Корейская волна, то есть распространение корейской культуры за границу, особенно в страны Азии, также проходит через горшки для варки риса. На самом деле электрические пароварки корейского производства разлетаются как горячие пирожки, и покупать их будут в основном китайские туристы, для которых обладание одной из таких сковородок стало символом статуса.
Конечно, дело не в том, что в Китае не хватает пароварок, а в том, что корейские считаются лучшими, как с точки зрения дизайна, так и производительности. Таким образом, отпариватели стали одним из трех флагманских продуктов — наряду с косметикой и красным женьшенем — среди тех, которые китайцы берут домой из поездки в Корею.
Возникает сомнение, что, как и в случае с косметикой, лихорадку приезжих китайцев подогревают не столько внутренние качества продукта, сколько тот факт, что эти пароходы появляются в корейских телесериалах. Южнокорейские «мыльные оперы», очень популярные в Китае, Японии и во всей Юго-Восточной Азии, на деле оказываются грозным инструментом проникновения корейской культуры в Азию, давая жизнь модным явлениям в самых разных областях, от мебели до прически, от гастрономии до моды.
Как бы то ни было, производители пароварок воспользовались этой возможностью и выпустили на рынок специальную версию продукта, сопровождаемую книгами рецептов, написанными на китайском языке и адаптированными к китайским кулинарным вкусам. Кроме того, в стадии планирования находится открытие центров послепродажного обслуживания и поддержки клиентов в Китае, чтобы удовлетворить потребности тех, кто покупает корейскую бытовую технику.
