Brexit'in neden olduğu ekonomik felaket, Avrupa'da ve özellikle Birleşik Krallık'ta Asyalı rakiplerin yürüttüğü çok sert fiyat rekabeti, dramatik tüketici krizi, İngiliz CMA'nın ilk komisyonunun değiştirilmesi, İngiliz hükümetinin doğrudan çıkışı son derece karşı çıktı ile Whirlpool-Arçelik ortak girişimi, bağımsız bir şirketle ve İngiliz perakendeciliğinin baskılarıyla... Bütün bunlar, İngiliz Otoritesinin, CMA'nın resmi olarak açıkladığı gibi daha erken gelmemesi gereken Türk-Amerikan ortak girişimi için kesin izninin beklenmedik ve şaşırtıcı bir şekilde hızlanmasını açıklıyor. 26 Mart'tan daha.
Whirlpool-Arçelik: “Birleşim yerinden rekabete zarar gelmez”
"Müşteriler, rakipler ve diğerleriyle kapsamlı etkileşimi de içeren bu anlaşmayla ilgili kapsamlı bir araştırma yürüttük. Anlaşmanın rekabete zarar vermesinin beklenmediğini tespit ettik. Martin ColemanAnketi yürüten bağımsız uzman grubunun başkanı olarak alıcılar geniş bir seçenek yelpazesinden yararlanmaya devam edecek. Bu nedenle bu anlaşmanın devam etmesine izin verilmesi gerektiğine inanıyoruz."
Ancak Şubat ayında yeni komisyonun, İngiltere'nin entegrasyon ve yeniden başlatma faaliyetlerine verdiği yanıtta aylarca süren gecikmeyle ilgili basın, iş dünyası ve politikacılardan gelen çok sert eleştirilere ortak için resmi olmayan bir onay vererek hızlı bir şekilde yanıt vermesi de şaşırtıcı. yeni şirketin. Ancak daha da şaşırtıcı olanı, soruşturmanın başlatılmasına yönelik eleştiri gibi görünen motivasyonun, tam olarak Beko-Arçelik temsilcilerinin yanıtı oluştururken kullandıkları verilere ve argümanlara dayanmasıdır. Unutulmaması gereken, ilk komisyonun, herhangi bir gerekçe göstermeksizin, belirli marka veya ürün türlerinin İngiltere pazarındaki varlığında olası indirimler sağlanmasını talep eden talebine yanıt olarak geldi..
Whirlpool-Arçelik: basın bülteni ne diyor
“Panel, Arçelik'in Girdap Her ikisi de güçlü bir pazar pozisyonuna sahip - basın bültenini okuyor - diğer tedarikçilerin ciddi rekabetiyle karşı karşıya kalmaya devam edecekler. Buna Bsh (Bosch ve Neff markaları dahil), Haier Group (Hoover ve Candy markaları dahil), Samsung ve LG gibi tanınmış tedarikçiler ve markalar; Logik ve Bush (Currys-satılık- ve Argos) gibi perakendecilerin “özel markalı” markaları; ve Hisense gibi daha yeni rakipler. Veriler ayrıca rekabet ortamının son yıllarda önemli ölçüde değiştiğini ve değişmeye devam ettiğini gösterdi. Whirlpool'un MDA sektöründeki pazar konumu son on yılda önemli ölçüde düşüş göstermiştir ve Avrupa'daki MDA operasyonlarının gelecekte önemli ölçüde farklı olması muhtemeldir. Aynı zamanda Haier Group ve Hisense gibi satıcılar da pazar payı kazandılar ve muhtemelen genişlemeye devam edecekler. Bu pazar dinamikleri, iç belgeler, mali analizler ve üçüncü taraflar da dahil olmak üzere bir dizi kanıtla destekleniyor." “Yanlış mıydık? İyi evet". CMA'nın pozisyonlarının özeti şudur. Ancak yedi ay bekledikten sonra artık çok fazla.
Arçelik anlaşmadan memnun
Arçelik'in resmi tepkisi çok yumuşak da olsa olumlu. “Arçelik, İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu'nun Whirlpool ile önerilen işlemi onaylama kararını açıkça memnuniyetle karşılıyor. Bu işlem, küresel büyüme stratejimiz ve Avrupa'daki her evde sürdürülebilir bir yaşam tarzı oluşturma vizyonumuz açısından önemli bir kilometre taşını temsil ediyor. Beko Avrupa'nın kurulmasıyla Avrupa'nın beyaz eşya sektöründeki konumunu yeniden canlandırma, daha rekabetçi ve daha sürdürülebilir bir gelecek yaratma fırsatına sahip olacağız. Tüketicilerin daha geniş ürün ve çözüm yelpazesine daha iyi erişmesini sağlamak için yorulmadan çalışacağız. yaşam tarzı yüksek kaliteli, yenilikçi, enerji tasarruflu ve güvenilir. Artık iki şirketimizin 2024 yılının Nisan ayı başında aynı çatı altında faaliyet göstermeye başlamasını bekliyoruz. Whirlpool'un yaklaşık %25'ine, Arçelik'in ise %75'ine sahip olacağı Beko Europe Bv'nin 20.000'i Whirlpool olmak üzere 14.000'den fazla çalışana sahip olması bekleniyor. Arçelik'in 6.000 adet ve yılda yaklaşık 24 milyon adet beyaz eşya üretim kapasitesi bulunuyor”. Mart ayının sonunda iki şirketin ilk çeyreğinin kapanışı ve Avrupa'daki büyük ve küçük ev aletleri satışlarına ilişkin ilk değerlendirmenin ardından daha fazla bilgi sahibi olacağız. Beko Avrupa'nın yeni stratejilerine ilişkin resmi açıklama 1 Nisan'da yapılacak.
Whirlpool, Paolo Lioy konuşuyor
Peki Whirlpool? Eurocucina'ya döndüğünü açıkladı Paul Lioy. Ancak bahsettiğimiz değişikliklerin çok fazla olduğunu ve kriz Avrupa pazarlarını ve ailelerini vursa bile olumlu bir şeylerin gerçekleştiğinin altını çizmeyi ihmal etmeyeceğiz. Örneğin Whirlpool Avrupa, önceki edisyondan vazgeçmek zorunda kaldıktan sonra, sektör için dünya çapındaki en önemli etkinlik olan bir sonraki Eurocucina'da son derece saygın bir görünürlüğe geri dönüyor.
"Eurocucina'ya dönmekten heyecan duyuyoruz" diyor İLKÇevrimiçi Lioy, Whirlpool Italia & Iberia CEO'su, Whirlpool EMEA Başkan Yardımcısı ve Applia Italia (Confindustria) başkanı - mutfak tasarımı ve yenilikçiliğin mükemmelliğinin sergilenebildiği ve Made in Italy'de en yüksek ifadesini bulan ünlü uluslararası bir sahne. Varlığımız, tüketicilerin gelişen ihtiyaçlarını karşılamak üzere tasarlanan son teknoloji çözümlerle sektöre olan somut bağlılığımızın ve yakınlığımızın altını çiziyor. Geri dönüşümüzle Whirlpool, Hotpoint ve Indesit markalarımızın İtalya ve Avrupa'daki sektör liderleri arasındaki konumunu pekiştirmek ve dünya çapında bilinen İtalyan mutfak üreticileriyle olan sağlam ve uzun vadeli ilişkimizin altını çizmek istiyoruz. Standımızda markalarımızın 'amacından' ve şirketin 50 yılı aşkın bir süre önce ortaya koyduğu sürdürülebilirlik taahhüdünün altında yatan ve bugünlerde yeni bir proje olan EcoPlayer platformuyla zenginleşen döngüsel ekonomi uygulamalarına olan bağlılığımızdan bahsedeceğiz. Tüketicilerin çevreyle ilgili günlük seçimleri daha kolay yapmalarına yardımcı olmak için yaratılmıştır. Her şeyden önce 2025 yılında pazara çıkacak en önemli projeleri tüm kategorilerde yeniliklerle sunacağız. Odak noktamız yenisinin teknolojik gelişimi olacak pişirme odası Mutfak tasarımındaki son trendleri yorumlayan, aynı zamanda yeni ürün mimarisiyle kompakt boyutta kullanıcı deneyimini yeni bir boyuta taşıyan orta-üst sınıf markalardan biri. Ürünlerimizin üretiminde, son yıllarda, özellikle yüksek oranda kentleşmiş şehirlerdeki evlerde, mekanların tasarımıyla giderek daha alakalı hale gelen yeni modülerliklerle teklifleri genişleterek, teklifte yenilik yapma yeteneğimizle kendimizi farklılaştırdık".
