Новые проблемы Google с антимонопольным надзором. Европейская комиссия была первой, кто начал официальное расследование. Цель состоит в том, чтобы оценить, нарушил ли гигант Маунтин-Вью правила конкуренции, отдав предпочтение своим собственным услугам. реклама онлайн в так называемой цепочке поставок «рекламных технологий», нанося ущерб поставщикам услуг рекламных технологий, рекламодателям, посредникам и онлайн-издателям.
В 2020 году Google заработал на онлайн-рекламе 147 миллиардов долларов, недостижимый показатель для любой другой компании в мире любой другой компании в мире. Около 16% его доходов поступает от медийного или сетевого бизнеса, когда другие медиа-компании используют технологии Google для продажи рекламы на своих веб-сайтах и в приложениях.
Поэтому ЕС хочет понять, нарушил ли Google или искажение законодательства о конкуренции в свою пользу, ограничивая доступ третьих лиц к пользовательским данным в рекламных целях на веб-сайтах и в приложениях, резервируя эти данные для собственного использования.
«Службы онлайн-рекламы лежат в основе модели, в соответствии с которой Google и издатели монетизируют свои онлайн-сервисы, — объяснил номер один антимонопольного ведомства ЕС, Маргрете Vestager -. Google собирает данные для использования в целях целевой рекламы, продает рекламные места, а также выступает в качестве посредника в области онлайн-рекламы. Следовательно, он присутствует почти на всех уровнях цепочки поставок онлайн-рекламы. Мы обеспокоены тем, что Google усложнил конкуренцию в области рекламных технологий. Важно ровное игровое поле для всех в цепочке поставок. Честная конкуренция важна: как для рекламодателей, чтобы обращаться к потребителям на сайтах издателей, так и для издателей, чтобы продавать свое пространство рекламодателям, получать доход и финансировать контент. Мы также пересмотрим политику отслеживания пользователей Google, чтобы убедиться, что она соответствует принципам добросовестной конкуренции».
Reuters напоминает, что за последнее десятилетие антимонопольное управление ЕС оштрафовало компанию за более 8 миллиардов ($9,8 млрд) за блокировку конкурентов в сфере онлайн-покупок, Android-смартфонов и онлайн-рекламы.
Наконец, следует подчеркнуть, что на прошлой неделе Google достиг соглашение с французским антимонопольным в соответствии с которым ему придется выплатить штраф в размере 268 миллионов долларов (220 миллионов евро) за злоупотребление доминирующим положением и недобросовестную конкуренцию в секторе цифрового маркетинга. В середине мая итальянское антимонопольное управление оштрафовало американского гиганта на 102 миллиона долларов.
