Împărtășind Vise, Intesa Sanpaolo lansează campania socială și pentru tineret

Costând în total 5 milioane de euro, cu două treimi mai puțin decât precedentul și dedicat în întregime tinerilor și axat pe digital: noua campanie de comunicare a Intesa Sanpaolo se numește Sharing Dreams și va fi împărțită în reclame cu durata de patru săptămâni, împărțite în două blocuri. din doi, care va fi difuzat în principal pe TV și pe internet. „TV reprezintă în continuare majoritatea cheltuielilor – a spus Fabrizio Paschina, șeful Intesa Advertising – chiar dacă până acum cota digitală ajunge la 30% din buget”.

La urma urmei, campania, care nici măcar nu neglijează presa și cinematografele („Am observat că tinerilor le place din nou să meargă la cinema”), este în întregime axată pe tineri, un univers în care banca își propune din ce în ce mai mult să înceapă cu produse: „Scenariul actual – a explicat el Stefano Barrese, șeful Băncii dei Territori – este de un optimism tot mai mare și dorim să fim alături de cea mai slabă categorie din punct de vedere economic. Tineri, care în general fie învață, fie le este greu să lucreze, fie sunt la început de carieră și au nevoie de sprijin”.

Intesa Sanpaolo a lansat două produse mai ales pentru tineri, care vor fi cele promovate prin reclame care nu presupun participarea unor mărturii excepționale, ci se concentrează pe imagini și muzică (alegerea a revenit grupului american The Chords, care a contribuit la coloana sonoră). din seria de succes din anii 70, Happy Days): Ipoteca pentru tineri și cont XME sub 30 de ani. „Banca are 1,7 milioane de clienți sub 35 de ani și a decis să le ofere și mai multe soluții subvenționate”, a spus Barrese.

Mutuo Giovani oferă așadar „un împrumut de până la 100%, extensibil la 40 de ani și cu o formulă flexibilă de rambursare, care prevede rate uşoare în primii 10 ani și de fapt o înjumătăţire a ratelor faţă de soluţiile tradiţionale”. De când a fost lansat, Intesa Sanpaolo a plătit 1,8 miliarde de credite ipotecare către 20 de mii de tineri, dintre care 3.300 de muncitori atipici, adică fără contract permanent. „Nu ne interesează garanții deosebite – a spus Barrese în cadrul conferinței -, pentru că este firesc ca tinerii de astăzi să nu le dea așa cum făceau cândva”.

Într-adevăr, pentru cei care nu au nici măcar un loc de muncă, dar încă învață, se asigură „Împrumutul cu onoruri”, destinat tocmai studenților universitari, fără nicio garanție necesară și până la 50 de mii de euro pe o perioadă de 40 de ani. Contul XME sub 30 de ani, în schimb, este varianta contului tradițional Intesa, facilitat pentru cei mai tineri: complet gratuit („Nici măcar taxă de timbru”, subliniază Barrese), cu retrageri gratuite peste tot, chiar și în străinătate, gratuit. și disponibilitatea tuturor operațiunilor online, prin intermediul aplicației. „În primele șapte luni din 2017 – a dezvăluit Barrese – au fost deschise 225 de conturi curente pentru sub 30 de ani, în timp ce în tot 2016 au fost 74, iar alte 130 au fost convertite”.

Prezentarea campaniei a fost și o oportunitate de a confirma o tendință de redresare pe piața imobiliară, certificată și de datele Intesa Sanpaolo: în primele șase luni ale anului 2017, banca a acordat împrumuturi în valoare de 11 miliarde de euro, din care 8,2 miliarde pentru credite pentru locuințe, în timp ce în tot anul 2016 creditul acordat gospodăriilor s-a ridicat la 17,2 miliarde. „Există semne de creștere a prețurilor, în special în Milano”, a comentat Barrese.