإضافة إلى الجدل حول نقص الممثلين السود (وليس من قبيل المصادفة). فقط) في ترشيحات الأوسكار في 28 فبراير هي جزئيًا نتيجة لهذا المنطق.
بشكل عام ، لم تكشف الدراسات الأكاديمية في العقود الأخيرة عن أدلة قاطعة على أن النجوم تجتذب الجماهير بالفعل ، كما يعتقد المنتجون. يشير تحليلنا إلى أن عددًا قليلاً فقط من الجهات الفاعلة لها تأثير إيجابي على إيصالات شباك التذاكر. استخدمت Epagogix ، وهي شركة مقرها لندن تقوم بإجراء التحليلات والتنبؤات في مجال التصوير السينمائي ، خوارزمية للتنبؤ بإيصالات الأفلام بناءً على عناصر معينة ، بما في ذلك القصة والمؤثرات الخاصة والنهاية المفاجئة والإعداد ، ونعم من الواضح أن النجوم ، مهما كانت مناسبة ، لا تحدث فرقًا كبيرًا ، مع استثناءات قليلة ، بينما يبدو أن الفتاة التي تعاني من محنة لا تفشل أبدًا ، لكن لا يهم من تكون.
من بين الضمانات العرضية للنجاح ، وفقًا للرأي العام للمديرين التنفيذيين والمنتجين والوكلاء ، سيكون الممثلين الكوميديين العظماء ، أسماء مثل كيفن هارت وميليسا مكارثي ، لأنهم يشيرون بوضوح إلى نوع الترفيه المقدم وهم جيدون بالفعل في هذا النوع. . يدعم تحليلنا ذلك ، فهناك الكثير من الكوميديين الذين يحققون نتائج رائعة ، لكن المسار الوظيفي للممثل دائمًا لا يمكن التنبؤ به. تم دفع 5 ملايين دولار لبروس ويليس عن فيلم Die Hard في عام 1988 ، وكان الكثير في هوليوود متشككين ، ومع ذلك حقق الفيلم نجاحًا كبيرًا. كانت الأفلام التالية أقل نجاحًا بالنسبة له (إذا استثنينا التكملة لـ Die Hard) ، حتى تم إصدار The Sixth Sense ، لكن هذه المرة هل كانت ميزة النجم أم القصة؟
لا تزال النجوم مهمة للسوق الدولية
من بين النجوم الذين استمروا في التمثيل على الرغم من الإخفاقات المتكررة ، تبرز نيكول كيدمان على وجه الخصوص ، على الرغم من أنه ربما كان من الممكن أن تتنبأ خوارزمية بأن بعض الأفلام كانت ستسير بشكل سيء على أي حال. يعد Secret in Her Eyes ، مع كيدمان والشهرة جوليا روبرتس ، أحدث مثال على ذلك ، حيث حققت 20 مليون دولار فقط في المسارح الأمريكية ، وهو ما يعادل ميزانيتها المتواضعة. أدركت شركة الإنتاج STX Entertainment أن النجوم لا يمكنها العمل إلا إذا تم تخفيض الرسوم الفلكية التي كانت سائدة قبل بضع سنوات.
أصبحت الأفلام التي تعمل كعارض للممثلين ، والتي يكسب النجوم عنها 20 مليون دولار وما فوق ، وتشارك أيضًا في الإيصالات الإجمالية ، نادرة الآن ، أيضًا لأن المعجبين يمكنهم تقدير نجومهم بأكثر الطرق تنوعًا واقتصادية ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون على الطلب و Netflix.
ومع ذلك ، هناك مجال آخر حيث النجوم مهمة أكثر من أي وقت مضى ، وهي السوق الدولية. خارج الولايات المتحدة وكندا ، تحظى الأفلام ذات الخيوط المشهورة بتقدير كبير. لا تزال بعض الأسماء الراسخة تجذب الكثير ، مثل توم كروز أو حتى أرنولد شوارزنيجر. فيلمه Terminator: Genisys لعام 2015 ، الذي حقق 90 مليون دولار فقط في أمريكا بميزانية 155 مليون دولار ، حقق أداءً جيدًا في الخارج ، حيث حقق 351 مليون دولار ، بما في ذلك 113 مليون دولار في الصين وحدها. على الرغم من أن هذه الأسماء الكبيرة فقدت بعض جاذبيتها في الداخل ، إلا أنها في الخارج "تشبه إلى حد ما المستعرات الأعظمية" ، كما يقول المسؤول التنفيذي: "لقد انفجرت منذ فترة طويلة ، لكنها تستمر في التوهج حتى بعد وفاتها".
