إن مسألة الأخبار الكاذبة بشكل صارخ والمنحازة بمهارة والانتشار المحرج لما يسمى "خطاب الكراهية" في التيار الرئيسي للنقاش العام هي على جدول الأعمال في أوروبا وفوق كل شيء في الولايات المتحدة. حُكم على خيرت فيلدرز ، رئيس حزب الحرية الهولندي ، بالسجن ثلاثة أشهر بسبب خطابه المسيء ضد المغاربة. لدى وكالة المخابرات المركزية أدلة على التدخل الروسي في الانتخابات الأمريكية على حساب الديمقراطيين. إدارة أوباما تفرض عقوبات على روسيا. تمطر في الرطب. في كل هذا ، يرى الرأي العام الليبرالي مؤامرة من قبل بوتين الذي من شأنه أن يسحب خيوط مجموعة دولية تخريبية من المتسللين ومثيري الشغب الاجتماعي (بمعنى وسائل التواصل الاجتماعي) بهدف تقويض مصداقية المرشحين من الأحزاب المعادية لروسيا. ، بشكل أساسي جميع أحزاب يسار الوسط واليمين المعتدل. حتى ويكيليكس سيأخذ الروبل. سنودن يتاجر أيضا في الروبل. لا يخفي اليمين المتطرف اعتبار بوتين "زعيم العالم الحر".
قد يكون كل هذا ، لكن نظرية المؤامرة لم تفسر أي شيء على الإطلاق. حتى في العصر الذهبي للأممية الثالثة وكي جي بي ليوري أندروبوف ، فإن الاتحاد السوفيتي ، الذي يمكن أن يتباهى بشبكة أكثر تطوراً وشعرياً وموثوقة من الأعمدة الخامسة والمحرضين والوكلاء (بما في ذلك بوتين نفسه) ، تمكنت من التأثير بشكل كبير على نتيجة الانتخابات في البلدان ذات الديمقراطية القوية مثل الولايات المتحدة أو فرنسا أو ألمانيا.
أنفقت صحيفة نيويورك تايمز ثلاثة أعمدة من المساحة الثمينة من نسختها المطبوعة لوصف كيف نشر الروس ، فيما يتعلق بالموضوعات القريبة من M5S و Salvini ، عبر الشبكة والشبكات الاجتماعية ، أخبارًا مشكوكًا في مصداقيتها للتوجه نحوها. لا الناخبين الإيطاليين في الاستفتاء الدستوري. صحيح أنه تم تداول العديد من الأكاذيب ، ولكن ما إذا كان من الممكن أن تغير الرأي العام بنسبة 20 نقطة مئوية هو أمر مشكوك فيه للغاية.
لدينا بالفعل المصطلح الذي يعرّف هذه الثورة في عالم المعلومات. المصطلح هو "عصر ما بعد الحقيقة". واختار قاموس أوكسفورد الإنجليزي مصطلح ما بعد الحقيقة على أنه "كلمة العام". كما أن كلمة العام في ألمانيا هي "Postfaktisch". لذلك نحن بخير ، الأمر مُشرع لغويًا على الأقل. بالنظر عن كثب ، فإن ما بعد الحقيقة ليس أكثر من مظهر متطرف لظاهرة الحقيقة المعروفة التي تتشكل لتدخل في شكل أيديولوجي محدد للغاية. اليوم ، أكثر من العامل الأيديولوجي ، فإن عامل الهوية المستعرض هو الذي يطلق هذه الآلية التي ترتد بشكل هستيري على وسائل التواصل الاجتماعي مثل الجسيمات المجنونة. يتم تحديد عامل الهوية هذا ، قبل كل شيء ، من خلال الظروف المادية لطبقات وفئات اجتماعية معينة تعاني ، في البلدان المتقدمة ، من الوجه الوحشي للعولمة. وبالحديث عن العلاقة بين المادة والمثل الأعلى ، سيكون من المناسب إعادة قراءة الأيديولوجية الألمانية لكارل ماركس.
أم أن الشبكة مسؤولة؟
سبب هذا الاتجاه الشائن في المعلومات ليس بوتين ، ولكن الشبكة والآليات الخارجة تمامًا عن أي سيطرة هي التي أنتجتها عالميتها في نشر المعلومات والأفكار وفي تجميع الموضوعات ذات الرؤى والمشاكل المتشابهة ، على المستوى الوطني. الحدود والمناطق اللغوية. ثم هناك الجانب الاقتصادي للويب: الأخبار المثيرة تجلب حركة المرور وحركة المرور تجلب المال. اندلع ما يسمى بـ "مصنع ميمي" على الساحة السياسية للديمقراطيات الغربية. انظر فقط إلى ما حدث لبعض المراهقين من بلدة فيليس الصغيرة في مقدونيا.
بدلاً من العمل كنادل مقابل 300 يورو شهريًا في بعض المقاهي في المدينة ، قام هؤلاء الأشخاص بتسجيل مئات المجالات وأنتجوا آلاف الصفحات على Facebook لنشر الأخبار المثيرة كما هو واضح بدون أساس (دعا البابا فرانسيس إلى تصويت لترامب أو كلينتون المتورطين في الاتجار بالأطفال) يستهدف الناخبين المتعاطفين مع ترامب والذين بدورهم ارتدوا قسريًا على وسائل التواصل الاجتماعي حتى دخلوا تغريدات رئيس تويتر. ذكر أحد هؤلاء المراهقين المقدونيين أنه يتلقى حوالي 8000 يورو شهريًا من Google للإعلان الذي يتم عرضه على هذه الصفحات. يتم استلام مبلغ أصغر ، ولكنه مثير للاهتمام ، من Facebook. الآن هؤلاء الأخيار يستعدون للانتخابات الفرنسية والألمانية وأيضًا للانتخابات الإيطالية إذا حدثت قريبًا.
إن وسائل نشر هذه الخردة الحقيقية هما بالتحديد اثنتان من أكبر عشر شركات ذات رأس مال على هذا الكوكب ، وهما Google و Facebook. الآن يقولون إنهم يفعلون شيئًا لمنع انتشار الأخبار الكاذبة ، لكنهم لا يستطيعون فعل أي شيء له أي تأثير. في هذا الصدد ، كتب كينان مالك في مقال في صحيفة نيويورك تايمز: "مشكلة الأخبار المزيفة أكثر تعقيدًا مما يُعتقد عمومًا ، وغالبًا ما تكون حلولها أسوأ من المشكلة نفسها. نطلب من Facebook فرض رقابة على الأعلاف واستئصال القصص الكاذبة والقانون لمعاقبة من ينشرون الأكاذيب بشدة. ولكن من الذي يقرر ما هو خطأ مما هو ليس كذلك؟ هل نريد أن يحدد مارك زوكربيرج أو حكومة الولايات المتحدة الحقيقة؟ " لا بالطبع. يقترح تيموثي جارتون آش ، مؤلف كتاب Free Speech: Ten Principles for a Connected World ، في الفاينانشيال تايمز في 24 ديسمبر ، حلاً داخليًا لمصنع الميم ، وهو نوع من رد الفعل المناعي الذي يرى الجزء العقلاني من الرأي العام يتحول إلى نوع من "المراقبة" التي تعمل على نفس الأدوات التي يستخدمها مصنع ميمي.
طهاة بريتبارت
هناك مزورون مثل مراهقي فيليس ، لكن هناك أيضًا طهاة معلومات. ويا له من طاه !. الشيف الرئيسي هو بلا شك ستيف بانون ، رئيس Breitbart News والآن كبير الاستراتيجيين في دونالد ترامب. لقد أدرك بانون وفريق Breitbart News حقًا الإمكانات التي لا يمكن تصورها للإنترنت لتجنيد وتفعيل ناخبين محددين جيدًا وتشغيلها مثل مجموعة من الزومبي العض. إن الأشخاص في بريتبارت ليسوا "مجموعة من المتسكعين" كما قال مساعد ميت رومني ، لكنهم مجموعة من المتخصصين الإخباريين المحترفين الذين يعرفون كيفية طهي الأخبار مثل بإمكان والتر وايت أن يطبخ الميثامفيتامين. بعد كل شيء ، إذا نجحت ، فما الخطأ في كون المعلومات ضارة بعض الشيء؟ ما الخطأ في أخذ مبدأ مجال تشويه الواقع إلى عواقبه القصوى؟ ألم يكن هذا الأخير هو شعار ستيف جوبز ، الشخص الأكثر شهرة وإعجابًا في السنوات العشر الماضية؟ في الواقع ، هناك بعض المشاكل ، ولكن ليس فقط بريتبارت هو الذي يعاني منها.
لكي نكون موضوعيين ، فإن مجال تشويه الواقع هذا لا يشمل فقط اليمين البديل ، واليمين المتطرف ، والمتفوقين ، وعشيرة كلو كلوكس ، ومنظري المؤامرة والنازيين الجدد ، بل يشمل أيضًا المنشورات التي تشير إلى الثقافة الليبرالية. حتى صحيفة نيويورك تايمز يبدو أنها انجذبت إلى هذا المجال المشوه في تغطية حياة وأعمال دونالد ترامب. كانت الكوكبة الليبرالية والمناهضة للنظام لمواقع Gawker Media ، التي أسسها الصحفي السابق في Financial Times نيك دينتون ، هي التي أنشأت أكاديمية لنوع معين من المعلومات دون قواعد ، دون اعتبار لخصوصية الناس والسخرية المبتذلة مثل بعض العروض. بواسطة كروزا. ذهب فريق جوكر بعيدًا في هذا الطريق لدرجة أنهم واجهوا أقسى غرامة في تاريخ الصحافة ؛ بغرامة أصدرتها محكمة في فلوريدا أدت إلى إفلاس جاوكر وتقاعد دينتون. خاتمة مريرة جعلت ليبراليي نيويورك وصديقتهم أريانا هافينغتون يذرفون بعض الدموع. إن تجربة غوكر الليبرالية المبنية على مفهوم "الشفافية الراديكالية" التي افترضها نيك دنتون وتلك الخاصة بمواقع ما بعد الحقيقة لليمين البديل المرتبطة بانتخاب ترامب ، تُظهر كيف أن نظرية لمس التطرف هي ألاسكا. وسيبيريا.
لكن دعنا نعود إلى Breitbart News التي أعلنت أنها تفتح أبوابها في القارة الأوروبية بمبادرتين جديدتين ، واحدة باللغة الألمانية والأخرى بالفرنسية. يمتلك فريق Bannon بالفعل غرفة أخبار في لندن تستهدف جمهور خروج المملكة المتحدة من الاتحاد الأوروبي. كرست الإيكونوميست مقالاً (بريتبارت نيوز تتعمق أكثر في أوروبا) عن هبوط مخلوق بانون في أوروبا. قمنا بترجمته إلى الإيطالية لقرائنا. إذا كنت منزعجًا من عناوين الأخبار في Giornale أو Libero أو Daily Fatto ، حسنًا! لم ترَ شيئًا بعد. على أي حال ، يمكن لسالوستي وبيلبيترو وترافاجليو أن يطمئنوا أحلامهم السهلة: لن يفتح بريتبارت في إيطاليا ... في الوقت الحالي.
* * *
هدف واضح المعالم
كتب المعلق الأمريكي الشهير تشارلز كراوثامر ، أن نجاح فوكس نيوز يرجع إلى قدرة مؤسسها ، روبرت مردوخ ، في تحديد السوق المتخصصة: نصف البلاد. يمكن قول الشيء نفسه عن Breitbart News ، وهي نشرة إلكترونية محافظة نمت ثروتها جنبًا إلى جنب مع دونالد ترامب ورئيسها ستيفن بانون هو الآن كبير استراتيجيتها.
يشرح ميلو يانوبولوس ، المحرر في Breitbart ، أنه بعد فوز ترامب ، فإن نصف الناخبين "يشعرون بالاشمئزاز من لينا دنهام (ناشطة إجهاض) ، وحياة سوداء مهمة ، والموجة الثالثة من الحركة النسائية ، والشيوعيين وسياسة" قتل الجميع "الرجال البيض". اليسار التدريجي. ويضيف: "لقد رأى بريتبارت ظهور هذا الاتجاه منذ بعض الوقت". تشير الخطط التوسعية للمجلة إلى أن شيئًا مشابهًا يحدث أيضًا في أوروبا. وهي موجودة بالفعل في المملكة المتحدة وستطلق الموقعين الفرنسي والألماني في يناير.
أسسها أندرو بريتبارت ، الصحفي المحافظ الذي توفي عام 2012 ، ويبلغ عمرها 9 سنوات فقط. إن صيغته - المهينة لتعبئة القراء برغبة كبيرة في العض ، ونشر الخدع العرضية ، والجدل ، والهجمات ضد وسائل الإعلام الرئيسية - قد هربت. وبعد 10 أيام من الانتخابات ، قالت إنها سجلت 45 مليون زائر في شهر واحد ، وهو رقم متواضع مقارنة بالمواقع الإخبارية الكبرى. لكن ملفه الشخصي ينمو بسرعة. في فترة زمنية معينة - على سبيل المثال بين 13 مايو و 13 يونيو 2016 - شهدت أكبر عدد من التفاعلات الاجتماعية للمحتوى السياسي ، متجاوزة المنشورات مثل CNN و The Guardian و Wall Street Journal. خلال نفس الفترة الزمنية ، تراجعت شركة Huffington Post الليبرالية ، أقرب منافس لها ، بمقدار مليوني نقرة ومشارك.
كيف ينجو بريتبارت؟
حتى الآن ، كانت إنجازات بريتبارت السياسية أكثر شفافية ووضوحًا من إنجازاته الاقتصادية. لا تفشي Breitbart أي معلومات اقتصادية تتعلق بها ، لكن بعض الخبراء يقدرون أن عائدات الإعلانات ليست كافية لدعم تكاليف التشغيل في أمريكا والمملكة المتحدة. وهي ممولة من القطاع الخاص ، ولا سيما روبرت ميرسر ، ملياردير صندوق التحوط وأحد المانحين الرئيسيين لحملة دونالد ترامب ، الذي قيل إنه استثمر 10 ملايين دولار في بريتبارت قبل بضع سنوات. بالمقارنة مع المنشورات التقليدية على الإنترنت ، فإن تكاليفها قليلة: حفنة من الصحفيين المحترفين ، وعدد قليل من المتدربين والقراء الذين يملأون صفحات الموقع طواعية بالتعليقات والإهانات.
عائدات إعلانات Breitbart ، كما هي الآن ، يمكن أن تكون متقلبة. غالبًا ما يكون محتواه سامًا ، وقسم التعليقات فيه عبارة عن منصة للمتطرفين اليمينيين المتطرفين ضد الهجرة واليهود. في 29 أكتوبر ، أعلنت شركة Kellogg's ، شركة رقائق الذرة ، أنها ستسحب إعلاناتها من الموقع. شركة Kellogg ليست وحدها. قامت شركة Allstate ، وهي شركة تأمين ، Warby Parker ، التي تبيع النظارات ، و EarthLink ، مزود الإنترنت ، وشركة SoFi ، وهي شركة للتكنولوجيا المالية ، بإدراج Breitbart في القائمة السوداء. بعد فترة وجيزة ، انضمت شركة BMV ، الشركة البافارية لتصنيع السيارات والدراجات النارية ، إلى المقاطعة. كلما أصبح بريتبارت أكثر تطرفًا ، زاد شعور المعلنين بعدم الارتياح. وقال بريتبارت إن خروج كيلوج لم يتسبب في أي أضرار مالية. في الواقع ، حدث العكس: منذ أن أطلقت شركة Breitbart علامة التصنيف "#DumpKelloggs" ، التي دعت المستهلكين لمشاركتها ، انخفضت أسهم أكثر شركات تصنيع رقائق الذرة شهرة بشكل كبير. غالبية المستثمرين مثل شركة نيسان اليابانية لصناعة السيارات ، قرروا البقاء.
الهدف: حق أوروبي
قد يبدو قرار التوغل أكثر في أوروبا خيارًا غريبًا لمطبوعة تمقت فكرة العولمة. في الواقع ، لدى Breitbart إستراتيجية تشغيلية واضحة: العمل حيث يمكنها كسب جمهور من خلال الاستفادة من المشاعر المناهضة للعولمة والمناهضة للهجرة والاصطفاف مع أحزاب المعارضة. إن الارتباط بالكيانات السياسية الحالية يمنحها مصداقية ويسمح لها أيضًا بتجميع المجتمعات المجزأة عبر الإنترنت في منصة تنظيمية واحدة ، كما يشير أنجيلو كاروسون ، من شركة Media Matters for America ، التي تراقب وسائل الإعلام المحافظة في واشنطن العاصمة.
في المملكة المتحدة ، حيث تم إطلاقها في عام 2014 ، دعمت بريتبارت حملة حزب استقلال المملكة المتحدة (UKIP) لمغادرة الاتحاد الأوروبي. استخدم Brexitari المحتوى الذي اقترحه Breitbart وأصبح زعيم UKIP ، نايجل فاراج ، كاتب عمود. أصبح رحيم قسام ، المحرر في بريتبارت ، مساعد فاراج. ثم عاد إلى المجلة لتولي الإدارة التحريرية والاستفادة من نجاح الاستفتاء.
في فرنسا وألمانيا ، وفقًا لمراقبي عالم الإعلام ، هناك ظروف مواتية أيضًا لهبوط بريتبارت. في عام 2017 ، أجريت انتخابات عامة في كلا البلدين ، ويأمل المرشحون من اليمين المتطرف - مارين لوبان من الجبهة الوطنية في فرنسا ، فراوك بيتري من حزب البديل لألمانيا - أن يحققوا نتائج جيدة. يمكن لـ Breitbart الوصول إلى هذه الأطراف.
لا يعني ذلك أنه لا توجد منافسة. في فرنسا ، على سبيل المثال ، تتكاثر المنشورات المحافظة مثل Valeurs actuelles ، مدفوعة بشعبية لوبان المتزايدة ، كما يوضح بول أكرمان ، مدير Huffington Post في فرنسا. لكن هذه الحقائق ليس لها وجود كبير على الشبكة. أنصار الجبهة الوطنية ، وكثير منهم من الشباب ، ليس لديهم موقع مرجعي على الإنترنت للإشارة إليه وتبادل أفكارهم عليه. يرى أكرمان "بابًا مفتوحًا" لمواقع مثل بريتبارت. يرى المحلل الإعلامي فرانسوا جودار وجود شقاق بين وسائل الإعلام الرئيسية في البلاد والقراء ذوي الميول الشعبية المتزايدة. يتابع جودار أن التعليقات على موقعي Le Monde و Le Figaro غالبًا ما تكون أقل حدة من معيار Breitbart أو محتوى الصحف نفسها.
النسخة الأوروبية من "American First"
في ألمانيا ، حيث تميل العديد من المنافذ إلى اليسار ، فإن المشهد الإعلامي اليميني متخلف ، بسبب نوع من النفور الثقافي الذي يشعر به الألمان تجاه الماضي الفاشي للبلاد. يواجه بريتبارت تشريعات صارمة إلى حد ما تستهدف التحريض على الكراهية العرقية ومعاداة السامية. Junge Freiheit هي إحدى الصحف المحافظة القليلة. لقد نمت بشكل كبير منذ أن فتحت المستشارة أنجيلا ميركل أبوابها للمهاجرين في عام 2015. لكن توزيعها لا يزال أقل من 30 نسخة ، ربما بسبب ضعف حضورها على الإنترنت. يمكن أن يهدف Breitbart إلى بناء ذلك ، من خلال جذب مستهلكي المعلومات من اليمين داخل منصة واحدة.
إذا تمكنت Breitbart من جذب شخصيات معروفة إلى الجماهير المحلية ، كما فعلت Huffington Post ، فقد يصبح هذا الإنجاز في متناول اليد. في المملكة المتحدة ، قام مع قسام بتجنيد جيمس ديلينجبول ، وهو صحفي محافظ يكتب لمجلة سبيكتاتور ، وهي مجلة دورية من يمين الوسط عمرها 180 عامًا. في الواقع ، تسير الأمور على ما يرام في هذا البلد: فقد نما الجمهور بنسبة 135٪ على أساس سنوي وارتفعت مشاهدات الصفحة شهريًا إلى 15 مليونًا في يوليو. هذا يعني أن Bretibart يتمتع بقدرة فائقة على إجراء الاتصالات والمشاركة أكثر من Spectator. ليس سيئًا بالنسبة لمنشور وصفه مؤخرًا المتحدث باسم ميت رومني بأنه "مجموعة من الكرات".
يمكن أن تصبح أعمال الغضب والإهانة ، التي قادها راش ليمبو - مضيف البرامج الحوارية الإذاعية والتلفزيونية - ثم أتقنتها قناة فوكس نيوز ، سلعة أمريكية أخرى في كل مكان مثل رقائق الذرة من شركة كيلوج.
