讲故事的艺术
正如他们在佛罗伦萨所说，讲故事是“在所有人的嘴边”。 如果你的公司失去了一个重要的客户，最好立即讲故事，让这种损失变成成功。 这 讲故事的工厂，为此 网络 行为来自 分销渠道，是一 事件 比 我们的时间. 这是一门艺术，以前是少数受人尊敬的人才的专利，但今天它是 成为 一'艺术 di 块, 民主地 行使 任何拥有 速度 和 想要. 现在我们还有自荷马以来最伟大的讲故事的人，多炮舰 唐纳德·特朗普. 这位金发碧眼的亿万富翁在他位于弗吉尼亚州斯特林的一个高尔夫球场上安装了一块牌匾，以纪念美国内战的一场战役。 一场如此血腥的混战，以至于阵亡者的鲜血染红了波托马克河的水域，铭文如是说。 事实是，这场战斗似乎从来没有发生在那里，而是在很多很多英里之外。 至少到目前为止……但现在所有的历史地图集都必须修改，以适应这段历史中带有小写“s”的历史，大写“S”。 讲故事的力量。
故事还是历史？
懂得讲述 一个故事更多 重要 该怎么办。 很快我们将不再有历史手册，而是 故事手册. 它不会 奥巴马政府的历史，但 奥巴马政府的故事。 该 主导故事 将成为 费，即在 历史/历史. 这不像是一个全新的东西。 上过高中的人都知道他是谁 色诺芬，但没有人记得少数希腊雇佣兵中的一名士兵的名字，他们与色诺芬本人一起在亚洲的使命失去所有目标后试图返回家园。 A 美丽的故事，但谁知道事情到底是怎么回事呢？ 但我们已经对色诺芬无与伦比的散文感到满意，我们不想再听到任何其他内容。 那么希腊版已经耗尽了我们所有的精力。
纯我 中世纪编年史家 他们绣，更不用说了 瓦萨里 谁，作为阿雷佐的好人，比绘画更擅长发明和喜欢/不喜欢。 伟大的说书人, 平庸的画家但在米开朗基罗之后，画家们不得不选择其他职业。 在里面 英语 ，比我们的词汇更先进的语言，是的 区别 之间 故事，一 文学故事 与现实有遥远的关系或者是纯粹幻想的产物，并且 历史的， 纪律 和 调查方法 由 Herodotus 和 Thucydite 创立，它与现实有着非常密切的关系，并且像任何科学一样，具有研究、分析和最重要的证明的任务。 在 意大利语，与其他语言一样，这种术语上的区别不存在，因此我们往往会感到困惑，以至于我们有一个很好的历史同义词是“racconto”，一个词虽然 涂 某某的 尊严 它在语言记录中占据了很高的位置，以至于有时很难用它来代替带有俗气细微差别的历史一词。
确实今天 故事 ed 历史 倾向于 被污染 一些 不仅在语言上。 那里 叙述 蝙蝠 la 历史，这是因 说服技巧 一 叙述 干得好 巨大，虽然 历史一般来说，它是 无法 每个 引力 致命的。 这就是为什么今天每个人都在讲故事，包括对冲基金和私募股权经理，总是从后门离开的人，他们工作的大楼的门卫甚至都不记得他们的名字。 那里 新颖含糊 在 企业界 和商业，由一门叫做“悲伤的科学”的学科研究，卡尔马克思称之为“Scheisse”， è 刚 评书.
企业讲故事
一般来说 企业界 表达得好 少数情况 有能力去 启发 un 文学故事 主流。 这 犯罪世界, 许多 更多. 或许，在共同的认知中，两者 蒙迪 不 他们就是那样 分开的，所以通过代表一个，你也吸引了另一个的观众。 最有趣的无疑是犯罪世界。 大的 大亨 戴尔美国工业化 他们被称为“强盗男爵”，然后慈善事业将他们与 Al Capone 的“财富”分开。 谁看过那部伟大的电影 石油人 改编自保罗·托马斯·安德森 (Paul Thomas Anderson) 的一部无与伦比的书 厄普顿·辛克莱, 人们可以意识到如何 犯罪分子 e 业务 有 感动 很 经常在 故事. 詹姆斯·斯图尔特在 生活很美好 由弗兰克·卡普拉 (Frank Capra) (1947) 执导，他可能是电影中唯一有同情心的银行家； 然而，这部电影的票房一败涂地，其巨大的成功归功于电视上的圣诞节转播。 你可以拯救理查德基尔 漂亮女人 谁从天启骑士变成了蓝色骑士。 然而，他的商业律师朋友仍然反感。 当杜克兄弟被丹·艾克罗伊德和艾迪·墨菲摧毁时 两人扶手椅 由约翰·兰迪斯创作，观众的掌声始终如一。
在二十世纪下半叶表达 外部的 更有意思的 该 商业世界 这是 广告 极大地影响了视觉、语言和表演艺术。 只有在过去五十年 我们已经看到 某物 值得 被叙述: 的人文和职业故事 Steve Jobs 有两部电影很糟糕，到这种现象 硅谷 一部必看的电视连续剧已经投入使用。 致有远见的汽车制造商 普雷斯顿塔克， 弗朗西斯·福特 科波拉 与了不起的杰夫布里奇斯一起拍摄了一部电影； 1988 年的电影是史诗般的票房失败。 的生活 威廉·伦道夫·赫斯特, 大众传媒大亨, 启发 奥逊·威尔斯 转 “公民凯恩”，电影艺术的第一杰作。 就连世界 华尔街，无需虚构创作的地方 惊人的叙述 有坏的、好的、丑的、白痴和扔矮人的故事受到了故事制作者的广泛关注。 最后一个按时间顺序排列的马丁·斯科塞斯依靠泛滥的迪卡普里奥以他自己的方式讲述乔丹·贝尔福特的生活和时代。
这就是，我们应该说， 自由思考和创造的艺术 以艺术为目的，是 为艺术而艺术. 别的 是什么时候 评书 天生的 有一个特定的目标或者是一个的一部分行动 di 营销组合 由企业传播专家精心策划。 它是'艺术, 比方说 少, 但它始终是艺术，否则就是 愚蠢的. 很多时候它只是可悲的，因为它像费里尼的场景一样散发着虚假的味道，这些都是令人惊叹的艺术。
这只是过量的 该 评书 有问题的味道，就像在慈善博览会上赢得的除臭剂，他有 被吸引 “注意 di 露西·凯拉威，全球新闻界最磨砺的笔之一，25 年来一直在“金融时报”以及周一非常受欢迎的专栏“Onwork”。 在这里，他讨论了工作世界中最矛盾和最有趣的方面及其行话。 在伦敦商业报7年2015月XNUMX日刊上发表题为 故事最适合圣经和小说，而不是最高管理层 在意大利语中可以这样呈现 故事在圣经和小说里很好，在老板的房间里不行. 约翰·阿克伍德 (John Akwood) 为我们的读者翻译了露西 (Lucy) 的这段有趣而精彩的作品，您也可以在播客中找到它（当然是英文版）。
我们确定最大的好处是我们的历史吗？ 是什么 好 di 更大的价值?
从财务角度来看，答案很可能是“房子”。 也可以说健康、家庭、时间…… 新书 di 胭脂红加洛，一名前记者，最有价值的资产不是这些……因为它是 我们的历史.
尽管我对我有最大的尊重 故事，我经常为我的作品抢劫，我认为这是一个白痴将她视为 更大的好处.
我第一次写到这种讲故事的热潮，是在十年前。 我记得我把它发泄在一位美国学者作家身上 书， 围绕企业篝火，它敦促人们“发展充满激情的故事，充满像野火一样蔓延的价值观，以推动公众走向某种愿景”。
他对火灾的看法当然是正确的。 十年后，露营地的火势已经蔓延到危险的地步，以至于不得不召集消防队。
讲故事超越体面
我对故事有所了解，因为我是一个 专业讲故事的人. 我是一名记者和 我的工作是告诉。 今天 都是讲故事的人: 医生不再是诊断疾病，而是 讲故事 上 病。 在 建筑师 寻求相同的能力。 后一件事至少对我来说是相当烦人的，因为我住在一个由一位有远见的建筑师设计的房子里，只要天气不好，就会渗入雨水。 最终，我对防水结构的设计比讲故事的工作更感兴趣。
甚至来吧 数学家 和 科学家们 今天，关于他们的发现和工作的一种叙述等待着我们。 事情 更荒谬 最重要的是 躁狂症 的 storie ha 传染性 也是 核数师.
人力资源主管 毕马威会计师事务所 写了一篇关于商业哈佛评论” 他在其中描述了 评书 为 更高的目的 他的 公司. 这一意图体现在其 42 名员工如何改变世界的个人故事中。 可以说这种崇高的目标令人欣慰，但鉴于毕马威是一家为 HBOS、Countrywide Financial 和 Quindell 进行审计的会计和税务咨询公司，有些人可能会担心这种崇高的目标并不能替代做正确的事。毕马威所做的工作被要求执行。
如果作家成为 CSO（首席叙事官）
事实上，最让我吃惊的是，许多 讲故事的人 di 声誉 有 数据 a 这种时尚. 如果半流作家可以利用功绩写出不可思议的故事，那很好。 上周我在“快公司”上读到 莫辛·哈米德（Mohsin Hamid）, 巴基斯坦出生的作家和作者 不情愿的原教旨主义者， è diventato 主讲人 (首席讲故事官）来自 沃尔夫奥林斯，一家全球咨询公司。 这是 不愉快 e 费解的. 一个写过精彩有趣故事的作家怎么会喜欢 如何在崛起的亚洲发家致富 接受一个 约会 和这样一个华而不实的头衔 荒谬的？ 一个作家做任何事情都不能不提官这个词。 不刻字 那里 邮寄 一 作家 奈利 酋长的房间.
我们在现实中看到的是令人沮丧的： 能力 di 使用 正确地 le 话 由公司是 成反比 一 数量 di 时 谁在谈论 评书. 一家公司发布的每个招聘信息都会搜索求职者“la 创造有效叙述的能力”。 在 LinkedIn 上，一家名为 DialogTech 的公司正在寻找 首席讲故事者 谁知道如何“创造反映目标受众期望的创新和创意营销材料，并说服他们从多个接触点进入我们的品牌”。 宾果游戏：一句话中有 14 个陈词滥调。 故事会产生同理心，但必须精心打造，否则会适得其反。
故事的正确位置必须是好的
在正确的地方，故事是一件好事。 那里 圣经 它有非常好的差距。 一切安好 记者 知道，如果他必须写一个 蹩脚的文章 关于财政政策的消息，他需要 减轻它 找到一个人来讲述该政策如何使他的生活变得不可能或美好。
我们喜欢故事，因为 我们爱 le 情绪 以及他们为什么 糖 为了我们的麻木 大脑. 故事使事物活跃起来，使我们精神焕发并启发我们。 犹如说水能润湿。 这没什么神奇的。 没有必要让它成为一种痴迷，或者对于 Gallo，在他的 说书人的秘密， 假冒神经学上的琐事，例如讲故事会在我们的大脑中触发影响皮质醇（一种类固醇激素）和催产素的神经化学反应，以便在受试者中获得 同情 e 可用性.
这些问题 storie 是，要有任何丝毫效果，它们必须是 良好 和很多人 不知道 刚 告诉他们. 另一个问题是，你把它们做得越有趣，它们就越不真实。
在这篇文章的开头我说过我们都是讲故事的人。 不是这样！ 经过无休止的谷歌搜索后，我发现 两个职业 我完全 陌生人 异体 评书：我 液 和 牙医. 这是有道理的。 如果他需要根管治疗，你不需要叙述，你需要一个擅长钻牙和拔牙的人。 水管工在疏通厕所时没有时间讲故事。
这确实是一个不好的迹象 企业界 两 放 所以 男 具有 bisogno di 讲故事. 这意味着我们认为我们的工作没有它就不够好。
