اگر ہمیں یہ کہنا ہے کہ نیٹ پر سال کا رجحان کیا ہے، تو ہمارے پاس صرف ایک ہی جواب دستیاب ہوگا: انسٹاگرام، جو صارفین کو تصاویر لینے، فلٹرز لگانے اور متعدد سوشل نیٹ ورک سروسز پر شیئر کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ درحقیقت، اس افلاطونی تعریف کا مقابلہ کرنے کے لیے ایک اور شاندار ایپ ہوگی۔ یہ اوبر ہے، جس کی قیمت 41 بلین ڈالر ہے، لیکن 2014 کے آخر میں اس نے بہت برا سلوک کیا اور درخت کے نیچے کوئلہ پایا۔
انسٹاگرام نے ان دو ارب لوگوں کے حق میں بہت زیادہ ترقی کی ہے جو ہر چیز کے لیے موبائل ڈیوائسز استعمال کرتے ہیں۔ خاص طور پر نوجوان سامعین اسے پسند کرتے ہیں، اور یہ چیز، بدلے میں، وال اسٹریٹ پر اسے بہت پسند کرتی ہے۔
انسٹاگرام کے 90% سے زیادہ صارفین کی عمر 35 سال سے کم ہے۔ 41% 16-24 سال کی عمر کے درمیان ہیں۔ سیکنڈری اسکول کی عمر کے 51% لڑکوں اور لڑکیوں کے پاس انسٹاگرام اکاؤنٹ ہے۔ مجموعی طور پر، 2013 کے مقابلے میں، انسٹاگرام اکاؤنٹ کے ساتھ 16 سے 19 سال کے نوجوانوں (51% مرد اور 49% خواتین) میں، 85% اضافہ ہوا ہے اور ان میں سے 30% اسے اپنا پسندیدہ سوشل نیٹ ورک پلیٹ فارم سمجھتے ہیں۔ 70 ملین یومیہ صارفین کی طرف سے ہر روز 75 ملین تصاویر پوسٹ کی جاتی ہیں۔ ان لوگوں کے لیے جو قدرے غیر معمولی اعدادوشمار پسند کرتے ہیں، ہم تجویز کرتے ہیں۔ ان صفحات پر جائیں. اس ذریعہ سے ہم یہ بھی سیکھتے ہیں کہ 9% نوعمروں نے اعلان کیا ہے کہ انہیں Instagram پر غنڈہ گردی کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ والدین کو اس کے بارے میں معلوم نہیں ہوگا کیونکہ وہ انہیں فیس بک پر دیکھ رہے ہیں۔
ٹویٹر پر اوورٹیکنگ
300 ملین کل صارفین تک پہنچ کر، انسٹاگرام نے ٹویٹر کو پیچھے چھوڑ دیا ہے، ایک اور حقیقت جس نے گزشتہ برسوں میں بہت سی واہ واہ کو جنم دیا ہے: ایک اہم بالا دستی۔ دریں اثنا، Instagram کی کیپٹلائزیشن $35 بلین (Twitter = $25 بلین) تک بڑھ گئی ہے، جو کہ 175 گنا کم آمدنی والے کاروبار کے لیے حیران کن اعداد و شمار ہے۔ وہ مبصرین اب کیا سوچیں گے جو چند ماہ قبل اس وقت خاموش ہو گئے جب فیس بک نے واٹس ایپ کو کنٹرول کرنے کے لیے 22 ارب ڈالر ادا کیے؟ یہاں تک کہ واٹس ایپ، 600 ملین صارفین، اپنی قیمت کے حوالے سے خوردبینی آمدنی رکھتے تھے اور 2014 میں اسے 236 ملین ڈالر کا نقصان ہوا۔
انسٹاگرام منیٹائزیشن کی راہ پر پہلا قدم اٹھا رہا ہے۔ سرمایہ کاری بینک مورگن اسٹینلے کے ایک سروے کے مطابق، معاملہ بہت اچھی طرح سے وعدہ کرتا ہے. آمدنی، جس کا تخمینہ 200 میں 2014 ملین لگایا گیا تھا، اگلے 4 سالوں میں سال بہ سال دوگنا ہو جائے گا، جو کہ فیس بک کے سالانہ تخمینہ 30% سے زیادہ ہے۔ 2018 میں، انسٹاگرام کی آمدنی، جس میں صرف 200 افراد کام کرتے ہیں، فیس بک کے کل کا 1/8 ہوگا۔ مشتہرین ایک انسٹاگرام اشتہار کو فیس بک کے اشتہار سے 20 گنا زیادہ ادائیگی کرتے ہیں۔ مورگن اسٹینلے کے ذریعہ تیار کردہ ایک اور پیرامیٹر ہمیں بتاتا ہے کہ انسٹاگرام کی قیمت مارکیٹ کے مطابق ہے۔ ایک انسٹاگرام صارف کی قیمت 100 ڈالر ہے۔ ٹویٹر پر یہ $74 ہے، اسنیپ چیٹ پر اس کی قیمت $100 ہے، جب کہ فیس بک پر صارف کی قیمت $130 تک بڑھ جاتی ہے۔ حقیقت میں، یہ سوشل میڈیا کا پورا علاقہ ہے جو اسٹاک مارکیٹ کے بلبلے کی پتلی ترین تہہ میں ڈوبا ہوا ہے، جیسا کہ فیڈ کی گورنر جینیٹ ییلن نے خبردار کیا ہے۔
کسی بھی صورت میں، انسٹاگرام کی قیادت میں ایک بہادر کپتان ہے جو اب پوری دنیا کا اعتماد اور تعریف حاصل کر رہا ہے۔ ہم مارک زکربرگ کے بارے میں بات کر رہے ہیں جنہوں نے مکمل طور پر جڑے ہوئے اور سماجی دنیا کے اپنے وژن کے لیے "ٹائم" کا کور حاصل کیا ہے۔ اس دوران، کچھ اچھی طرح سے قابل اطمینان بھی پیدا ہو رہا ہے: 2012 میں، جب فیس بک نے انسٹاگرام خریدا، ایک سان فرانسسکو کے 13 ملازمین کے ساتھ ایک سٹارٹ اپ، اسے ایک بلین ڈالر نقد ادا کرتے ہوئے، اسے بری طرح ملامت کی گئی اور بدتمیزی سے چلایا گیا: "فیس بک پر میں پاگل ہو گیا ہوں!"، "وہ بلبلے کی درجہ بندی ہیں، خطرناک!"، "زکربرگ زیادہ دور نہیں جائیں گے!"۔ اور اس کے بجائے مارک زکربرگ، جو کسی سے بھی زیادہ "بالٹی میں کان" رکھتے ہیں، نے ایک بار پھر صحیح کام کیا۔
انسٹاگرام کی کامیابی کا راز
سوشل میڈیا کی معاشی قدر پر بحث سے ہٹ کر انسٹاگرام کی کامیابی ہمیں کچھ اور بتاتی ہے کہ سوشل میڈیا کے دور میں کمیونیکیشن سسٹم میں کیا ہو رہا ہے۔ ٹویٹر پر انسٹاگرام کی بالا دستی، تحریری لفظ کے ذریعے خیالات اور تجربات کی اجتماعی تحریر اور سماجی کاری کا سب سے نفیس نظام، اظہار کی انسانی شکلوں میں متن پر تصویر کا غلبہ قائم کرتا ہے۔
ٹیکنوفوبس یہ سوچتے ہیں کہ انسٹاگرام نوجوانوں کی دنیا کا تازہ ترین اظہار ہے، ایک ایسا رجحان جیسے ہی اس کے پیروکار ایک ٹھنڈے پلیٹ فارم کی طرف ہجرت کرتے ہیں، جو پہلے سے تعمیر کیا جا رہا ہے، نیٹ ڈمپ کے لیے مقدر ہے۔ ٹیکنالوجی اور اس کے نتائج کے خلاف ایک دلکش انسانیت پسندانہ جنگ جاری رکھنے والے یہ انتہائی قابل احترام تکنیکی شکوک و شبہات کو پاویا میں ہیومنسٹ مینجمنٹ کے پروفیسر مارکو منگیٹی کے تخلیق کردہ انسٹراگرام "ساحل سے موسم سرما کی کہانیاں" میں ویکیرومینس کو براؤز کرنا چاہیے۔ یہ ملٹی میڈیا کام ان انسٹاگرام فلٹرز کی بدولت ممکن ہوا جو موقع پر ہی استعمال کیے گئے، موڈ اور فوری احساسات کو ایسے حالات میں ٹھیک کرنے کے لیے جن کی خصوصیت شدید جذبات سے ہوتی ہے۔ انسٹاگرام تخلیقی صلاحیتوں کے اظہار اور سماجی بنانے کا ایک بہترین ٹول ہے جیسا کہ ایسا ہوتا ہے۔
تخلیقی صلاحیتوں کا یہ اضافی اناج، جسے Instagram بے ساختہ اور ملنساریت کے ساتھ منسلک کرنے کا انتظام کرتا ہے، اس کی قابل رشک مقبولیت اور حیران کن کامیابی کی بنیاد ہے۔ ٹکنالوجی ہمیشہ آرٹ سے نہیں ملتی، لیکن جب ایسا ہوتا ہے، تو کچھ ایسا جنم لیتا ہے جس کا مقدر رہے گا اور نئے افق کھولے گا۔ یہی وجہ ہے کہ انسٹاگرام کافی دیر تک رہے گا… لیکن آپ کو کبھی معلوم نہیں ہوگا۔ جو بات یقینی ہے وہ یہ ہے کہ 2015 میں انسٹاگرام اب بھی لاکھوں لوگوں کو تصاویر کھینچنے، فلٹر لگانے اور نتیجہ ان لوگوں کے ساتھ شیئر کرنے کی طرف راغب کرے گا جو حصہ لینے کی طرح محسوس کرتے ہیں۔ لیکن اپنے آپ کو برتاؤ کرنے میں محتاط رہیں۔ انسٹاگرام کے اپنے آداب ہیں۔ دو نوجوان بلاگرز لوئیسا کوونی اور سلویا ویلسانی کی لکھی ہوئی پوسٹ پڑھیں جو انسٹاگرام کو اچھی طرح جانتے ہیں اور جو آپ کو برا تاثر دینے میں مدد کریں گے۔
