الاتجاهات الـ 12
مارك كوكر هو مؤسس Smashwords ، وهي منصة للنشر الذاتي وتوزيع الكتب الإلكترونية ومقرها في لوس جاتوس ، وهي بلدة تقع جنوب غرب سان فرانسيسكو ويبلغ عدد سكانها 30 نسمة. تعد Los Gatos أيضًا موطنًا لشركة Netflix ، الشركة التي تقود العالم نحو البث.
Smashwords هي واحدة من أكثر الحقائق إثارة للاهتمام في النشر الجديد ، ولدت من العدم حول Kindle. إنه أيضًا أحد أفضل المراقبين للتدقيق في مستقبل هذا القطاع الجديد من صناعة الكتاب. في كل بداية العام ينشر مارك كوكر على مدونته ، التي تستضيفها "The Huffington Post" ، التوقعات الخاصة بصناعة الكتاب والتي ستشهد في عام 2015 ، كما يخبرنا مارك ، تباطؤًا في النمو مع وجود مخاطر وفرص للمؤلفين وجميع اللاعبين من هذه الصناعة. ومع ذلك ، فإن السيناريو لن يظل جامدًا وسيكون لدينا بعض التطورات المثيرة للاهتمام. فيما يلي تنبؤات كوكر الـ 12. هذه مجرد تخمينات ، لكن كوكر عمومًا يفهمها بشكل صحيح لأنه في المكان المناسب ويلاحظ كثيرًا.
1. سيختار المزيد والمزيد من المؤلفين النشر الذاتي ، وبالتالي تعزيز حركة المؤلفين المستقلين.
2. ستزداد الحصة السوقية للكتب الإلكترونية ذاتية النشر.
3. ستستمر برامج قراءة الشاشة في النمو ، ولكن بمعدل أبطأ مما كان عليه في الماضي.
4. سيكون عام 2015 عامًا راكدًا بالنسبة لإيرادات المؤلفين التقليديين والمنشورين ذاتيًا.
5. ستزداد المنافسة من المؤلفين التقليديين ضد المؤلفين الذين يتم نشرهم بأنفسهم نتيجة لسياسة تسعير أكثر صرامة من قبل الناشرين التقليديين.
6. سيكثف الناشرون الكبار من استخدامهم للمحتوى المجاني.
7. تفقد الإرادة الحرة فعاليتها وسيقل تأثيرها بين المؤلفين الذين يقومون بنشرهم بأنفسهم.
8. سيترك العديد من المؤلفين المستقلين المجال بسبب النتائج المالية التي تقل عن توقعاتهم.
9. إدارة الوقت من قبل المؤلفين ستكون حقيقة حاسمة. سيحتاج المؤلفون إلى التركيز على الكتابة وتعليق الأنشطة الأخرى التي تستغرق وقتًا طويلاً.
10. ستعمل القواعد الجديدة المتعلقة بدفع ضريبة القيمة المضافة في أوروبا على إطفاء مبيعات الكتب الإلكترونية في القارة القديمة عن طريق جلب أموال أقل إلى جيوب المؤلفين الذين سيتعين عليهم استيعاب تكلفة ضريبة القيمة المضافة التي تزيد في كل مكان عن نسبة 3٪ في لوكسمبورغ وهي ضريبة القيمة المضافة التي تم تطبيقها حتى 31 ديسمبر 2014 على الكتب الإلكترونية المشتراة من أمازون.
11. ستستخدم أمازون Kindle Unlimited لدفع رواتب أقل للمؤلفين. على الرغم من هذا التقليص ، لن يتخلى المؤلفون المستقلون عن البرنامج.
12. ستكون هناك عودة إلى أساسيات الكتابة: في عام 2015 ، لكي يصبح المؤلفون من أكثر الكتب مبيعًا ، سيتعين على المؤلفين اتباع قواعد سلوك دقيقة ومثبتة. دعنا نتناول هاتين النقطتين الأخيرتين لتعميقهما مرة أخرى وفقًا لرؤية مارك كوكر .
كيندل غير محدود (KU)
مهما كان رأي المرء بشأن Kindle Unlimited ، فإن الحقيقة هي أن البث هو شيء سيحدث ثورة في صناعة الكتاب. اليوم ، يشكو العديد من المؤلفين من انخفاض كبير في الإيرادات ، بينما يقتنع آخرون بأن جامعة الكويت تساعد في توسيع قاعدة القراء. سيكون لجامعة الكويت تأثير كبير على وضع عام 2015. على عكس الخدمات المنافسة ، مثل Oyster و Schrib التي تسمح للمؤلفين والناشرين بتحديد السعر والحصول على حصة ثابتة لكل كتاب إلكتروني يعتبر مقروءًا (تحتفظ Smashwords بحصة 60٪ من) ، KU تستمد مواردها من صندوق مشترك وتدفع للمؤلفين ليس على أساس سعر البيع ، ولكنها تعوضهم بناءً على عدد القراء فيما يتعلق بحجم الصندوق الذي تحدده أمازون من شهر لآخر بناءً على الكتب المؤهلة ليتم اعتباره مقروءًا. إنها آلية معقدة للفهم ، لأنها غير شفافة. إنه مثل إخبار أمازون للمؤلفين الذين باعوا كتابًا ، "سأقرر المبلغ الذي سأدفعه لك في غضون أسابيع قليلة."
لن تكون هذه مشكلة إذا كانت أمازون شريكًا راغبًا جادًا في دفع إتاوات 70٪ للناشرين والمؤلفين كالمعتاد. لكن الأمر ليس كذلك. اعتبارًا من نوفمبر 2014 ، دفعت أمازون 1,39 دولارًا فقط لكل كتاب إلكتروني يلبي متطلبات القراءة بغض النظر عن عدد صفحات الكتاب أو السعر. يعد 1,39 دولارًا مرتفعًا إذا كان سعر الكتاب 99 سنتًا (كتاب 99 سنتًا يباع على أمازون يكسب 34 سنتًا). من ناحية أخرى ، إذا كان السعر 3,99 دولارًا وكان الإتاوة القياسية 70٪ أو 2,80 دولارًا ، فإن KU تخفضها إلى النصف من 70 إلى 35 بالمائة. الآن في جامعة الكويت ، تبلغ عائدات المؤلفين والناشرين 35٪.
KU هي نهاية نموذج وكالة توزيع حقوق الملكية لشركة Amazon. كما يُذكر ، كان نموذج الوكالة هو جوهر الخلاف مع Hachette ، أحد الناشرين التقليديين الرئيسيين. يتطلب نموذج الوكالة من أمازون تمرير أكثر من 70٪ من سعر البيع للناشرين دون أن تكون قادرًا على تقديم خصومات ما لم يُصرح بذلك. منصة النشر الذاتي لـ KDP تعادل نموذج الوكالة مع اختلاف أن Amazon يمكنها خصم السعر لمطابقة أقل سعر في السوق. مع جامعة الكويت ، يختفي هذا النموذج لأن جوهر سبب وجوده ، أي سعر الكتاب ، يصبح غير ذي صلة في حساب الإتاوات. علاوة على ذلك ، تتمتع أمازون بحرية دفع أقل من 70٪ من الإتاوات للمؤلفين.
من خلال وضع جامعة الكويت على مسار سريع ، تعمل أمازون على تثبيط العملاء عن شراء كتب إلكترونية فردية. نظرًا لوجود 700 عنوان في جامعة الكويت ، فإن حتى أكثر القراء شرهًا لديهم مليون سبب أقل لعدم شراء كتاب إلكتروني بسعر كامل. بالنسبة للقراء المهتمين بالسعر ، يكون الكتاب الإلكتروني بقيمة 2,99 دولارًا أمريكيًا أو 3,99 دولارًا أمريكيًا مكلفًا عندما يمكنهم قراءته (أو ما شابه) مجانًا ضمن اشتراكهم الشهري. يتكون كتالوج KU بالكامل تقريبًا من عناوين من مؤلفين أو ناشرين مستقلين ينضمون إلى برنامج KDP Select بشرط حصري. بدون دعم ودعم المؤلفين المستقلين لما كانت جامعة الكويت موجودة ، فهل سيتراجع المؤلفون المستقلون في عام 2015 ويقولون لا لجامعة الكويت؟ في حين أن عددًا كبيرًا من المؤلفين غير راضين عن الطريقة التي تسير بها الأمور ، أنا متأكد من أن المؤلفين لن يتخلوا عن جامعة الكويت. حتى الآن ، تم تنحية الشكوك العديدة حول مخاطر التفرد واستمر المؤلفون المستقلون في الانضمام إلى البرنامج. حتى إذا قرر 100 ألف مؤلف التقاعد ، فإن أمازون ستظل تمتلك الكتلة الحرجة اللازمة لمنح القراء خيارًا كبيرًا للانضمام إلى جامعة الكويت ومنعهم من شراء كتب إلكترونية فردية بعد الآن. إنها حقيقة أن العديد من المؤلفين المستقلين يبيعون ، ولا شك أن بعضهم سيقع في حب صفارة KDP Select ويقرر أن تحقيق 1,39 دولار أو أقل هو أفضل من لا شيء. ستسهم هذه الحالة في جعل المنحدر الذي تنزلق عليه أرباح جميع المؤلفين ، بمن فيهم التقليديون ، أكثر انزلاقًا.
الرجوع إلى الأساسيات
معادلة النجاح ليست معقدة مثل إرسال مهمة إلى المريخ. لبناء أفضل الكتب مبيعًا ، عليك اتباع قواعد بسيطة ولكنها صارمة. لكل قاعدة يتم تنفيذها بشكل جيد ، يكسب المؤلف نقاطًا قيمة. نُبلغ عن قواعد النجاح المُثبتة لمارل كوكر في عالم صناعة الكتاب.
1) يجب أن يكتب المؤلف كتابًا رائعًا ومدهشًا يترك القارئ لاهثًا لأنه ينجح في إرضائه على المستوى العاطفي. تنطبق هذه القاعدة على كل من الأدب الخيالي والأنواع الأخرى.
2) يجب تحرير الكتاب وتنقيحه بشكل احترافي ، ويجب ألا يكون هناك إهمال يظهر على هذا النحو.
3) يجب أن يكون للكتاب صورة غلاف رائعة تجعله يكتشفه القراء ويجعله مرغوبًا في أعينهم.
4) يجب أن يكون السعر صحيحًا.
5) يجب نشره في الحجز. تعتبر الحجوزات من أكثر الأدوات الترويجية فعالية لمستجدات الكتب. يسمح لك الحجز بتسويق العنوان مقدمًا ، مما يمنحه وضوحًا ويمنحه ميزة ليوم الإطلاق.
6) نحن بحاجة إلى تجنب التفرد وتوزيع العنوان على أوسع نطاق ممكن ، وتقديمه لجميع الموزعين.
7) اكتب كتابًا آخر ، جدد نشاطك وعد إلى العمل. نعم ، يجب الاستحمام على الأقل. خذ الوقت الكافي للقيام بذلك أيضًا.
