Только в последние месяцы мы начали думать о наших памятниках как о потенциальном бизнесе, в который можно инвестировать и в котором можно получить еще несколько центов для сбора наличных. Но Censis в сотрудничестве с Фондом Марилены Феррари думал об этом с января, подсчитывая, сколько может весить наше художественное, культурное и ландшафтное наследие в количественном отношении.
Однако для «красивого», по Чензису, необходимо отличать красоту ювелирного искусства, красоту художественного наследия и нашего «текстильного» наследия (Армани, Прада, Валентино и т. д.). Censis «взвесила» производство богатства красоты (производственные отрасли) в 5,4% ВВП, т. е. 74,2 млрд евро. В то время как ландшафт оценивается в 5% (2,3 миллиарда долларов) от валового внутреннего продукта. Мир моды приносит всего 3 миллиарда евро в ВВП (плюс 2 миллиарда на обувь); мебельный сектор составляет 1%, а механическая промышленность (автомобили и прочее) оценивается в 11 миллиардов евро. В то время как самая интересная красота, относящаяся к культурному и художественному наследию, стоит 17 миллиардов евро.
Однако в последнее время государство пренебрегло художественной и культурной красотой нашей страны, потеряв 8 миллиардов; вместо этого с новым планом обновления наших художественных активов они могли бы быстро восстановить эти 8 миллиардов потерянных.
С культурной и художественной точки зрения (во многих и различных сферах) мы фактически одни из первых: вместе с Израилем у нас 30% туристов, которые выбирают города искусства в качестве основных туристических направлений, и мы первые экспортеров в мире дизайна среди стран «большой восьмерки», даже если мы, к сожалению, недостаточно инвестируем за счет государственных вложений в отрасли «красоты», тем самым теряя позиции.
Действительно, по данным исследования Censis, мы «традиционно сильны» в текстильной и мебельной отраслях, но отступаем из-за высокой конкурентоспособности Китая и Индии по ценам на рабочую силу. Действительно, Индия и Китай вместе с Францией, Германией и США растут в экспорте моды и дизайна мебели.
Самая печальная цифра — сокращение бюджета Министерства культурного наследия на 36%: именно по этой причине Censis «приглашает» предпринимателей, государство и итальянцев больше верить в наше художественное, промышленное, ландшафтное и модное наследие, поскольку «Красота это в нашей ДНК».
Приложения: The_economic_value_of_beauty_in_Italy_Censis research summary_0712.pdf
