从电视到网络。 迁移已经进行了多年，或多或少悄无声息，或多或少迅速。 观众的迁移，当然还有内容的迁移：故事、叙述、现场活动，但最重要的是广告。
从这个意义上说，数字不言自明。 在 503 年广告商筹集的 2015 亿美元中，32% 用于数字媒体，30% 来自印刷纸张，38% 来自电视，后者保持领先地位，但似乎越来越多地受到讨论。
是的，因为 Facebook 和谷歌紧随其后，而且数字在他们一边：根据马克扎克伯格创立的社交网络上的最新数据，每天消耗 100 亿小时的视频，如果加上更伟大的谷歌（通过 Youtube）形成了庞大的观众群。
网上营销
在线营销走在不同的轨道上。 最传统的，比方说每个大公司的“基本”级别是品牌的社交页面，它可以是一个更“制度化”的页面，其中一个更依赖于品牌的内在力量，或者更具讽刺意味的是，密码是“病毒”的那些页面之一，拦截的能力，也使用正确的工具，当下的趋势，情绪，用一个可怕的表达，“互联网人”，插入品牌进入热议。
例如，许多品牌最近推出了小 Matteo 的故事和“petaloso”这个词，带有特别的模因和状态，试图通过这种方式在品牌中创造一种绝对便宜的“参与”比较。 在最有趣的 Facebook 页面中，在这个星座中，我们注意到谷神星。
从植入式广告到品牌内容
植入式广告是在作品中植入品牌和产品，这是一种经过严格监管的做法，越来越多地用于电影和电视（小说，以及各种娱乐节目）。 在某些情况下（汤姆·克鲁斯在《少数派报告》中扮演的角色越狱期间的个性化广告场景，眼见为实），尽管具有广告性质，但也设法成为故事不可或缺的一部分。
品牌内容代表了这一概念的颠覆：品牌不进入作品，而是产生作品的东西。 视频（或系列视频）不会直接邀请您购买产品，但通常总是以病毒式传播的形式代表要推广的品牌的价值和主题。
因此，该公司及其产品通过一个可以让观众参与的故事来讲述，诱使他们（与传统广告相反）在 Facebook 或 Youtube 上寻找特定内容。 品牌成为一种叙事，而产品，当它存在时，就成为故事的一部分，成为故事的一部分。
在美国，从2000年代初的BMW视频开始，这种做法日益广泛和精细化。 然而，即使在意大利，这种数字推广也正在取得进展：许多最成功的 youtuber（可以保证其社交平台上的品牌流通和视频传播）都参与了此类操作。 它们之间 豺, 药丸 e 弗兰克马塔诺，仅举几例。
越来越多的大型集团，无论是国家的还是其他的，都通过视频游戏制造商关注品牌内容，从沃达丰到华为。 原因很简单：以比电视广告更直接、更经济的方式接触到大部分公众，目标明确，并且有可能“永远活在当下”，骑马，谢谢在网络的快速时代，当下的浪潮。
