2021 год может стать переломным для аудиовизуального рынка как для вступления в силу положений Сообщества о переходе на цифровую технологию второго поколения (DVB-T2), так и для стремительного развития использования телевидения через сеть.
Новый отчет был опубликован в четверг Создатель смысла (компания, специализирующаяся на цифровом маркетинге), созданная с использованием данных, взятых из Auditel, стандартной и цифровой, Audicence Analytics от Comscore, к которым были добавлены другие данные из исследования, проведенного специально для крупных потребителей видео во всех режимах и на всех устройствах, как тех, обычно подключены к бесплатным платформам и подписным. Целью исследования было «измерение» видеопотребления в течение месяцев, проведенных дома из-за пандемии. Таким образом, в некотором отношении это фотография явлений, так или иначе вызванных исключительными обстоятельствами и которые, в любом случае, подчеркивают тенденции, уже имевшие место в предыдущие годы.
Сначала обратимся к наиболее показательным данным. нелинейное телевидение потокового вещания вырос более чем на 52% по сравнению с линейным, традиционным (цифровым наземным и спутниковым), который вместо этого составляет около 11% по сравнению с предыдущим годом. Это просто означает, что, столкнувшись с выбором «подчиниться» предложению универсальных вещателей, публика предпочитает «составлять» свой собственный график, с его мерами времени и пространства, посвященного потреблению видео. Это наиболее актуальные данные, подтверждающие тенденцию, уже отмеченную в течение некоторого времени с стремительное развитие платформ SVOD (Подписка на видео по запросу) и последующий успех Netflix, DiscoveryPlus, DisneyPlus и т. д. Интересно наблюдать и другую показательную цифру: по сравнению с прошлым годом количество офлайн-просмотров и количество часов, проведенных перед просмотром видео, колоссально выросли (Auditel перечисляет шесть типов: телевизор, смарт-ТВ, смартфон, компьютеров, игровых приставок и планшетов), что составляет более 136% по сравнению с предыдущим годом.
они беспощадные данные для традиционного телевидения которые сильно угрожают его стабильности на рынке. Технологический переход приемного аппарата, классического домашнего телевизора, современного «очага» семьи, собравшейся в гостиной, чтобы посмотреть фестиваль в Сан-Ремо, мог бы модель, обреченная на быстрое исчезновение. По оценкам BBC, это может произойти к концу десятилетия. Само терминологическое определение может оказаться уже неадекватным: сегодня трудно говорить о «телевидении», когда оно уже наличие «умных телевизоров» все больше распространяется в домах то есть телевизоры, подключенные к сети, с помощью которых вы «можете делать» гораздо больше вещей, чем с традиционным телевидением. Но дело не только в терминологическом уточнении: для Рая это представляет серьезную угрозу одному из столпов его выживания. На самом деле известно, что в соответствии с тем, что прямо указано в министерском постановлении от 2016 года, «телевизор» означает устройство, «... способное принимать, декодировать и отображать цифровой наземный и спутниковый сигнал напрямую или через внешнее устройство. декодер или тюнер". Это может просто означать, что если у владельца устройства нет тюнера, оно может быть освобожден от уплаты пошлины. Это не тривиальное дело.
Вернемся к цифрам исследования, предложенного Sensemaker: оператор, который зафиксировал наибольшее количество просмотров с точки зрения доля рынка это был Sky с 47% от общего числа, затем Mediaset с 36% и, наконец, Rai с 12%. Однако, что касается времени, проведенного перед устройствами, соотношение меняется: Mediaset лидирует с 38%, за ней следует RAI с 32% и, наконец, Sky с 25%. Другие интересные данные относятся к контенту, предпочитаемому зрителями: большинство, с более 50%, как фильмы и художественная литература и, в более общем плане, так называемый «полный контент» (другими словами, полные пакеты контента: неотъемлемый эпизод реалити-шоу, а также эпизод художественной литературы), который вырос более чем на 236% за период опроса с июня по декабрь 2020 г. по сравнению с 2019 годом.
Продолжающийся переход от линейного к нелинейному телевидению, от универсального к фрагментарному вещанию, все более нацеленному на дифференцированную «аудиторию», идет полным ходом. Как мы упоминали ранее, данные, представленные в этом опросе, относятся к определенным теоретически аномальным условиям по сравнению с теми, которые предшествовали пандемии. Однако они не только не противоречат тому, что уже было известно ранее, но и впечатляют. ускорение явления совершенно неожиданно и непредсказуемо.
Исследование имеет большое значение: теперь оно освещает с большей ясностью перекресток конкуренции что лежит точно между качеством/количеством предлагаемого контента и методами его использования по сравнению с тем, что пользователи готовы платить. Поэтому набор продуктов, технологий и затрат определяется и растет как с точки зрения пользователей, так и с точки зрения поставщиков. Традиционным вещателям будет непросто выдержать конкуренцию: рынок велик, но не бесконечен, и вскоре на нем могут быть только стоячие места. Не столько сильнейшие смогут выжить, сколько те, кто быстрее приспособится к изменениям, на что ясно указывает это исследование.
