Если есть хоть одна уверенность в цифровой жизни итальянцевэто что Мы всегда онлайн. Конечно, на несколько минут меньше, чем в прошлом году, но суть не меняется: 90% населения имеют доступ к Интернету и это проходит в среднем почти 6 часов в день парусного спорта (5 часов 39 минут, если быть точнее, по сравнению с 5 часами 49 минутами в предыдущем году). А социальные сети? Они остаются нашим любимым времяпрепровождением, 2 часа в день, посвященные прокручивать ленты, смотреть ролики и комментировать посты. В общей сложности, Активных пользователей социальных платформ насчитывается около 42 миллионов., что составляет 71% населения, в среднем ежемесячно они используют 6 различных платформ.
Даже в этом году Мы социальные и отправлять адресату сотрудничество с Meltwater, подготовил свой долгожданный отчет «цифровой 2025“, настоящий Рентген цифровой вселенной. В документе анализируются основные тенденции развития Интернета и социальных сетей как на национальном, так и на глобальном уровне, а также рассказывается о том, как (и в какой степени) итальянцы осуществляют навигацию, общаются и совершают покупки онлайн.
TikTok доминирует в рейтингах по времени, проведенному в приложении
Если бы мы выбирали король социальных сетей по времени, проведенному у итальянцев на платформах не возникло бы никаких сомнений: TikTok побеждает безоговорочно при почти 30 часах ежемесячного использования. Они следуют YouTube (17 часов), Instagram (15 часов 9 минут) и Facebook (15 часов 4 минуты). WhatsApp расположен чуть ниже по 14 часов в месяц. Короче говоря, среди танцев, обучающих программ и вирусных видеороликов итальянцы, похоже, нашли свою страсть в TikTok. новый персональный телевизор.
Самые используемые приложения: доминируйте в Мета-вселенной
В панораме социальных платформ, WhatsApp остается самым популярным приложением среди итальянцев (90% ежемесячного использования), далее следуют Facebook и Instagram (оба по 75%). Messenger, напротив, снижается (48%), в то время как TikTok продолжает расти, увеличившись на 3% по сравнению с прошлым годом и достигнув 44% ежемесячного использования.
Социальные сети: между развлечением и информацией
Зачем мы используем социальные сети? В отчете подтверждается, что основная мотивация - развлечение: 46% пользователей используют их, чтобы заполнить свое свободное время, а 47% обращаются к ним для будьте в курсе. Использование социальных сетей остается на третьем месте (но снижается) поддерживать связь с друзьями и семьей (43%). Интересный факт касается также растущей роли социальных сетей в Исследование бренда и продукта: теперь они напрямую конкурируют с традиционными поисковыми системами и официальными сайтами брендов, причем каждый четвертый человек заявляет, что узнает о брендах, продуктах и услугах благодаря спонсируемому контенту (рекламе). Таким образом, цифровая реклама растет (+1%) с Интернет-маркетинг в настоящее время составляет 57% всех инвестиций в рекламу. А итальянцы становятся все более транжирными: оказывается, 45% тех, кто пользуется социальными сетями, делают это. совершайте покупки онлайн не реже одного раза в неделю, с ростом расходов: сектор моды остается самым прибыльным, но туризм также показывает положительный рост.
Il XNUMX году остается любимым форматом для итальянцев: 43% пользователей смотрят музыкальные клипы, 35% развлекаются мемы и вирусный контент, в то время как 33% следуют учебник, Также я Подкаст Их популярность продолжает расти: 18% населения слушают их еженедельно.
Мировые цифры
В глобальном масштабе социальные сети contano 206 миллионов новых пользователей (+4%), в результате чего общее число жителей планеты достигло 64%. The среднее время, проведенное в социальных сетях — 2 часа 21 минуту в день, при этом Facebook по-прежнему лидирует по количеству пользователей, за ним следуют YouTube, Instagram и TikTok. Даже Процент людей, подключенных к Интернету, продолжает расти: Сегодня 68% населения мира пользуется Интернетом, что на 2,5% больше, чем в предыдущем году.
«В контексте, в котором время, проведенное онлайн в целом уменьшается, но часы, которые люди посвящают социальные сети остаются стабильными, эти платформы утверждают себя как места, где современная культура создается и распространяется, где люди формировать собственное мнение, они информируют и удовлетворяют «значительная часть их ежедневных потребностей в развлечениях», — объясняют они. Габриэле Кучинелла, Стефано Магги e Октавиус Нава, генеральный директор компании We Are Social. «Сегодня для брендов, как никогда ранее, задача состоит не просто в том, чтобы присутствовать, но и в том, чтобы оставаться по-настоящему актуальными, понимая культурную динамику и участвуя в диалогах подлинным и осмысленным образом».
