Israelul este patria inovației tehnologice, dar și țara în care locuiesc cel mai mult haredim, evreii ultra-ortodocși pentru care telefoanele inteligente și utilizarea nestăpânită a rețelei sunt tabuuri blasfeme, pentru capacitatea lor de a te pune în contact excesiv și constant cu lumea seculară. Atât de blasfemie încât să fie interzis și uneori vătămat public, ca atunci când, în 2012, un rabin a spart un iPhone care tocmai fusese lansat în fața martorilor.
Soluția? Compania israeliană de telefonie mobilă a venit cu asta Rami Levy Communications, care tocmai a lansat un smartphone nou-nouț, capabilă să unească „tehnologia și inovația cu nevoia de a nu face compromisuri asupra valorilor spirituale”, așa cum au invocat fundamentaliștii cultului religios.
Noul produs, în acest moment definibil 100% cușer, nu este altceva decât un Nexus 4 cu o versiune modificată de Android, fără conexiune la internet, incapabil să-l conecteze prin alt wi-fi și fără magazinul de aplicații Google Play. „Vând un telefon Google, dar fără Google”, paradoxul explicat de propriul CEO al lui Ramu Levy, Shlomi Gulian.
Deci, ce rost are să ai un smartphone? În Israel s-au gândit la toate: bijuteria construită ad-hoc va avea posibilitatea de a o folosi în deplină libertate, datorită acordului unui comitet de rabini, magazinul Afik, o platformă de peste 700 de cereri aprobate de liderii comunității ortodoxe.
Aplicațiile permise variază de la servicii clasice la online banking la unele programe „evlaviose”, precum studiul zilnic al unui text din Talmud sau colecții de cântece religioase. Cu toate acestea, noul smartphone nu renunță la nevoile celor care, pe lângă nevoile de cult, au și o viață profesională intensă: prin urmare, vă permite să trimiteți mesaje text și e-mailuri.
Și pentru cei care se întreabă cât valorează o astfel de piață de nișă, răspunsul este că Haredim activi, deși absolut minoritar în rândul populației israeliene, sunt totuși mai numeroși în fiecare an: ultra-ortodocșii reprezintă 9% din cei 8 milioane de cetățeni israelieni, sau puțin sub 800 de potențiali clienți.
Prin urmare, Rami Levy speră să vândă 50 de unități din noul său smartphone în primul an de marketing, dar rămân îndoieli cu privire la preț. Compania de telefonie ar dori să convingă clienții stabilind prețuri între 1.500 și 1.900 de șekeli (322-395 euro la cursurile de schimb curente): în aceste condiții, potrivit multor comercianți din Ierusalim, „telefonul mobil cușer nu va sparge: oamenii religioși nu sunt de obicei deosebit de bogați și caută întotdeauna cele mai ieftine produse”.
Citiți știrile pe Le Monde
