Мода официально выходит на аукционный рынок как современный предмет коллекционирования. Аукционный дом Christie's объявил об одной из самых захватывающих сделок сезона: онлайн-аукцион костюмов и аксессуаров из фильма «Дьявол носит Prada 2», новой картины от 20th Century Studios, который пройдет с 1 по 15 сентября 2026 года. Все вырученные средства пойдут на поддержку Комитета по защите журналистов (CPJ) и Совета модельеров Америки (CFDA) — двух организаций, занимающихся, соответственно, защитой свободы прессы и развитием нового американского творчества. Эта инициатива представляет собой гораздо больше, чем просто продажу памятных вещей: это пример того, как роскошь, кино и культурная экономика могут объединиться в символической филантропической модели, превращая реквизит в культурные ценности, предназначенные для международных коллекций.
От реквизита до коллекционного предмета
Инициатором проекта выступила Мерил Стрип, которая уже проводила подобный благотворительный аукцион после выхода первого фильма в 2006 году. В этом новом издании собраны предметы одежды, которые действительно носили на съемочной площадке Стрип, Энн Хэтэуэй, Эмили Блант, Стэнли Туччи, Симона Эшли и Леди Гага, а также некоторые прототипы и уникальные вещи, подписанные самыми важными домами моды.
К числу наиболее ожидаемых лотов относятся:
- Платье Niki, которое носила Энн Хэтэуэй, принадлежавшее Габриэле Херст, с тем самым знаменитым пятном, показанным в фильме;
- Жакет с бахромой от Дриса Ван Нотена, который Миранда Пристли надела на встречу в рамках показа мод;
- Образы Dolce & Gabbana с показа мод весна/лето 2026, проходившего в Милане;
- Платье Bad Binch TongTong с перьями, созданное Терренсом Чжоу и надетое Леди Гагой в музыкальном видео RUNWAY;
- Знаменитый браслет Bone Cuff от Эльзы Перетти, который носила Эмили Блант, имеет розничную стоимость приблизительно 107 000 долларов;
- Прототип культовых красных туфель Valentino Garavani Rockstud, идентичных тем, что носила Мерил Стрип в трейлере, и с автографом актрисы.
Предварительная оценка многих лотов намеренно сделана доступной: например, начальная цена на туфли Valentino составит от 500 до 1.000 долларов, что расширяет круг потенциальных покупателей и усиливает интерактивный характер аукциона.
Новая экономическая модель для предметов роскоши
Для Christie's эта сделка отражает давно устоявшуюся тенденцию: переход от простого владения предметами роскоши к поиску вещей с культурной историей. Ценность определяется не только подписью Валентино, Диора или Скьяпарелли, но и их связью с кинематографическим произведением, ставшим феноменом целого поколения. Рынок определяет эти товары как предметы коллекционирования, использованные на съемочной площадке, — категория, которая значительно выросла в последние годы благодаря пересечению моды, развлечений и коллекционирования. Таким образом, архивы крупных домов моды становятся экономическими активами, а кинокостюмы приобретают тот же коллекционный статус, что и произведения дизайна.
Неделя моды в Нью-Йорке как благотворительная платформа
Онлайн-аукцион будет сопровождаться бесплатной публичной выставкой в нью-йоркском отделении Christie's с 8 по 13 сентября, а кульминацией станет благотворительный вечер 10 сентября во время Недели моды в Нью-Йорке. В этот раз на аукционе будут выставлены не только эксклюзивные предметы, но и предметы роскоши, вдохновленные фильмом. Аукционистом выступит Рэйчел Коффски Паркер, руководитель международного отдела сумок в Christie's. Это мероприятие подтверждает, как недели моды превращаются из простых коммерческих событий в платформы, способные привлекать средства, заниматься культурной дипломатией и обеспечивать международную известность для социальных инициатив.
Мода и журналистика: союз отнюдь не случайный.
Выбор получателей помощи также раскрывает посыл фильма. «Дьявол носит Prada 2» переосмысливает взаимоотношения между издательским делом и индустрией моды — двумя секторами, которые в настоящее время переживают глубокие экономические преобразования. «Необходимость защиты свободы прессы никогда не была столь острой», — заявила Джоди Гинсберг, генеральный директор Комитета по защите журналистов, подчеркнув, что эта инициатива окажет конкретное влияние на поддержку журналистов, работающих в условиях повышенного риска. В то же время CFDA передаст часть вырученных средств в фонд CFDA/Vogue Fashion Fund, программу, которая поддерживает начинающих американских дизайнеров.
Ценность воображения
С экономической точки зрения, эта распродажа демонстрирует все более очевидную истину: в индустрии предметов роскоши материальная ценность определяется лишь ее историей. Платье с пятнами, жакет, надетый в запоминающейся сцене, или пара туфель с автографами становятся инструментами эмоциональных инвестиций еще до финансовых. Это новая экономика воображаемого: рынок, на котором кино, мода и культура создают ценность посредством коллективной памяти, превращая обычаи в наследие, а коллекционера — в хранителя фрагмента современной истории.
Аукцион Christie's, на котором был представлен фильм «Дьявол носит Prada 2», демонстрирует трансформацию, более глубокую, чем просто успех фильма. Он напоминает нам, что современная роскошь больше не просто производит драгоценные предметы: она производит воображаемые образы, и эти образы становятся экономической ценностью. Туфли на каблуках, платье со следом от съемок или куртка, которую носил культовый персонаж, приобретают значение не из-за стоимости производства, а из-за истории, которую они воплощают. Материальные блага становятся средством выражения общего повествования, коллективных эмоций и культурной идентичности. Именно здесь рождается новая экономика, в которой самым редким капиталом является не материальный, а смысл. Таким образом, роскошь XXI века переходит от владения к принадлежности: человек покупает не просто предмет, а возможность стать частью повествования. Кино, мода, искусство и коллекционирование сходятся в экосистеме, где ценность создается памятью, символической привлекательностью и способностью превращать эстетический опыт в культурное наследие. Мы наблюдаем не просто зарождение рынка предметов роскоши, а рождение экономики воображения, где истинным убежищем является то, что становится иконой.
На обложке: идентичные красные туфли Rockstud, которые носила Мерил Стрип в трейлере фильма, созданные Валентино Гаравани.
