Piața italiană de publicitate a închis 2012 ca fiind cea mai proastă din ultimii 20 de ani, cu investițiile în scădere cu 14,5%. Acest lucru a fost anunțat de Nielsen, precizând că declinul a implicat toate mass-media, de la presă (-18,4% reviste, -17,6% ziare), la TV (-15,3%) și radio (-10,2%). Internetul, pe de altă parte, a fost singurul mijloc care a încheiat anul pe o notă pozitivă, marcând +5,3%, o cotă de piață de 10% și o creștere a numărului de advertiseri de +20%.
Contracția bugetară, explică Departamentul de Cercetare Nielsen, a implicat aproape toate sectoarele cele mai relevante din punct de vedere al cheltuielilor, de la alimentație (-15,9%) la auto (-15,7%), până la telecomunicații (-18%); sectorul turismului și călătoriilor, cu o creștere de +5,1%, face excepție.
În primul trimestru al anului 2013, valoarea pieței italiene de publicitate sa oprit la puțin sub 1,7 miliarde de euro, cu o modificare globală de -18,9% față de aceeași perioadă a anului 2012. Cele mai multe investiții s-au concentrat în presă și TV, dar ambele înseamnă a scăzut considerabil, cu -24,8%, respectiv -19,1%. Cu toate acestea, în ciuda scăderii vânzărilor de publicitate care a implicat și radiodifuzorii digitali terestre și prin satelit, TV deține o cotă de 51,4% din investiții.
