اٹلی میں اعلیٰ درجے کی سیاحت اپنے آپ کو ایک ٹھوس اور بڑھتا ہوا شعبہ ثابت کر رہی ہے۔ 2024 میں، لگژری (5-ستارہ) ہوٹلوں نے تقریباً 4,5 ملین آمد اور 12,8 ملین راتوں رات قیام ریکارڈ کیا، جس سے کل 9 بلین یورو کا کاروبار ہوا۔ یہ طبقہ پورے اطالوی ہوٹل سیکٹر کے تقریباً 16,8% کی نمائندگی کرتا ہے، جس کا تخمینہ تقریباً €54 بلین ہے۔ 2008 اور 2024 کے درمیان، وبائی سالوں کو چھوڑ کر، لگژری سیاحت کی سالانہ شرح نمو 9,2% تھی، جبکہ ہوٹل سیکٹر کی اوسط شرح نمو 5,2% تھی۔
سب سے زیادہ تلاش کیے جانے والے علاقے
عیش و آرام کی سیاحت کے لیے سب سے زیادہ پرکشش علاقوں میں، درج ذیل نمایاں ہیں: Lazio، Campania، Lombardy، Veneto، اور SardiniaLazio، پہلے نمبر پر روم کے ساتھ، تاریخی اور ثقافتی ورثے اور اعلیٰ معیار کی خدمات کے منفرد امتزاج کی بدولت قومی درجہ بندی میں سرفہرست ہے۔ کیمپینیا اپنے مشہور مقامات اور خصوصی رہائش کے لئے ایک مطلوبہ منزل بنی ہوئی ہے۔ لومبارڈی نے وبائی امراض کے بعد ایک مضبوط بحالی کا مظاہرہ کیا ہے، جس نے کچھ اہم مقامات پر 2019 کے مقابلے 2024 میں راتوں رات قیام میں 26 فیصد اضافہ ریکارڈ کیا ہے۔ وینیٹو اور سارڈینیا بھی اہم مقامات کی نمائندگی کرتے ہیں، جو آرٹ کے شہروں، سمندر کنارے ریزورٹس اور دلکش دیہاتوں کے درمیان خصوصی تجربات پیش کرتے ہیں۔
سیاحوں کا رویہ اور اخراجات کی دستیابی
اٹلی کا انتخاب کرنے والے پرتعیش سیاح کی مخصوص خصوصیات اور اہم اخراجات کی عادات ہیں۔ تقریباً 65% مہمان بین الاقوامی منڈیوں جیسے جرمنی، امریکہ، برطانیہ، سوئٹزرلینڈ، فرانس، آسٹریا، اسپین، نیدرلینڈز، کینیڈا، آسٹریلیا اور جاپان سے آتے ہیں۔ 2025 میں، اٹلی میں لگژری طبقہ تقریباً 4,6 ملین آمد اور 12,9 ملین راتوں رات قیام ریکارڈ کرے گا۔ اعلیٰ درجے کے سیاح کی اوسط اعلان شدہ آمدنی تقریباً 85.000 یورو ہے اور 8.000 یورو سے زیادہ چھٹیوں کا اوسط خرچمعیاری تجربات اور خصوصی خدمات میں سرمایہ کاری کرنے کے رجحان کی تصدیق کرنا۔ سروے کیے گئے غیر ملکی سیاحوں کی طرف سے اٹلی کو ایک خصوصی اور اعلیٰ معیار کی منزل کے طور پر سمجھا جاتا ہے، جو بنیادی طور پر اس کے ثقافتی ورثے کی طرف راغب ہوتا ہے، جس کا 24% حصہ ہے، اور اس کی قدرتی خوبصورتی، جو ان کی پسند کے عوامل کا 20% ہے۔
مزید ترقی کی توقع ہے۔
لگژری سیاحت کا شعبہ، بالغ ہونے کے باوجود، اب بھی ترقی کی گنجائش دکھاتا ہے۔ 2025 (سال کی پہلی ششماہی) کے لیے، 2024 کے مقابلے میں آنے والوں کی آمد میں 2% اور راتوں رات قیام میں 1,4% اضافہ متوقع ہے۔ 2026 کے لیے، اٹلی میں لگژری سیاحت کا نقطہ نظر بہت مثبت ہے۔ آمد اور موجودگی میں مزید اضافہ متوقع ہے، 2025 کے مقابلے میں 2% اور 3% کے درمیان متوقع نمو کے ساتھ، مستند اور ذاتی نوعیت کے تجربات کی مانگ سے کارفرما۔ قائم شدہ علاقے مضبوطی سے کارکردگی کا مظاہرہ کرتے رہیں گے، جب کہ کم دریافت شدہ علاقوں کو نئے، ہدف بنائے گئے اقدامات، نئی لگژری رہائش، اور جدید تجرباتی سفر نامہ کی بدولت اعلیٰ درجے کے زائرین کو راغب کرنے کا موقع ملتا ہے۔ اعلیٰ درجے کے سیاح مختصر مگر شدید قیام، ثقافت، فطرت اور تندرستی کے امتزاج، درزی کے تجربات، اور پائیداری پر توجہ مرکوز کریں گے۔
لگژری ہاں، لیکن خصوصیت اور ثقافتی شناخت کے ساتھ
اٹلی کے پاس اب عیش و آرام کی سیاحت میں اپنی قیادت کو مستحکم کرنے کا موقع ہے، معیار، خصوصیت اور ثقافتی شناخت کے جیتنے والے امتزاج پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے جب کہ فضیلت کے کچھ شعبوں پر توجہ مرکوز کی گئی ہے، وہاں کم دریافت شدہ علاقوں کو بڑھانے، بہاؤ کے ارتکاز کو کم کرنے اور ملک بھر میں اقتصادی اثرات کو بڑھانے کی صلاحیت موجود ہے۔ اعلی درجے کے سیاح پائیداری پر بڑھتی ہوئی توجہ کے ساتھ مستند اور ذاتی نوعیت کے تجربات کی تلاش میں ہیں۔
ٹارگٹڈ عوامی سرمایہ کاری اور مراعات کی ضرورت ہے۔
اس ترقی کو برقرار رکھنے اور بڑھانے کے لیے یہ ضروری ہو گا۔ ھدف شدہ سرمایہ کاری اور سرکاری اور نجی مراعات، جو بنیادی ڈھانچے کو بڑھانے، نئی لگژری سہولیات کے آغاز، اور تجرباتی سفر کے پروگراموں کو فروغ دینے کی اجازت دیتا ہے، یہاں تک کہ غیر معروف علاقوں میں بھی۔ صرف اسی طریقے سے اٹلی عیش و آرام کی سیاحت میں اپنی قیادت کو مستحکم کر سکتا ہے، منفرد تجربات، خصوصی ترتیبات اور ذاتی نوعیت کی خدمات پیش کر کے، جدیدیت کو 50 کی رومن ہالیڈیز کی رغبت کے ساتھ جوڑ کر۔
