تضمنت التغييرات السلوكية التي أحدثها الانتشار المتزايد للإنترنت في الحياة اليومية أيضًا أنماطًا للبحث عن المعلومات ، مع إعطاء وزن متزايد باستمرار للاستثمار الإعلاني الذي تنقله الشبكة وتحفزه الجهات المسيطرة على الإنترنت بلا منازع: Google-YouTube و Microsoft وياهو وفيسبوك.
لكن "التحول الرقمي" ، بسبب هيمنة الأربعة الكبار ، له تداعيات ملموسة للغاية ليس فقط من حيث الإيرادات المفقودة لوكالات الضرائب في جميع أنحاء العالم ، بسبب الممارسة المعروفة المتمثلة في إظهار الأرباح حيث يتم فرض ضرائب أقل عليها. من خلال التجارة بين الشركات ، ولكن أيضًا من نقص النشاط الاقتصادي والعمالة.
يحسب Studio Ambrosetti كيف يؤدي استثمار 100 يورو في قطاع الإعلام والإعلان إلى زيادة الناتج المحلي الإجمالي بمقدار 256 يورو. من خلال تحسين الحساب ومحاولة استبعاد تأثير تحفيز الطلب الناتج عن اللافتات ومقاطع الفيديو المدارة من الخارج ، ستكون القيمة الناتجة أقل ولكنها لن تقل عن 127 يورو ، وهو المعامل الذي سيزيد به الناتج المحلي الإجمالي بسبب التأثير المباشر وحده - أي بالإشارة إلى نفس سلسلة الإنتاج لقطاع الإعلام - للاستثمار الكنسي بقيمة 100 يورو.
وستكون الآثار المترتبة على العمالة أكثر وضوحًا. يحدد Studio Ambrosetti أيضًا كيف يخلق موظف إضافي واحد في قطاع الإعلام والإعلان 2,49 موظفًا في الاقتصاد ككل.
هذا يعني أن Google-YouTube و Microsoft و Yahoo و Facebook ، والتي وفقًا لبيانات Nielsen تمكنت من اجتياح 80 ٪ من سوق الإعلان عبر الإنترنت عن طريق أخذها بعيدًا عن وكالات الإعلان الإيطالية ، لها تأثير اقتصادي كبير على بلدنا ، مع الأخذ في الاعتبار أن في إيطاليا تبلغ قيمة الأعمال 1,4 مليار يورو.
علاوة على ذلك ، تتزايد الخسارة بشكل مستمر بسبب التخلي عن وسائل الإعلام التقليدية ، على حساب زيادة عائدات الإعلانات على قناة الويب بنسبة 80٪ بين عامي 2008 و 2012.
يتيح التقاطع بين الإنترنت والعولمة إمكانية إنشاء حملات إعلانية عالمية ، يتم تصورها في ماونتن فيو بدلاً من ريتشموند ، مع الحد الأدنى من التركيبات في مختلف البلدان المستهدفة ، وبالتالي دون تنشيط دائرة أكثر وضوحًا لمضاعفة الدخل والعمالة في البلدان المتلقية.
جوجل ، التي تجمع أكثر من مليار يورو في إيطاليا ، لديها 120 موظفًا على الصعيد الوطني ، مايكروسوفت لديها 60 ، ياهو 90 بينما فيسبوك فقط 15. أيدي المنصات الموجودة في الخارج.
لذلك سيكون من الملح أن يكون الناشرون ، بعد أن لاحظوا التحول الرقمي ، قادرين على الإشراف على الويب بشكل مناسب ، معارضة القوة المفرطة لما يعد بأن يكون احتكار القلة الجديد بامتياز.
ستكون الفوائد هائلة. ووفقًا لتحليلات القطاع ، فإن زيادة بنسبة 10 في المائة في الأعمال التجارية عبر الإنترنت ستؤدي إلى توفير 200 ألف فرصة عمل إضافية ، كما كتب موريزيو ريتشي قبل أيام قليلة في "ريبوبليكا". ونظرًا لأن الإنترنت يتطور بسرعة كبيرة ، مما يؤدي بطبيعة الحال إلى امتياز الشباب ، فإن نصف الموظفين الجدد سيكونون في الفئة العمرية 15-24 عامًا ، وهم الجيل الأكثر عزلة بسبب الأزمة.
