مرور ماركو جوبيتي إلى سالفاتور فيراغامو بقلم بربري ، في جلسة أمس ، إلى خسارة في قيمة البورصة تتجاوز المليار يورو. الانخفاض ، وهو حقيقة غير معتادة ، شمل كلاً من الرائد للرفاهية الإنجليزية (أمس -8,6٪) الذي يبلغ رأسماله حوالي 8,5 مليار جنيه إسترليني ، وأصغر بيت في فلورنتين (بقيمة 3 مليارات وأكثر قليلاً ، -2,7٪ في نهاية الدورة). باختصار ، أكثر أو أقل من المليار احترق في وداع المدير من العلامة التجارية الإنجليزية ، التي أحياها ، بفضل عبقرية ريكاردو تيسكي ، مع علاج بالصدمة لمدة أربع سنوات. ولكن أيضًا مطر للمبيعات ضد العلامة التجارية فلورنتين الذي يستمر في جلسة اليوم ، بشراسة خاصة في الجزء الأول من الجلسة تصل إلى -3,5 نقطة مئوية. وبالتالي ، فإن الأرقام ذات الصلة تكون أكثر من اللازم بالنسبة لمقطع مهم ولكنها ، على الأقل في الوقت الحالي ، لا تتضمن الجزء الإبداعي.
- شراء وبيع الآس من الفخامة التي Gobbetti (ميليشيا طويلة الأمد في صفوف Lvmh و Bottega Veneta) ليست الحقيقة الوحيدة التي توحد الشركتين ، البيوت الفاخرة الوحيدة التي أنهت عام 2020 في منطقة سلبية ، على الرغم من الانتعاش في النهاية: -15٪ Burberry ، -19٪ البيت الإيطالي. رقم يتناقض مع رد الفعل الأكثر إشراقًا للمنافسة ، من أسبقية الرائدتين الفرنسيتين Lvmh و Kering إلى إيقاظ رفاهية Richemont القاسية. ناهيك عن قيامة برادا + 59٪.
- بالنسبة للمحللين ، أدت هذه الأرقام إلى استنتاج واحد فقط محتمل: كلا من Burberry و Ferragamo ، وإن كان لأسباب مختلفة ، لم يبدوا قادرين على دخول الدرجة الأولى من الشركات ذات العلامة التجارية الفردية ، حيث لا يبدو أن نجوم هيرميس وديور. ومن هنا كان التنبؤ بأنه عاجلاً أم آجلاً ، عاجلاً أم آجلاً ، "فريسة" كان يمكن أن يكون موضوع اندماج من قبل المنافسين (أو من قبل فرد خاص حريص على دخول القطاع).
- دخول فيراغامو مدير من عيار جوبيتي ، والذي سيتولى قريبًا منصب الرئيس التنفيذي ليحل محل ميكايلا لو ديفيليك ليمي ، بعد أشهر على الأقل من موعد العملية. الرئيس التنفيذي الجديد ، الذي سيتولى منصبه في الخريف ، مسؤول أيضًا عن اختيار المدير الإبداعي الجديد ، وهو منصب شاغر بعد رحيل بول أندرو. إن الإرث في بربري أكثر تعقيدًا ، حيث أشار في الفاينانشيال تايمز ، إلى أنه من الممارسات السيئة تصفية إرث الإدارات السابقة بخبث خفي. وقد بدأ بالفعل هدم عمل جوبيتي ، الذي حاول تحريك موقع المنزل إلى الأعلى. وفقًا لتصنيف Lyst ، وهو صوت ويب موثوق به حول الرفاهية ، تحتل Burberry المرتبة الثانية عشرة في تصنيف العلامات التجارية الأكثر شهرة ، خلف ديور ، غوتشي و Moncler نفسها ، أي مكانين أقل من المركز الذي احتله في عام 2018. حتى لو ، لقول الحقيقة ، فإن Burberry تدفع ثمن مكافحة التزوير والمبيعات غير القانونية (خاصة في آسيا) ، التي قام بها Gobbetti قبل عام.
في مرحلة سئمت من الاتجاه الصعودي ، لا تزال الرفاهية تظهر بين قطاعات أكثر ديناميكية بدعم من نمو عدد المليارديرات. سكان العالم الأفراد أصحاب الثروات المالية العالية (HNWI) وفقًا لـ Cap Gemini ، فقد نمت بنسبة 6,3٪ ، لتتجاوز 20 مليونًا ، بينما نمت أصول HNWI بنسبة 7,6٪ في عام 2020 ، لتصل إلى ما يقرب من 80.000 تريليون دولار. في ايطاليا, بلغ عدد الأثرياء أكثر من 300.000 ألف ، بزيادة 9,2٪ عن عام 2019 ، وبلغت الأصول 593 مليار (+ 2,3٪)
