دوى الرعد بشدة لدرجة أنه لم تمطر.كأس العالم 2026، الشاطئ الأمريكي, لم تكن البداية سيئة للغايةأو على الأقل، ليس بالقدر الذي خشي منه الكثيرون. فبعد أكثر من أسبوع بقليل من المباريات، تبدو الولايات المتحدة، على نحو متناقض، الفوز في لعبة الصورةمما بدد جزئياً على الأقل مخاوف الليلة السابقة: مدنٌ مُعرَّضة لجمهور عالمي، وملاعب مهمة، وتغطية إعلامية قوية، وسرد دولي أقل سلبية مما كان متوقعاً. لكنه على المستوى الاقتصادي أن لا تزال الميزانية غير مؤكدة إلى حد كبيرارتفاع أسعار التذاكر، وتكاليف السفر، ورسوم التأشيرات، والمسافات، كلها عوامل تُعيد تشكيل الطلب على البطولة. والنتيجة هي بطولة كأس عالم غنية، عالمية، ومنقولة تلفزيونياً، لكنها لا تضمن بالضرورة امتلاء الفنادق والرحلات الجوية والمطاعم كما وعدت به الرواية.
قبل انطلاق البطولة، تم تقديمها على أنها فرصة عظيمة لقطاع السياحة الأمريكيلسنوات، كان من المتوقع أن يكون هناك تأثير غير مباشر على الفنادق وشركات الطيران والمطاعم والإيجارات قصيرة الأجل والاستهلاك المحلي. ولكن قبل أسبوع من انطلاق البطولة، تبدو الصورة أقل وضوحاً. يمكن للفيفا الاعتماد على منصة تجارية ضخمة، مدعومة بالحقوق والرعاة والتذاكر والانتشار العالمي. المدن المضيفة ومنظمو الرحلات السياحية بدلاً من ذلك، يتعين عليهم التعامل مع سؤال أكثر انتقائيةأكثر حساسية للأسعار وأكثر تعقيداً في اعتراضها.
بدأ نظام كأس العالم القديم، القائم على استعداد المشجعين الدوليين للسفر بأعداد غفيرة وإنفاق مبالغ طائلة لمتابعة منتخباتهم الوطنية، يُظهر عيوباً واضحة. تُقام البطولة في 16 مدينة موزعة على ثلاث دول، مع تكاليف لوجستية باهظة ومعقدة. بالنسبة للعديد من المسافرين، لا تُمثل التذكرة سوى جزء من التكلفة الإجمالية، إذ تشمل الرحلات الجوية والفنادق والمواصلات الداخلية، وفي كثير من الحالات، حتى التأشيرة. في هذا السياق، يبقى هذا الحدث الكبير واجهةً سياحيةً رائعة، لكنه لم يعد يضمن تلقائياً ازدهاراً سياحياً.
الولايات المتحدة الأمريكية: القوة الناعمة فعالة، لكنها لا تكفي وحدها لتغطية تكاليف غرف الفنادق.
أولى ثمار كأس العالم الأمريكية هي السمعةتستغل الولايات المتحدة البطولة كـ منصة الصور العالميةفهي قادرة على إبراز ليس فقط الوجهات السياحية التقليدية الرئيسية، بل أيضاً المدن الأقل مركزية في تدفقات السياحة الدولية. لا تزال نيويورك ولوس أنجلوس وأورلاندو مراكز جذب قوية، لكن كأس العالم يلفت الأنظار أيضاً إلى كانساس سيتي وأتلانتا وهيوستن ودالاس وبوسطن وسياتل. بالنسبة للمسؤولين المحليين، فهو أمرٌ...فرصة تسويق إقليمية يصعب تكرارها. دارين وايتأوضح مؤسس برنامج صناعة الرياضة في جامعة سامفورد بولاية ألاباما ومدرب كرة قدم سابق، لـ رويترز يمكن أن تُشكّل الرياضة أول تجربة عاطفية للزائر مع مدينة أو بلد. "إنّ مدخل المنزل هو أول ما يراه الزائر قبل حتى دخوله". من الناحية الاقتصادية، يعني هذا أن كأس العالم يُمكن أن يُولّد قيمة سمعة، ويُحسّن صورة الوجهة، ويُحقق عوائد متوسطة الأجل، حتى بعد انتهاء البطولة.
النقطة المهمة هي أن ملف القوة الناعمة لا يتطابق بالضرورة مع إيرادات فوريةيمكن أن تساعد الشهرة الدولية في تعزيز صورة الولايات المتحدة والمدن المضيفة، ولكن العائد الاقتصادي المباشر وهذا يقودنا إلى سؤال آخر: كم عدد الزوار الذين يصلون فعلياً، وكم ينفقون، وأين ينامون، وكيف يتنقلون، وكم يقضون من الوقت في المنطقة؟ بعد الأسبوع الأول، تبدو الإجابة أقل تفاؤلاً مما كان متوقعاً في البداية.
قد تُعزز البطولة العلامة التجارية الأمريكية، لكن قوة العلامة التجارية وحدها لا تكفي إذا ارتفع سعر التجربة بشكل مفرط. فالسمعة تُبنى على المدى الطويل. أما الفنادق وشركات الطيران ومنظمو الرحلات السياحية، فيقيسون الحجوزات ومتوسط الأسعار ونسب الإشغال والإيرادات على المدى القصير. وهذه المؤشرات تحديدًا هي التي تكشف عن أضعف المؤشرات.
كأس العالم في الولايات المتحدة: الفنادق والرحلات الجوية دون مستوى التوقعات
L 'صناعة الفنادق يثبت ذلك. عشية انطلاق البطولة، لم يتحقق الازدهار المتوقعلم تصل بعد أعداد الزوار التي كانت الفنادق تعوّل عليها، مما أجبر العديد من المنشآت على مراجعة أسعارها. وكانت حجوزات الطيران ضعيفة، بينما أدى ارتفاع أسعار التذاكر إلى انخفاض الطلب.
كان من المفترض أن يكون كأس العالم بمثابة منحة إلهية للسياحة الأمريكية، التي كانت تعاني بالفعل من انخفاض في عدد الزوار الدوليين ومناخ يُنظر إليه على أنه أكثر غموضًا من قبل بعض المسافرين الأجانب. ولكن بدلاً من ذلك، كانت البداية أضعف مما كان متوقعاًيبدو النموذج التقليدي للحدث الرياضي الكبير، الذي عادةً ما يغذيه تدفق دولي من الراغبين في السفر لمسافات طويلة وبتكاليف باهظة، أقل فعالية في سياق يتسم بالتكاليف والتأشيرات والتعقيدات اللوجستية. وقال: "إنه أمر مخيب للآمال بكل المقاييس. لا أجد وصفاً آخر مناسباً". رويترز Vإيجاي داندابانيالرئيس التنفيذي لرابطة فنادق مدينة نيويورك. خفضت الرابطة توقعاتها لإيرادات الفنادق المتعلقة بكأس العالم بنسبة 60%، لتصل إلى حوالي 60 مليون دولار. هذا الرقم مهم لأن ستستضيف نيويورك المباراة النهائية في 19 يوليو وينبغي أن يكون أحد أقوى الفرق في البطولة بأكملها. حجوزات الطيران من أوروبا معظم المدن المضيفة لشهري يونيو ويوليو هي بنسبة 3,8٪ على أساس سنوي. في نيويورك، المدينة التي استضافت المباراة النهائية، بلغ انخفاض الحجوزات من أوروبا 15,8%. كان الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) قدّر عدد زوار المدينة بـ 1,2 مليون زائر، لكن رابطة فنادق نيويورك تتوقع حوالي نصف مليون زائر. وأشار دانداباني إلى زيادة طفيفة مؤخرًا في حجوزات المسافرين من المملكة المتحدة والنرويج، واصفًا إياها بـ "مؤشر إيجابي"، إلا أن الفجوة مع التوقعات لا تزال كبيرة.
تأمل الفنادق في زيادة الطلب في اللحظات الأخيرةخاصةً بعد انتهاء دور المجموعات، حين تتضح القرعة ويتمكن المسافرون من الاختيار بناءً على مسارات الفرق. مع ذلك، لا تشير الأرقام حاليًا إلى تسارع ملحوظ. فمتوسط الحجوزات في المدن المضيفة لم يرتفع إلا بنسبة 0,5% مقارنةً بالعام الماضي. وفي نيويورك، خفضت بعض الفنادق أسعارها بالفعل. فندق نيويورك هيلتون ميدتاون، أكبر فنادق المدينة، خفّض أسعار الإقامة خلال البطولة إلى النصف، لتصبح 415 دولارًا أمريكيًا لليلة الواحدة، مقارنةً بالأسعار المعلنة في ديسمبر.
La وينطبق الحذر أيضاً على الشريحة العليا من السوقبحسب شركة "رود تريبس" المتخصصة في السفر الرياضي الفاخر، حتى أغنى العملاء ينتظرون حسم المباريات أو تأهل فرقهم قبل الحجز. لا تزال بطولة كأس العالم حدثًا عالميًا، لكن عملية الشراء أصبحت أكثر عقلانية وأقل اندفاعًا. لخص آندي ميلن، مشجع إنجلترا ومؤلف كتاب "ذا وورلد كاب غاي"، هذه الظاهرة لوكالة رويترز قائلًا: "بعض المشجعين يتغيبون عن كأس العالم تمامًا". ثم أوضح أن جزءًا منهم يفضل مشاهدة المباريات في أماكن أخرى، بتكلفة أقل من تكلفة التذاكر والسفر والفنادق والمواصلات إلى الملاعب مجتمعة.
ارتفاع تكلفة التذاكر يغير الطلب
ثم هناك ملف عقدة التذكرة باهظة الثمنأعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) عن تقديم أسعار أساسية قياسية ولأول مرة، نظام التسعير الديناميكي وقد أدى ذلك إلى ارتفاع التكاليف مع اقتراب موعد البطولة. يُضاف إلى ذلك احتمال ارتفاع أسعار إعادة البيع بلا حدود، مما يزيد الضغط على الأسعار ويجذب تدقيق الجهات التنظيمية. في مدن مثل نيويورك وميامي، يقترب سعر أرخص تذكرة الآن من 1.000 دولار. هذا السعر يُغير من طبيعة البطولة الاقتصادية. لا تزال بطولة كأس العالم تحظى بشعبية كبيرة على شاشات التلفزيون، لكن تذاكر الحضور المباشر تُصبح سلعة انتقائية، متاحة بشكل أساسي لمن يستطيعون تحمل التكلفة الإجمالية الباهظة. حتى انخفاض محتمل في الأسعار قبيل انطلاق البطولة قد لا يكون كافيًا لإنعاش الطلب الدولي بشكل كامل. بالنسبة للقادمين من الخارج، لا تُعد التذكرة نفقة معزولة، بل تُضاف إلى تكاليف الرحلات الجوية والفنادق والتنقلات الداخلية والتأخيرات الإدارية.
دانا لطوفأوضح الرئيس التنفيذي لشركة التوزيع البريطانية "تيكيتو" لوكالة رويترز أن الطلب في اللحظات الأخيرة قد يظل ضعيفًا تحديدًا بسبب صعوبة تنظيم السفر والحصول على التصاريح في وقت قصير. هذه إحدى النقاط الرئيسية للتوازن الاقتصادي للأسبوع الأول. يمكن للتسعير الديناميكي أن يزيد الإيرادات من التذاكر الفردية، ولكنه قد يؤدي أيضًا إلى تقليص الجمهور المحتمل لأولئك الذين يقررون المغادرةيهدف الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) إلى الاستفادة من قيمة الطلب العالمي. ومع ذلك، يحتاج المشغلون المحليون إلى أحجام كبيرة، وحجوزات فندقية، وطاولات مشغولة، وخطوط طيران كاملة، واستهلاك موزع.
أيضا إصدار التأشيرة يؤثر ذلك سلبًا على التكاليف. فأكثر من نصف الدول المؤهلة لديها مشجعون مُلزمون بالحصول على تأشيرة لدخول الولايات المتحدة، مما يزيد التكلفة والوقت والغموض. في الأرجنتين، اصطفّ من رُفضت طلبات تأشيراتهم الأمريكية للحصول على أجهزة تلفزيون مجانية ضمن حملة ترويجية أطلقتها شركة نوبلكس، مُوجّهة لمن لا يستطيعون السفر لحضور كأس العالم. إنها صورة تُجسّد المشكلة: يُمكن متابعة حدث عالمي عبر التلفزيون في كل مكان، بينما يصبح حضوره مباشرةً أكثر صعوبة وتكلفة.
بعض مواطني إيران وهايتي وساحل العاج والسنغالواجهوا حظراً جزئياً أو كلياً على الدخول في الولايات المتحدة. إنها ليست مجرد قضية سياسية أو إدارية، بل اقتصادية أيضاً. فكل عائق أمام المشاركة يقلل من قدرة البطولة على تحويل الجماهير العالمية إلى تدفقات سياحية حقيقية. وعندما تتضاءل أعداد الجماهير الدولية، يتعين على المدن المضيفة الاعتماد بشكل أكبر على الطلب المحلي، في بلد لا تحظى فيه كرة القدم بعد بنفس الأهمية الثقافية التي تتمتع بها في أوروبا أو أمريكا الجنوبية.
الاستثناء المتعلق بالإيجارات قصيرة الأجل والحكم المؤقت
في الصورة السياحية، ليس كل شيء سلبياً. منازل العطلات تُعدّ هذه المناطق من بين المناطق القليلة التي تُخالف هذا التوجه. فقد أبلغت Airbnb المستثمرين بأن كأس العالم يسير على الطريق الصحيح ليصبح أكبر حدث لها على الإطلاق. تُتيح الإيجارات قصيرة الأجل للمجموعات تقاسم التكاليف، ما يُعزز قدرتها التنافسية مع الفنادق التقليدية، لا سيما في ظل ارتفاع أسعار التذاكر وتكاليف السفر. بلغ متوسط الأسعار اليومية المحجوزة في المدن المضيفة 218 دولارًا أمريكيًا، بينما وجد الباحثون عن أماكن إقامة في 8 يونيو أسعارًا تُقارب 335 دولارًا أمريكيًا، مع استعداد أصحاب العقارات لرفع أسعارهم لتلبية الطلب في اللحظات الأخيرة.
بعد مرور ما يزيد قليلاً عن أسبوع، كأس العالم في الولايات المتحدة ثم يتم التسليم حكم مؤقت ذو وجهينفي الملعب أثار فريق ماوريسيو بوتشيتينو حماسًا كبيرًاانتصاران، وتأهل مضمون، وتصدر المجموعة، وحجز مقعد في دور الـ32 في الأول من يوليو في سانتا كلارا. لكن قبل كل شيء، تكشف البطولة عن قصتها الاقتصادية الحقيقية خارج الملعب. من حيثصور، و تكتسب الولايات المتحدة مزيداً من الظهورمما يعزز قوتها الناعمة ويلفت انتباه العالم إلى المدن الأقل مركزية في المسارات السياحية التقليدية. من حيث الإيرادات المحليةومع ذلك، فإن تبقى الصورة أكثر هشاشةلا تزال المدن والفنادق وشركات الطيران بحاجة إلى تحويل هذا الحدث إلى حضور فعلي وإنفاق في المنطقة. وبعد الأسبوع الأول، لا يزال المجال مفتوحاً على مصراعيه.
