乐高玩具尽管面临市场放缓的挑战，历史上排名第一的全球玩具公司仍实现了半年的增长。 2024年上半年，这家丹麦公司报告称 净利润增长16%，达到6亿丹麦克朗（约合800亿欧元）。这 收入 与 13 年相比增长了 2023%，达到 31 亿丹麦克朗（约 4,15 亿欧元）。这一结果得益于 14% 的消费者销售增长，远远超过了玩具市场的表现。这 营业利润率 增长 26%，达到 8,1 亿丹麦克朗。
乐高、战略投资和可持续发展
乐高继续 投资战略举措 旨在支持短期和长期增长。这些投资的一部分被分配给扩大生产网络 和全球分销，随着开设 比利时新配送中心 并继续在越南和美国建设新工厂，预计分别于 2025 年和 2027 年开业。此外，该公司还扩大了墨西哥、匈牙利和中国现有工厂的制造能力。
乐高战略的一个核心方面是对可持续发展的承诺。 2024 年前六个月，用于生产砖块的 ABS（塑料）中有 30% 来自可再生或回收原材料，并通过经过认证的质量平衡进行归因。这使得成品中可再生或回收原材料的平均比例达到 22%，与 2023 年相比，这是一个显着的进步。乐高的目标是在未来几年内使用超过 50% 的可持续原材料，从而减少原始化石材料的使用。
乐高重玩计划的扩展
2024 年期间，乐高 旧砖回收计划已延长，被称为 乐高重玩继在美国取得成功后，又来到了英国。该计划允许消费者退回用过的砖，然后将其回收或捐赠给慈善机构，从而有助于减少废物并促进材料的再利用。
2024 年上半年，推出了约 300 套新套装，确保了多元化的产品组合，为各个年龄段的爱好者提供拼搭体验。表现最好的主题包括乐高图标、乐高城市和乐高机械组，以及乐高星球大战和乐高哈利波特等成功合作主题。
乐高，41个新销售点
玩具公司继续 投资零售体验，无论是在自己的商店还是合作伙伴的商店， 开设 41 家新店 2024 年前六个月。其中雅加达店是东南亚最大的店。此外，该公司还重新推出了乐高游戏应用程序，取代了之前的Lego Life，从而持续改善儿童和消费者的数字体验。
“我们对上半年的强劲表现感到非常满意。我们的收入和利润都实现了两位数的增长，并且在增加产品中可持续材料的使用量方面取得了重大进展。我们的产品组合继续与所有年龄段和兴趣相关，这在所有市场产生了巨大的需求。我们利用强大的财务基础，进一步增加对战略举措的投资，这些战略举措将支持现在和未来的增长，使我们能够为更多的孩子带来寓教于乐的教育。” 尼尔斯·克里斯蒂安森.
