المحلات الفارغة. هنا يأتي الانهيار الناجم عن الخوف من فيروس كورونا. شهادة GFK، أحد أكبر معاهد أبحاث السوق في العالم.
المبيعات ، سلبية بشدة لجميع القطاعات ، باستثناء المواد الغذائية والأدوية ، مسجلة فيالالكترونيات الاستهلاكية ضخمة -8,4 في المئة في الأسبوع الماضي مقارنة بمتوسط الأسابيع الأربعة السابقة. وهذا فوق كل شيء في المتاجر التقليدية ، حتى لو كانت المتاجر عبر الإنترنت تعاني أيضًا ، بنسبة 6,1 في المائة.
لم تتعرض جميع المناطق الإيطالية - كما يؤكد GFK - لتأثير فيروس كورونا على الاستهلاك بنفس الطريقة: تظهر البيانات اتجاهاً سلبياً بشكل خاص في لومباردي (-10٪) وفي الشمال الشرقي (-12,4٪)، أي في المناطق التي تم فيها تسجيل أكبر عدد من الحالات والتي كانت أول من فرض قيودًا لاحتواء فرص العدوى ".
عانت مجففات الملابس ، التي سجلت نتائج مبيعات رائعة لسنوات ، انخفاضًا بأكثر من 31 في المائة ، كما حدث مع مكيفات الهواء (لكن الرقم الموسمي يؤثر بشكل كبير) وكان النطاق الكامل للإلكترونيات الاستهلاكية والاتصالات الهاتفية سلبيًا.
ومع ذلك ، فإن أكثر ما يقلق المشغلين في قطاعي الصناعة والتجارة هو أن تجميد المبيعات يمكن أن يستمر مع هذه النسب الكارثية في المستقبل القريب أيضًا.
هل سيكون هناك انتعاش؟ انتبه لهذه البيانات: يتركز خُمس المبيعات السنوية من المنتجات عالية التقنية - كما أوضحت GFK مؤخرًا - في الربع الذهبي ، الأسابيع الثمانية من نهاية العام التي تتبع فيها الجمعة السوداء ، وإثنين الإنترنت ، وعيد الميلاد ، والشتاء واحدًا آخر. إذا استمرت مبيعات الأشهر القادمة في الانخفاض مع اتجاه يمتد إلى المنطقة بأكملها ، لن يتمكن الربع الذهبي من استيعاب سوى نسبة صغيرة من المبيعات الضائعة أشهر من قطاع التكنولوجيا الفائقة بأكمله: الأجهزة المنزلية الكبيرة والصغيرة ، والإلكترونيات الاستهلاكية ، والاتصالات الهاتفية ، وتكنولوجيا المعلومات ، ودعونا لا ننسى ، المواد الاستهلاكية والبرامج.
في العام الماضي ، حقق الربع الذهبي زيادة في مشتريات جميع قطاعات التكنولوجيا مع زيادات مذهلة ، مثل + 114٪ في أسبوع الجمعة السوداء مقارنة بمتوسط الأسبوع. بدأ بالفعل في رؤية اتجاه سلبي في المناطق الشمالية الغربية: زيادة المبيعات خلال الفترة الترويجية وعدم إعادة فتح العديد من المحلات التقليدية الصغيرة.
