نئی اشاعت، آزاد اور چھوٹے لوگوں کی تیزی

چالیس سالہ ہیو ہووے بلاشبہ ایک شاندار دماغ اور دیکھنے والا بھی ہے۔ قابل اور کامیاب نوجوان مصنف، 2012 میں اس نے اپنے کاموں کے ڈیجیٹل حقوق سائمن اینڈ شسٹر کو منتقل کرنے سے انکار کر دیا جس کی وجہ سے اسے خود کو ہووے کی کتابوں کے کاغذی ایڈیشن بک اسٹورز میں تقسیم کرنے تک محدود رکھنا پڑا۔ اس نے حال ہی میں برطانیہ میں اپنی کتابیں تقسیم کرنے کے لیے Random House Century UK کے ساتھ بھی ایسا ہی معاہدہ کیا ہے۔ اپنے قبضے میں مضبوطی سے ڈیجیٹل حقوق کے ساتھ، Hugh Amazon کے Kindle Store پر سب سے مشہور اور سب سے زیادہ قائم کردہ برانڈز میں سے ایک بنانے میں کامیاب ہو گیا ہے۔ 2015 میں وہ فلوریڈا سے جنوبی افریقہ چلا گیا تاکہ ایک کیٹاماران کی تعمیر کی پیروی کی جا سکے جس کی مدد سے وہ دنیا بھر میں سفر کر سکیں گے اور جہاز رانی کے دوران اپنی کہانیاں لکھ سکیں گے۔

مصنف کی آمدنی، جس کا مقصد نئی اشاعت اور خود اشاعت کی دنیا کے بارے میں ڈیٹا اور معلومات کو اکٹھا کرنا، اس پر کارروائی کرنا اور ان کا اشتراک کرنا ہے، Hugh Howey کے دماغ کی اختراع ہے۔ مصنف کی آمدنی کی سہ ماہی رپورٹیں ایسی ہیں جن کی واقعی ضرورت تھی۔ ایمیزون کی اعلیٰ انتظامیہ سے باہر کوئی بھی، جو اپنا منہ بند رکھتا ہے، ای بُک مارکیٹ کے مقداری جہتوں کو نہیں جانتا جو Kindle Store سے گزرتی ہے، جہاں دو تہائی نئے پبلشنگ کاروبار ہوتے ہیں۔ ایمیزون صرف یہ کہتا ہے کہ ای بکس یونٹ کی فروخت اور کاروبار میں بڑھ رہی ہیں۔ USA اور UK دونوں میں پبلشرز ایسوسی ایشنز (سب سے زیادہ ترقی یافتہ ڈیجیٹل مارکیٹ والے دو ممالک) اس کے بجائے یہ بتاتے ہیں کہ ای بک کی فروخت جمود کا شکار ہے اور، 2016 سے، زوال کا شکار ہے۔ کون صحیح ہے؟ دونوں، کیونکہ ہر ایک مارکیٹ کے ایک حصے کو مدنظر رکھتا ہے جو اس دوران دو حصوں میں تقسیم ہو چکا ہے: روایتی اشاعتی بازار اور نئی اشاعتی منڈی۔

روایتی اشاعت سے نئی اشاعت کی لاتعلقی

روایتی پبلشنگ مارکیٹ میں، بڑے پبلشنگ ہاؤسز کے لیے ای بُک (اور عام طور پر ڈیجیٹل) پہلے سے موجود (بک اسٹورز، بڑے ریٹیلرز، آن لائن پلیٹ فارمز) کے لیے ایک اضافی چینل ہے تاکہ عوام کو مواد فروخت کیا جا سکے جو موبائل آلات کے بارے میں پڑھنا چاہتے ہیں۔ . تاہم، یہ ایک ایسا چینل ہے جو دھمکیاں دیتا ہے کیونکہ یہ پبلشرز کے کنٹرول سے باہر ہے جیسا کہ دوسرے نہیں ہیں۔ اس لیے اسے دور رکھنے کی ضرورت ہے، خاص طور پر ای بکس کی قیمت کے ذریعے، ایک ایسا نقطہ جس پر پبلشرز آخری لفظ کو پہچاننے میں کامیاب ہو گئے ہیں، یہاں تک کہ ایمیزون کے ساتھ معاہدوں میں بھی، اس طرح وہ ایجنسی کے ماڈل کی طرف لوٹ رہے ہیں جس میں اسے پبلشر مقرر کرنا ہے۔ قیمت نہ کہ ری سیلر/پلیٹ فارم۔ جرمنی میں انہوں نے ایک قانون پاس کیا جس کے تحت ای بکس کی مقررہ قیمت مقرر کی گئی ہے تاکہ آن لائن پلیٹ فارمز کے ہتھکنڈوں کی گنجائش کو صفر تک کم کیا جا سکے، ایک لفظ میں Amazon۔ ہم اس بات کا یقین کر سکتے ہیں کہ فرانس، اسپین اور شاید اٹلی، جہاں تاہم ایک "ڈیجیٹل" وزیر اعظم موجود ہے، اس کی پیروی کریں گے۔

روایتی پبلشنگ مارکیٹ میں، ہمارے پاس وہ تمام سروے ہیں جو ہم ہر لمحے کے تجسس کو پورا کرنا چاہتے ہیں (نیلسن بک اسکین، پبلشرز ایسوسی ایشنز اور دیگر تنظیموں کی بہتات کے ذریعے فراہم کردہ)۔ درحقیقت، اس علاقے میں ای بکس کم ہو رہی ہیں۔ قدرتی طور پر ہم سروے شدہ پبلشرز کی ای بکس کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، امریکہ میں 1200 پبلشرز ہیں جو امریکن ایسوسی ایشن آف پبلشرز کے ممبر ہیں۔ لیکن کہانی یہیں ختم نہیں ہوتی۔ دوسری مارکیٹ بھی ہے۔

اس نئی مارکیٹ میں کردار الٹ ہیں: یہ کتاب ہے، جو بنیادی طور پر ان قارئین کے لیے ایک پرنٹ آن ڈیمانڈ پروڈکٹ کے طور پر تصور کی گئی ہے جن تک دوسری صورت میں نہیں پہنچا جا سکتا، یہ ای بک کے لیے مکمل طور پر ذیلی ہے۔ نئی اشاعت کے لیے بہترین بازار Amazon اور اس کا Kindle Store ہے۔ یہ پلیٹ فارم چھوٹے اور درمیانے درجے کی اشاعت کے ذریعے، آزاد اور تجرباتی پبلشرز اور مصنفین کے ذریعے اور خود پبلشرز کے ذریعے بھی حاصل کیا جاتا ہے، یعنی ان مصنفین کے ذریعے جنہوں نے جان بوجھ کر یہ انتخاب کیا ہے اور ان لوگوں کے ذریعے جنہیں روایتی اشاعت میں کوئی آؤٹ لیٹ نہیں ملا، بڑی پبلشنگ انڈسٹری کے لیے ایک ممکنہ نمائش کے طور پر بھی "خود ہی کرو" پر واپس آ گیا جو فٹ بال کی بڑی ٹیموں کی طرح اس پول کو ٹیلنٹ کو بھرتی کرنے کی جگہ کے طور پر دیکھتی ہے۔

اس نئی مارکیٹ کا کتنا وزن ہے، اس کی آمدنی اور کارکردگی کیا ہے، یہ پبلشرز اور پلیٹ فارمز کے لیے کتنا کماتی ہے، وہ کون سی انواع ہیں جو سب سے زیادہ کام کرتی ہیں؟ یہ وہی سوالات ہیں جن کا جواب مصنف کی آمدنی کی سہ ماہی رپورٹ میں ہے، جو دو سالوں سے Kindle Store پر شائع ہونے والے لاکھوں عنوانات کی کارکردگی کی بنیاد پر ڈیٹا اور اعداد و شمار تیار کر رہی ہے۔ مجموعی طور پر، Kindle Store پر شائع ہونے والے عنوانات میں سے 58% کی نگرانی کی جاتی ہے، یعنی تقریباً 200 عنوانات جو Kindle Store چارٹس میں داخل ہوئے ہیں۔ یہ فروخت کے سلسلے میں درجہ بندی کے طریقہ کار پر بالکل درست ہے کہ مصنف کی آمدنی کا الگورتھم ڈیٹا حاصل کرنے کے لیے کام کرتا ہے۔

مصنف کی آمدنی کا طریقہ کار

مصنف کی آمدنی Kindle Store.com کے ٹائٹلز پر ڈیٹا کیسے اکٹھا کرتی ہے، اس پر کارروائی کرتی ہے اور اسے پھیلاتی ہے اگر ایمیزون کوئی ایسی معلومات گردش نہیں کرتا جو کسی قابل اعتماد پروسیسنگ کا باعث بن سکے۔ مصنف کی آمدنی مصنفین کے اشتراک کردہ سیلز ڈیٹا پر کارروائی کرتی ہے اور ایمیزون کے ذریعے دلچسپی رکھنے والی جماعتوں کو روزانہ بتائی جاتی ہے۔ درجنوں مصنفین، جنہیں اپنے سیلز ڈیٹا اور ریئل ٹائم بیسٹ سیلر چارٹس تک مفت رسائی حاصل ہے، نے اپنے نتائج اسپریڈ شیٹس میں ریکارڈ کیے ہیں جنہیں انہوں نے اجتماعی طور پر شیئر کیا۔

مصنف کی آمدنی کی ٹیم کی طرف سے تیار کردہ ایک الگورتھم اس سیلز ڈیٹا کا موازنہ Kindle Store.com پر شائع ہونے والی روزانہ کی درجہ بندی سے کرتا ہے تاکہ زیادہ بہتر اور زیادہ سچا ڈیٹا حاصل کیا جا سکے۔ درحقیقت، Amazon کی فروخت کی درجہ بندی صرف روزانہ کی فروخت کی کل تعداد پر مبنی نہیں ہوتی بلکہ دیگر پیرامیٹرز جیسے کہ مختصر سے درمیانی مدت میں فروخت کے رجحانات کو بھی مدنظر رکھا جاتا ہے۔ یہ تطہیر ایک تبادلوں کا فارمولہ تیار کرتی ہے جو ٹائٹل کی چارٹ پوزیشن کا تخمینہ فروخت کی رقم میں ترجمہ کرتی ہے۔

مصنف کی آمدنی کی ٹیم کی طرف سے تیار کردہ اس چارٹ کو دیکھنا دلچسپ ہے جو یہ بتاتا ہے کہ Kindle Store.com پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والے عنوانات کی درجہ بندی میں کسی خاص پوزیشن تک پہنچنے کے لیے روزانہ کتنی فروخت کی ضرورت ہے۔

اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ اطالوی کنڈل اسٹور Kindle Store.com کا پندرہواں حصہ ہے، ضروری تناسب بنایا جا سکتا ہے۔

ذیل میں ہم فروری 2016 کی مصنف کی آمدنی کی رپورٹ کے سب سے دلچسپ حصوں کا اطالوی ترجمہ شائع کرتے ہیں جس میں Kindle Store.com پر 10 جنوری 2016 کو جمع کیے گئے ڈیٹا کا تجزیہ کیا گیا ہے۔ ترجمہ Ilaria Amurri کا ہے۔ اگرچہ رپورٹ بورنگ اور بار بار ہونے کا رجحان رکھتی ہے، لیکن اعداد و شمار حیرت کی ایک حقیقی کان ہیں اور اس مارکیٹ میں کام کرنے والوں کے لیے ایک رہنما بھی ہیں۔ کوئی بھی جو تمام استدلال پر عمل کرنے کا صبر نہیں رکھتا ہے وہ فوری طور پر کسی نتیجے پر پہنچ سکتا ہے۔

Amazon.com پر ای بُک مارکیٹ: 23 ماہ سے زیادہ کا رجحان

صرف دو سالوں میں، آزاد اور بگ 5 کی فروخت کا فیصد پلٹ گیا ہے۔ آج، پبلشنگ اسٹیبلشمنٹ ایمیزون پر ای بک کی فروخت میں ایک چوتھائی سے بھی کم حصہ رکھتی ہے، جب کہ آزاد افراد 45% کے قریب ہیں۔

فروخت شدہ اکائیوں اور پبلشر کی قسم کے حساب سے ای بک مارکیٹ شیئر۔ 23 ماہ کا رجحان: فروری 2014 تا مارچ 2016
پبلشرز ای بک مارکیٹ شیئر حاصل کرتے ہیں۔ 23 ماہ کا رجحان: فروری 2014 تا مارچ 2016
 
بڑے 5 عالمی تجارتی منڈی کے پانچ بڑے پبلشرز ہیں: پینگوئن رینڈم ہاؤس، سائمن اینڈ شسٹر، ہارپر کولنز، میک ملن، ہیچیٹ۔ Amazon Publishing Amazon کا پبلشنگ بازو ہے اور اس میں مختلف انواع میں مہارت رکھنے والے 14 پبلشنگ برانڈز شامل ہیں۔

جامنی رنگ کی لکیر بگ 5 کی فروخت شدہ اکائیوں اور آمدنی میں کمی کو ظاہر کرتی ہے۔ اگرچہ ای بکس کاغذ کے مقابلے میں ممکنہ طور پر زیادہ منافع بخش ہیں، لیکن ان میں سے کچھ پبلشنگ ہاؤسز نے کتاب کے حق میں ای بک کی فروخت میں کمی کا خیرمقدم کیا ہے۔ اسی وقت، ہمارے ڈیٹا (جس پر ہم بعد میں بات کریں گے) اور ایمیزون کے بیانات سے پتہ چلتا ہے کہ ریاستہائے متحدہ میں ای بک کی فروخت سے حاصل ہونے والی آمدنی میں عام طور پر اضافہ ہوا ہے۔ دوسری طرف، نیلی لکیر یہ ظاہر کرتی ہے کہ ای بکس کے ذریعے پیدا ہونے والی بڑھتی ہوئی اقتصادی قدر کہاں جا رہی ہے: یہ آزادوں کی جیبوں میں داخل ہو رہی ہے، خاص طور پر ریاستہائے متحدہ میں ای بک مارکیٹ کی قیمت کا ایک چوتھائی حصہ وہیں ختم ہو رہا ہے۔

گراف، مصنفین کے لیے سب سے اہم، پبلشر کی قسم کے مطابق ای بک مصنفین کی آمدنی میں تیزی سے فرق کو ظاہر کرتا ہے۔ فی الحال، بگ 5 کی طرف سے شائع ہونے والے مصنفین تمام ای بُک کی فروخت میں ایک چوتھائی سے بھی کم ہیں، جب کہ آزاد افراد تقریباً نصف ہیں۔ جیسا کہ ہم نے پچھلی رپورٹس میں وضاحت کی ہے، قیمتوں میں اضافے اور دیگر 'غلطیوں' نے اس رجحان کو تیز کرنے میں مدد کی ہو گی، حالانکہ یہ صرف یہ ہو سکتا ہے کہ بڑے پبلشنگ ہاؤسز تنوع پر آزاد افراد سے مقابلہ کرنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہوں۔ اشاعتیں یہ صورتحال اب دو سالوں سے گھسیٹ رہی ہے، یعنی بگ 5 کے ایجنسی کی قیمتوں میں واپسی کے لیے چھوٹ دینا بند کرنے سے بہت پہلے، لیکن یقینی طور پر، جیسا کہ ہم دیکھ سکتے ہیں، روایتی اشاعت اور آزاد کے درمیان کمائی کی رقم کا الٹ پھیر۔ 2015 میں بلند آواز میں، جب بگ 5 نے ای بکس پر ایجنسی کی قیمتوں کو بحال کیا۔

مصنفین کی آمدنی کے لحاظ سے ای بک مارکیٹ شیئر۔ 23 ماہ کا رجحان: فروری 2014 تا مارچ 2016

Kindle Store.com پر ای بک کی فروخت

پہلا گراف اشاعت کی قسم کے لحاظ سے سب سے زیادہ فروخت ہونے والی ای بکس کی تقسیم کو ظاہر کرتا ہے۔ ذہن میں رکھیں کہ یہ ایمیزون کی ہزاروں بیسٹ سیلر فہرستوں پر مبنی ایک حقیقی حساب کتاب ہے، جو تمام مصنف کی کمائی مکڑی کے ساتھ خودکار ہیں۔ یہ ریاضی کے بارے میں نہیں ہے، یہ صرف پبلشر کی قسم کے لحاظ سے درجہ بندی میں عنوانات کی تعداد کو دیکھنے کے بارے میں ہے۔

Kindle Store کے بیسٹ سیلر چارٹس پر ای بکس کی تعداد۔ 195 عنوانات جو شائع شدہ عنوانات کا 58% بنتے ہیں۔

ایمیزون کی بیسٹ سیلر لسٹوں میں خود شائع شدہ آزاد ٹائٹلز کی تعداد، کل کا 27%، ستمبر 2015 سے اب تک کوئی تبدیلی نہیں آئی ہے، لیکن یہ اب بھی بگ 5 کی شائع کردہ ای بکس کی تعداد سے دگنی ہے۔ اصل خبر یہ ہے کہ ایمیزون کی سب سے اوپر ٹاپ 20 بیسٹ سیلرز کے ساتھ ساتھ ٹاپ 10 پر اب آزاد مصنفین کے خود شائع کردہ عنوانات کا غلبہ ہے، جن میں سے تقریباً نصف $0,99 نہیں، بلکہ پوری قیمت ہیں، یعنی $2,99 ​​اور $5,99 کے درمیان۔

10 جنوری کو جب ہم نے مکڑی کو فعال کیا تو صورتحال کچھ یوں تھی:

- 4 ایمیزون ٹاپ 10 ای بکس خود شائع شدہ آزاد عنوانات تھیں۔
- 10 ایمیزون ٹاپ 20 ای بکس خود شائع شدہ آزاد عنوانات تھیں۔
ایمیزون کی 56 ٹاپ 100 ای بکس میں سے نصف سے زیادہ خود شائع شدہ آزاد عنوانات تھے۔
- ایمیزون کی ٹاپ 20 ای بکس میں سے 100 انڈی ٹائٹلز تھے جن کی قیمت $2,99 ​​سے $5,99 تک تھی۔
- ہم اس رجحان کو دیکھنے میں اکیلے نہیں ہیں، جو بظاہر معمول بن چکا ہے۔

یہ آزاد بیچنے والے انواع کی ایک وسیع رینج کا احاطہ کرتے ہیں۔ یقیناً رومانوی ناول اور غیر معمولی کی اچھی طرح سے نمائندگی کی گئی ہے، لیکن ٹاپ 100 کے خود شائع شدہ آزاد عنوانات میں سائنس فکشن ناولز، تھرلرز/سسپنس، اربن فکشن اور یہاں تک کہ نام نہاد "آرام دہ اسرار" کی بھی کوئی کمی نہیں ہے۔ پیلا

لیکن درجہ بندی کے اندر مختلف اشاعتوں کی تقسیم ای بکس کی یومیہ فروخت کی مقدار سے بہت کم دلچسپ ہے، جس کے لیے ہم نے اپنا نیا روزانہ فروخت کی درجہ بندی کا وکر متعارف کرایا ہے۔

Kindle Store کے بیسٹ سیلر چارٹس میں روزانہ فروخت ہونے والی ای بکس کی تعداد۔ 195 عنوانات جو شائع شدہ عنوانات کا 58% بنتے ہیں۔

جہاں تک روزانہ ای بک کی فروخت کا تعلق ہے، خود شائع شدہ آزاد عنوانات کا مارکیٹ شیئر گزشتہ سال ستمبر سے نمایاں طور پر بڑھ گیا ہے، جبکہ روایتی اشاعت کا حصہ سکڑ گیا ہے۔ اب آزاد کتابیں ہر روز Amazon.com پر خریدی جانے والی تمام ای بکس کا 42% بنتی ہیں۔

ان کی نمو جزوی طور پر Kindle Unlimited سے منسلک ہے، جس کی ماہانہ آمدنی $13 ملین تک پہنچ گئی ہے جو براہ راست آزاد مصنفین کو ادا کی گئی ہے (جن میں سے کم از کم 8,5 ملین صرف ریاستہائے متحدہ میں) اور تمام 2015 کے لیے یہ تعداد $140 ملین تک پہنچ گئی۔ لیکن یہ کامیابی صرف KU تک نہیں ہے، جسے مجموعی ترقی کے تقریباً نصف کا سہرا دیا جا سکتا ہے، کیونکہ ریٹیل میں بھی تیزی سے اضافہ دیکھنے میں آیا ہے۔

جس دن ہم نے ڈیٹا اکٹھا کیا، ایمیزون کی ٹاپ 20 میں 125 ای بکس خود شائع شدہ آزاد کتابیں تھیں جو Kindle Unlimited کے لیے اہل نہیں تھیں۔

ایک بار پھر ہمارے ڈیٹا نے دکھایا ہے کہ ای بک کی فروخت کے تجزیے کو روایتی اشاعت تک محدود کرنا کتنا آسان اور گمراہ کن ہے:

Amazon.com پر روزانہ خریدی جانے والی 45% سے کم ای بکس روایتی طور پر شائع شدہ عنوانات ہیں۔
- Amazon.com پر ہر روز خریدے جانے والے عنوانات میں سے صرف 29% اصل میں امریکن ایسوسی ایشن آف پبلشرز (AAP) کے ماہانہ اعدادوشمار میں شمار کیے جاتے ہیں۔
- ایمیزون پر روزانہ خریدی جانے والی 43% ای بکس، تقریباً نصف، صنعت کے کسی بھی اعداد و شمار میں شامل نہیں ہیں، جیسے نیلسن یا بوکر کے، کیونکہ وہ بغیر ISBN کوڈ کے کتابیں ہیں۔

تو Amazon.com پر ہر روز کتنی کتابیں فروخت ہوتی ہیں؟

جنوری 2016 کے وسط تک، ریاستہائے متحدہ میں ایمیزون کی ای بک کی فروخت روزانہ 1.064.000 بامعاوضہ ڈاؤن لوڈز کی شرح سے چل رہی تھی۔ ان میں سے، 155.000، یا 14%، KENPC کے طور پر ڈاؤن لوڈ کیے گئے، Kindle Unlimited کی آزاد مصنفین کے لیے پے فی پیج ویو اسکیم، جب کہ بقیہ 909.000، یا 86%، عام طور پر خریدے گئے۔ تفصیل یہ ہے:

ایمیزون پر روزانہ ای بک کی فروخت (جنوری 2016)

آئیے اب ہم ان 195 ٹائٹلز کی یومیہ فروخت سے حاصل ہونے والی آمدنی کا تجزیہ کرتے ہیں جو Kindle Store پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والی ای بکس کی درجہ بندی میں داخل ہوئے ہیں۔

کنڈل اسٹور بیسٹ سیلر چارٹس ای بک کی مجموعی فروخت۔ 195 عنوانات جو شائع شدہ عنوانات کا 58% بنتے ہیں۔

زیادہ تر روایتی طور پر شائع ہونے والی ای بکس کی بڑھتی ہوئی قیمتوں کے باوجود، خود شائع شدہ آزاد مصنفین ایمیزون پر ہر روز ای بکس پر خرچ ہونے والے ڈالر کا ایک چوتھائی حصہ بناتے ہیں۔ اشاعت کی تمام اقسام میں، صارفین نے جنوری میں تقریباً$5.755.000 یومیہ خرچ کیا، جو کہ $2.1 بلین سالانہ ہے، جس میں سے 1 بلین سے زیادہ ای بکس پر تھا جو APP کے اعداد و شمار میں شامل نہیں ہیں۔ یہ بہت پیسہ ہے، پیسہ جو ہمارے اور ایمیزون کے علاوہ کوئی نہیں گنتا۔

لیکن آئیے اس گراف کی طرف آتے ہیں جس میں ہمیں سب سے زیادہ دلچسپی ہے۔

Kindle Store بیسٹ سیلر چارٹس پر مصنفین کی روزانہ کی کمائی۔ 195 عنوانات جو شائع شدہ عنوانات کا 58% بنتے ہیں۔

اگر ہم پبلشرز کو ایک طرف رکھتے ہیں اور مصنف کی کمائی پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، تو ہمیں احساس ہوتا ہے کہ Amazon.com پر ای بک کی فروخت مصنفین کے لیے روزانہ $1.756.000 کما رہی ہے، جس میں سے 45% سے بھی کم (سب سے بڑی کتابوں کی دکان پر) آزاد افراد کی ہے۔ اور بگ 5 کی طرف سے شائع ہونے والوں کے مقابلے میں ایک چوتھائی سے بھی کم۔ کیا یہ کوئی تعجب کی بات ہے کہ پبلشرز اور ان کے مصنفین ای بک کی فروخت اور ان کے منافع میں کمی کا مشاہدہ کرتے ہیں؟

ہم عاجزی کے ساتھ تجویز کرتے ہیں کہ شاید یہ تنظیمیں غلط جگہوں پر محصول کی تلاش میں ہیں۔

Kindle Unlimited کی بدولت سالانہ 140 ملین ڈالر سیدھے مصنفین کی جیبوں میں جاتے ہیں، پھر بھی روایتی اشاعتی تجزیہ کار اس طرح کے اعداد و شمار پر غور نہیں کرتے۔ مزید برآں، جیسا کہ ہم اب پتہ لگانے کے قابل ہو گئے ہیں، یہ اعداد و شمار آئس برگ کا صرف ایک سرہ ہے۔ پھر بازار کا ایک بڑا طبقہ ایسا ہے جس کا بالکل بھی حساب نہیں ہے، اسی طرح مصنفین کی ایک فوج ہے جو تجارتی انجمنوں کو کوئی فیس نہیں دیتے اور جو اپنے فن سے جو کچھ حاصل کر سکتے ہیں، بس کر لیتے ہیں۔

اشاعتی صنعت تیزی سے بدل رہی ہے اور کوئی نہیں کہہ سکتا کہ مستقبل میں کیا ہوگا، لیکن ہمیں شبہ ہے کہ بڑے پبلشنگ ہاؤسز ڈیجیٹل مارکیٹ سے دستبردار نہیں ہونا چاہتے ہیں، جیسا کہ انہوں نے 2015 میں کرنے کا انتخاب کیا تھا، ایک ایسی حکمت عملی جو ثابت کر سکتی ہے۔ طویل مدتی خسارے میں رہیں۔ جہاں تک مصنفین کا تعلق ہے، وہ یقینی طور پر پیچھے نہیں بیٹھنا چاہتے جبکہ نقصان دہ قیمتوں کی پالیسیاں ان کے منافع کو تباہ کر دیتی ہیں۔

کتابیں اور پرنٹ آن ڈیمانڈ

ای بکس پر کیوں رکیں؟ سنجیدگی سے، کیوں؟ بہر حال، ایمیزون ہر سال ریاستہائے متحدہ میں خریدی جانے والی کاغذی کتابوں کا کم از کم ایک چوتھائی فروخت کرتا ہے، اور آن لائن خریدی جانے والی تقریباً دو تہائی کتابیں۔ آڈیو بکس کا فیصد اس سے بھی زیادہ ہے اور Audible.com، Amazon کا ذیلی ادارہ، iTunes کا پہلا فراہم کنندہ ہے۔

اسی تکنیک کا استعمال کرتے ہوئے جسے ہم نے ای بکس کے لیے استعمال کیا تھا، ہم ایمیزون کے پرنٹ سیلز وکر کا حساب لگانے میں کامیاب ہوئے، مختلف مصنفین کے درجنوں پرنٹ آن ڈیمانڈ پیپر بیکس کے لیے CreateSpace کی روزانہ کی فروخت پر مہینوں اور مہینوں کے ڈیٹا کی بدولت۔ ہمارے ڈیٹا میں ایمیزون کے مجموعی ٹاپ 50 پرنٹ ٹائٹلز شامل ہیں، جن کے CreateSpace کے اندازے کے مطابق روزانہ XNUMX سے زیادہ کاپیاں فروخت ہو رہی ہیں، اور ساتھ ہی لاکھوں ٹائٹلز فی مہینہ ایک کاپی سے کم فروخت کر رہے ہیں۔

ہم مطمئن نہیں تھے۔ Audible کے لیے ACX (Audiobook Creation Exchange) کے ساتھ تخلیق کردہ درجنوں آڈیو بکس کی روزانہ فروخت اور Amazon پر ان کی درجہ بندی کی بنیاد پر، ہم نے ڈاؤن لوڈ کے قابل آڈیو بکس کے لیے بھی ایسا ہی کیا۔

جب ہم نے اپنا مکڑی استعمال کیا تو، 200.000 سب سے زیادہ فروخت ہونے والی Kindle ebooks پر ڈیٹا جمع کرنے کے علاوہ، ہم نے Amazon پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والی 250.000 کاغذی کتابوں اور ان کی 25.000 آڈیو کتابوں پر بھی غور کیا۔

یومیہ کتابوں کی فروخت کے لیے ہم نے وہی معیار اور وہی گرافیکل نمائندگی کی شکل اختیار کی ہے جو ہم نے ای بکس کے لیے استعمال کی ہے۔ لہذا گراف کافی ملتے جلتے نظر آئیں گے۔

Amazon.com کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتابوں کے چارٹس پر عنوانات کی تعداد۔ 150 عنوانات جو شائع شدہ عنوانات کا تقریباً 43% بنتے ہیں۔

دلچسپ بات یہ ہے کہ ان گرافس میں، Big 5 کے پاس Amazon.com پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتابوں کا مارکیٹ شیئر نصف سے بھی کم ہے۔ کسی بھی صورت میں، Big 5 کا حصہ دیگر اقسام کے پبلشرز اور مصنفین کے مقابلے میں سب سے زیادہ حصہ ہے۔ تاہم اس بات پر غور کرنا چاہیے کہ جہاں بک شاپس میں بڑی 5 کا حصہ فروخت کے تقریباً 80% تک پہنچ جاتا ہے، دنیا کی سب سے بڑی آن لائن بک شاپ میں یہ 50% تک بھی نہیں پہنچ پاتا۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ خود پبلشرز نے Amazon.com پر کتابوں کی فروخت کا 14% حصہ لیا۔

آڈیو بکس

ڈاؤن لوڈ کے قابل آڈیو بکس مارکیٹ کے تیزی سے بڑھتے ہوئے حصوں میں سے ایک ہیں، اور نہ صرف آزاد مصنفین کے لیے۔ Amazon.com پر، ڈاؤن لوڈ کے قابل آڈیو بکس، جو Audible کے ذریعے تقسیم کی جاتی ہیں، آڈیو بک کی خریداریوں کی بڑی اکثریت پر مشتمل ہوتی ہیں۔ CD ایڈیشن کل کے ایک چھوٹے سے فیصد کی نمائندگی کرتے ہیں اور صرف 5%-6% فروخت کرتے ہیں۔

جنوری 2016 تک، ایمیزون ایک دن میں تقریباً 119.000 آڈیو بکس فروخت کر رہا تھا، جن کی مالیت مصنفین کے لیے $2.100.000 اور $204.000 تھی۔

اشاعت کی قسم کے لحاظ سے اس ڈیٹا کی تقسیم کو ظاہر کرنے والے اب مانوس پائی چارٹس یہ ہیں۔

Amazon.com کے آڈیو بک بیسٹ سیلر چارٹس پر عنوانات کی تعداد۔ 25 عنوانات جو شائع شدہ عنوانات کا تقریباً 43% بنتے ہیں۔

جب آڈیو بک کی فروخت اور کمائی کا جائزہ لینے کی بات آتی ہے تو تصویر کو پیچیدہ کرنے کے لیے کچھ عوامل پیدا ہوتے ہیں۔

ریڈ سلائس کی بہت سی آڈیو بکس، جو کہ چھوٹے/درمیانے پبلشرز کی ہیں، خاص طور پر وہ جو برلینس، بلیک اسٹون، ٹینٹور اور دیگر خصوصی آڈیو بک کمپنیوں کے ساتھ شائع ہوتی ہیں، ای بکس کے آڈیو ایڈیشن ہیں جو بگ 5 یا ایمیزون پبلشنگ کے ذریعہ شائع کیے گئے ہیں اور یہاں تک کہ خود مختار مصنفین کے ذریعہ شائع کیے گئے ہیں۔ جنہوں نے آڈیو فارمیٹ میں اشاعت کے حقوق فروخت کیے ہیں۔
گرین، ایمیزون کا فیصد، آڈیبل اسٹوڈیوز کے ذریعہ شائع کردہ آڈیو بکس کی نمائندگی کرتا ہے، حالانکہ حقیقت میں کچھ ای بُک آڈیو فارمیٹس ہیں جو بگ 5 کے ذریعہ شائع کیے گئے ہیں یا خود شائع شدہ اور آزاد وغیرہ۔
نیلے رنگ میں شائع ہونے والی اشاعتوں کا ایک بڑا حصہ (نصف سے زیادہ)، یعنی انفرادی مصنفین کے ذریعہ جو کہ کسی دوسرے زمرے میں نہیں آتے ہیں، ہیری پوٹر آڈیو بکس کا احاطہ کرتے ہیں، جو JK Rowling (Pottermore) کی قائم کردہ اشاعتی کمپنی کے ذریعہ شائع کی گئی ہے۔ بہت سے لوگ انہیں خود شائع شدہ کے طور پر درجہ بندی کرتے ہیں، لیکن ہم نے انہیں مصنف کے انفرادی زمرے میں رکھنا کم قابل اعتراض سمجھا۔
پرنٹ سیلز کی طرح، آنے والی سہ ماہیوں میں آڈیو بک مارکیٹ کے ارتقاء کا مشاہدہ کرنا دلچسپ ہوگا۔ ہمیں یقین ہے کہ اس علاقے میں 2016 میں خود شائع شدہ آزاد مصنفین کے لیے بہت زیادہ ترقی کی صلاحیت ہے، اور ہم یہ دیکھنے کے لیے انتظار نہیں کر سکتے کہ ایک سال بعد وہی چارٹ کیسا نظر آئے گا۔

نتائج

2016 میں، خود مختار خود شائع مصنفین کے امکانات ای بکس سے کہیں زیادہ ہیں۔ ان مصنفین کے لیے اچھا ہوگا کہ وہ پیپر بیک ایڈیشن کو پرنٹ آن ڈیمانڈ میں شائع کرنے پر سنجیدگی سے غور کریں اور، جیسے ہی وہ ایک اچھا اسپیکر، اپنی کتابوں کے آڈیو فارمیٹ کے متحمل ہوسکتے ہیں۔ مزید برآں، یہ بتانا ضروری ہے کہ 2015 آن لائن فروخت کے لیے ایک اہم لمحے کی نمائندگی کرتا ہے، اس کے پیش نظر، کچھ تجزیوں کے مطابق، Amazon.com پر کمائی کا ایک اچھا نصف حصہ بنایا جائے گا۔ پہلی بار، Amazon کی فروخت Walmart کی فروخت سے آگے نکل گئی۔

عملی طور پر ہم زیادہ سے زیادہ آن لائن خریدتے ہیں اور دیگر مصنفین کی طرح آزاد مصنفین کو بھی اس شوکیس تک رسائی حاصل ہوتی ہے۔ درحقیقت، کم قیمتوں، زیادہ تخلیقی آزادی، کتابوں کو تیزی سے شائع کرنے اور مارکیٹ کرنے کی صلاحیت، اور قارئین کے وسیع میدان تک پہنچنے کے ساتھ، آزاد مصنفین آن لائن بڑے فوائد حاصل کر رہے ہیں۔ جیسا کہ مارکیٹ فزیکل بک اسٹورز سے دور ہوتی جارہی ہے، جو کہ اپنے انتخاب اور نتیجتاً خیالات کے اظہار کو محدود کرنے پر مجبور ہیں، ہم امید کرتے ہیں کہ آزاد مصنفین خود کو زیادہ سے زیادہ آسانی سے قائم کرنے کے قابل ہوں گے، اپنی آواز تلاش کریں گے اور ہمیشہ پیسہ کمائیں گے۔