و 16 يوليو 2018 وصل كريستيانو رونالدو رسميًا إلى تورينو حيث خضع لفحوصات طبية إلزامية قبل التدريب مع زملائه الجدد في يوفنتوس. لم يتردد الصخب الذي أثاره شراء الكرة الذهبية البرتغالية لخمس مرات في إيطاليا فقط بين محبي السيدة العجوز وغير ذلك ، بل امتد الصدى على طول خطوط لم يتبعها من قبل ، مثل الآسيوية. سوق.
من المؤكد أن الضربة التي سجلها Andrea Agnelli لقضية CR7 قد تجاوزت مستويات التداول التي لم نشهدها في إيطاليا ولهذا السبب اجتذبت اهتمام صناديق الاستثمار غير الأوروبية حيث لم يسجل يوفنتوس عددًا كبيرًا من المتابعين. في الواقع ، بشكل عام ، تظهر نتائج Stoxx Europe Football ذلك المؤشر النشط منذ عام 2002 والذي يتبع أداء 22 نادي كرة قدم مدرج في البورصة ، في السنوات الخمس الماضية نما بنسبة 25٪ للمصلحة التي أثارتها في المؤسسات المالية التي فكرت في استثمار أموالها فيها مقابل عائد. قبل كل شيء ، بدأت الصناديق في الانفتاح على الاستثمارات في كرة القدم لأنها تمثل طريقة بديلة لتنويع المخاطر.
"يمكن أن تكون هذه فرصة لأن هناك مجالًا واسعًا لنمو الإيرادات حيث نحن الآن في أضعف حالاتها. أنا أشير إلى عائدات يوم المباراة ، حيث نفتقر أيضًا إلى النقص التاريخي في الملاعب المملوكة: متوسط الإيرادات لكل متفرج في إيطاليا هو نصف ما في الدوري الإنجليزي الممتاز. ليس هذا فقط: مقارنة باللغتين الإسبانية والإنجليزية ، فنحن متأخرون في مبيعات حقوق التلفزيون في السوق الدولية. لكني أكرر: نظرًا لأن العلامات التجارية لفرق مثل يوفنتوس وميلانو وإنتر لا تزال جذابة على المستوى الدولي ، فإن صناديق الاستثمار والشركات المالية ستكون مهتمة جدًا بالاستثمار أمام مشاريع موثوقة "، أوضح لوكا بتروني ، شريك Deloitte Italia ، في مقابلة مع La Repubblica.
كانت أرقام نادي بييمونتي مذهلة: دفع يوفنتوس ريال مدريد 100 مليون يورو لامتلاك رونالدو وهو ما سيكلفه إجمالي 86 مليونًا سنويًا ، وزادت قيمة أسهم الفريق بمقدار 210 ملايين في الأيام التي سبقت توقيع العقد ، متابعين على إنستغرام لنادي تورينو. زادت الصفحة بأكثر من مليون ، بينما نمت تلك الموجودة على صفحة Facebook بمقدار 500.000 إعجاب واكتسب حساب Twitter مليون متابع. لذلك ، ربما دفع يوفنتوس أقل مما سيحصل عليه من كريستيانو رونالدو من حيث الانتصارات المحتملة ، والرعاة ، والترويج ، وتذاكر المباريات ، وإرجاع الصور.
هذا بسبب لقد تجاوزت كرة القدم حدود الرياضة ، فأصبحت عرضًا وترفيهًا: "يتزايد اهتمام المستثمرين الدوليين بكرة القدم الأوروبية. وهي تتعلق بكل ما يدور حول النادي: يمكنهم تمويل بناء الملعب ، وكذلك تأمين حقوق البث التلفزيوني أو الدخل المضمون من خلال المشاركة في مسابقة دولية. وكذلك يمكنهم العمل من أجل إعادة هيكلة الديون. لقد شهد عالم كرة القدم تحولًا كبيرًا ، وتتطور بيانات الدخل لهذه الشركات وستحتاج إلى أن تكون مصحوبة بشكل مناسب بتمويل منظم "، كما قال بيرجورجيو مانكون ، المؤسس والشريك الإداري لشركة LegisLAB ، وهي شركة محاماة متخصصة في المعاملات ذات الصلة ، لـ La Repubblica للأندية الرياضية وكرة القدم.
حتى الأرقام الواردة في تقرير Deloitte تؤكد هذا الاعتقاد: حجم المبيعات 25,5 مليار يورو لموسم 2016-2017 ونمو + 9٪ مقارنة ببطولات العام السابق. 14,7 مليار من هؤلاء تأتي من الخمسة الكبار في كرة القدم الأوروبية ، في الترتيب: الدوري الإنجليزي (الأفضل والذي يدر إيرادات 5,3 مليار) ، الدوري الأسباني ، الدوري الألماني ، الدوري الإيطالي والدوري الدرجة الأولى.
وفوق كل شيء ، أصبح لاعبو كرة القدم أكثر من مجرد رياضيين ، تمامًا كما في التسعينيات ، لم يعد أولئك الذين ساروا على منصات العرض في العالم كله عارضة أزياء ترتدي لباس دار أزياء شهيرة ، بل كانت عارضة الأزياء هي التي تميزت بالثوب. ارتدى ، وغالبًا ما أصبح شهادة لتلك العلامة التجارية. يحدث الشيء نفسه الآن للاعبين وقصصهم ورعاتهم الذين أصبحوا جزءًا لا يتجزأ من عقدهم.
