Bir Sinhala gazetesi olan «Mawbima», Aedes cinsi sivrisinekler tarafından bulaşan tropikal bulaşıcı bir hastalık olan dang hummasının yayılmasıyla mücadele etmek için yenilikçi ve özgün bir kampanya başlattı. Sri Lanka, dang hummasından en çok etkilenen ülkelerden biridir - 30'te 2013'den fazla kişi enfekte olmuştur - bunun için etkili bir aşılama olmadığından, mümkün olan tek önleme sivrisineklerin ve yaşam alanlarının ortadan kaldırılmasıdır.
Hakkında bir makale yazabileceğiniz kampanyayı tasarlamak için Youtube'da - alışılmadık hilesi gazeteyi sivrisinek önleyici mürekkeple basmak olan ABD reklam ajansı Leo Burnett'in yerel şubesiydi.
Sivrisineklere karşı doğal bir kovucu olan citronella ile karıştırıldığında bu özelliği kazanan yaygın bir mürekkep. Bu fikir, bir gazetenin genellikle sabahın erken saatlerinde veya akşamları, kişinin sivrisinek ısırıklarına en çok maruz kaldığı anlarda okunduğu gözleminden ilham aldı.
Günlerce sokağa asılan ve sitronella serpilen posterlerle duyurulan kampanya, Dang hummasına karşı Ulusal Hafta boyunca, gazetenin tamamen sivrisinek kovucu mürekkeple basılan ve hastalık hakkında bilgilendirici makalelerle dolu baskısıyla doruk noktasına ulaştı. Her zamankinden önemli ölçüde artan tirajına rağmen, baskı sabah saat onda tükendi ve 300 okuyucu artışı kaydetti.
