کرسمس تیزی سے ڈیجیٹل بن گیا ہے۔ تعطیلات کے دوران کی ترقیای کامرس a میں بدل گیا ہے۔ حقیقی عروج جس میں اطالویوں کی بڑھتی ہوئی تعداد (گزشتہ سال 9,2 کے مقابلے 7,2 ملین) شامل ہے، جس کی کل قیمت تقریباً 2,5 ارب.
آن لائن فروخت پر تازہ ترین تخمینے، حقیقت میں، ایک کے بارے میں بات کرتے ہیں تقریباً 30 فیصد ترقی گزشتہ سال کے مقابلے میں، جبکہ روایتی چینلز نے جدوجہد جاری رکھی، ایک نئی کمی ریکارڈ کی۔
ایک تیز رفتار نمو جو طویل عرصے تک جاری رہنے کا وعدہ کرتی ہے، جس کے تیزی سے پھیلتے پھیلاؤ کی طویل لہر کا فائدہ اٹھاتے ہوئے گولیاں اور اسمارٹ فونز: ای بے کے ذریعہ کمیشن کردہ ایک سروے کے مطابق, درحقیقت، 44% اطالویوں نے آن لائن خریداری کی ہے اور 34% اطالویوں نے کم از کم ایک تحفہ خریدنے کے لیے موبائل ڈیوائس کا استعمال کیا ہے۔
اس لیے کرسمس کی کھپت نیٹ پر سفر کرتی ہے، اور بڑے آن لائن خوردہ فروش اپنی ورچوئل شاپ کی کھڑکیوں کو سجاتے ہیں تاکہ پیشکشوں اور پروموشنز کے ساتھ صارفین کی بڑی تعداد کو راغب کیا جا سکے۔ سے شروع ہو رہا ہے۔ ای بےاطالویوں کی زندگیوں میں زبردستی داخل ہونے والا پہلا مستند ای کامرس بڑا اور جس نے دسمبر کے مہینے میں (خاص طور پر 15 دسمبر کو) اندراجات کی اپنی سالانہ چوٹی کو ریکارڈ کیا۔
اسی طرح Spotify نے کچھ پروموشنز شروع کرنے کے لیے کرسمس کے دورانیے کا انتخاب کیا ہے: سب سے بڑھ کر نئے سبسکرائبرز کے لیے صرف 9,99 یورو ادا کر کے سہ ماہی سبسکرپشن حاصل کرنے کا امکان ہے، جب کہ ای بکس، کچھ پبلشنگ ہاؤسز کی جانب سے کی جانے والی متعدد پروموشنز کے باوجود، اتارنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔
لیکن کرسمس کی تیزی ایک بہت بڑے آئس برگ کا صرف ایک سرہ ہے۔ L'B2C ای کامرس (کاروبار سے صارف) رجسٹرڈ، صرف اٹلی میں، ایک 17% سال بہ سال نمو پورے 2014 کے لیے، 13,3 بلین یورو کی مالیت کے لیے، جبکہ اسمارٹ فونز کے ذریعے فروخت دگنی (+100%) ہو کر 1,2 بلین یورو تک پہنچ گئی۔
تاہم، ایک مثبت رجحان جس کا نتیجہ نکلتا ہے۔ ابھی بھی دیر ہے بڑے یورپی ممالک اور خاص طور پر برطانیہ اور جرمنی کے اعداد و شمار کے مقابلے۔ ایک مسئلہ، جزوی طور پر، مانگ کا (ڈیجیٹل تقسیم، بلکہ دور دراز کی خریداریوں کے لیے ایک کم ثقافتی رجحان)، بلکہ رسد کا بھی، جو کچھ شعبوں اور اٹلی کے کچھ علاقوں میں بدستور نایاب ہے۔
تاہم، اس تاخیر کے باوجود، ترقی کا رجحان اتنا واضح ہے کہ یہ ایک بار اور سب کے لیے واضح ہے کہ ہم تیزی سے ڈیجیٹل دنیا میں رہ رہے ہیں۔
