Многое изменилось с XNUMX-х годов: Северная Корея и Южная Корея объявили друг другу войну, а теперь ведут переговоры о демилитаризации границы, женщины не отодвигаются на домашний очаг, средства массовой информации, постоянно развиваясь, сумели завоевать все большее место в жизни людей и даже в предвыборных кампаниях: Твиттер, Фейсбук, рекламные ролики, творчество. Все они являются модными словечками.
«От Эйзенхауэра до Трампа: этого было бы достаточно, чтобы эту коллекцию нельзя было пропустить, чтобы стимулировать любопытство, побудить нас задуматься о роли коммуникации и маркетинга в отношении политики и выбора избирателей. С течением времени изменились средства информации и коммуникации, от телевизионных рекламных роликов до социальных сетей, что не изменилось, так это потребность в повествовании. Необходимость за несколько минут зафиксировать позиционирование, способное создать идентификацию, лояльность, вовлеченность», — таковы заявления председателя Сената Элизабетты Альберти Казеллати на открытии обзора «Кандидат в гостиной», коллекции всех рекламных роликов президентских выборов в США с 1952 года по сегодняшний день, инициативная часть проекта Videocittà, продвигаемого Франческо Рутелли.
Предварительный просмотр «Кандидата в гостиную» был представлен вчера утром в Зале Коха Сената Республики, на котором присутствовали Маурицио Капрара, обозреватель Corriere della Sera, Дэвид Шварц, куратор Музея движущихся изображений в Нью-Йорке, который сделал коллекцию изображений рекламных роликов доступной для Videocittà и указал, насколько дорогими являются американские избирательные кампании и насколько велико влияние на них социальных сетей, исторические Мауро Канали и Томасо Радаэлли, президент MondoMostre, которые помнят, сколько места на выборах теперь можно считать фильмом с режиссурой, костюмами, это настоящая постановка с экстраординарными бюджетами.
После предварительного просмотра в Сенате предвыборная реклама будет показана в рамках общей программы Videocittà из 114 мероприятий в штаб-квартире Ex Dogana с 21.00:23.00 до XNUMX:XNUMX в три разных приема, разделенных на показы и дебаты.
Он начинается 24 октября с первого вечера, посвященного американской предвыборной рекламе из Музея движущегося изображения в Нью-Йорке, охватывающего период с 1952 по 1964 год, от Эйзенхауэра, который первым прибегнул к предвыборной рекламе, до времен Линдона Джонсона. Реконструкция после Второй мировой войны, ветер перемен, Джон Фицджеральд Кеннеди, призрак коммунизма и война во Вьетнаме. После показов состоятся дебаты с Антонио Ди Белла, директором Ranews 24, историком Мауро Канали, Эдоардо Новелли, доцентом политической коммуникации в Uniroma3, и Кларой Тоси Памфили, руководителем проекта Videocittà Fashion.
Второй вечер, 25 октября, охватит период с 1968 по 1984 год, от Никсона до второй победы Рейгана. Мир менялся, студенты шли маршем, протесты против старой системы и войны во Вьетнаме поднимали все более мощные голоса, стремление к свободе и миру кричало на поле холодной войны. После показов состоятся дебаты с Марио Калабрези, директором La Repubblica, Кларой Този Памфили, руководителем Fashion Project Videocittà.
Назначение от 26 октября будет посвящено избирательным кампаниям с 1988 по 2016 год, от Буша-старшего до Дональда Трампа. Холодная война подходит к концу, уступая место самому продолжительному периоду мира и роста во время президентства Клинтона, но мир постоянно меняется, появление терроризма, трагедия 11 сентября. Джордж Буш-младший, война, падение и новая надежда с победой Барака Обамы. С экономическим кризисом 2008 года западный мир находится в равновесии, бедность опасно растет, а терроризм всегда представляет собой угрозу. Кампания Дональда Трампа и его победа. Затем, после показов, состоятся дебаты с Фернандо Масулло, журналистом Маурицио Капрарой, редактором Corriere della Sera, Кларой Тоси Памфили, главой Fashion Project Videocittà.
Ориентация на США не мешает провести параллель с предвыборной кампанией итальянских выборов 4 марта 2018 года, когда Маттео Сальвини заставил свою Лигу добиться лучшего результата в истории. Кроме того, Сальвини никогда не опускал занавес избирательной кампании, продолжая твитить, выходить на площади и всегда умея диктовать повестку дня и перехватывать потребности граждан. Движение 5 звезд также подтверждается как ведущая партия на этих выборах, набравшая более 30% голосов. Считается, что демократическая партия не пришла в избирательный период настолько, что приносит домой худший результат в истории. Сильвио Берлускони тормозит лодку в последние недели предвыборной кампании и видит, что его историческая партия Forza Italia неожиданно превзошла Лигу.
В своих выводах Маурицио Капрара отмечает ряд расхождений в содержании американской и итальянской избирательных кампаний: «если бы кандидат в президенты Соединенных Штатов Америки служил своей стране на войне, даже если бы это была самая грязная война из всех, что во Вьетнаме, напомнила бы его предвыборная реклама, в то время как в Италии, несмотря на то, что такие генералы, как Ди Лоренцо, Франко Ангиони, Луиджи Рампони, могли похвастаться, чувство борьбы за страну занимает лишь малую часть жизни индивидуума, если только речь не шла о сопротивлении. Еще один важный вопрос — это вопрос государственного долга, который в Америке является центральной темой, он влияет на будущее детей, он повторяется в каждой предвыборной рекламе, а здесь об этом говорила только Эмма Бонино. Задача рекламных роликов — уловить чувства электората и доставить их куда угодно». Но не всем это удается.
