Brazilia crește, brazilienii se îmbogățesc. Conform datelor unei agenții franceze până în 2014 clasa de mijloc va reprezenta 60% din populația țării cu aur verde. Și știm că atunci când te îmbogățești, demonstrarea saltului de calitate prin branduri, modă și bijuterii este un pas obligatoriu. Datorită datelor macroeconomice surprinzătoare (în 2011 PIB-ul a crescut cu 3,5% și a devenit a șasea putere mondială) a atras investiții străine directe, înregistrând o creștere de peste 200% față de 2010 la 4,4 miliarde de dolari – din care, însă, Italia mai reprezintă o pondere de mai puțin de un punct procentual.
Cel mai evident simbol al acestui succes este înflorirea centrelor comerciale de lux, în special în sud-estul țării, unde se află orașele Sao Paulo și Rio de Janeiro. 95% dintre produsele de lux sunt vândute în așa-numitul Quadrilàtero do luxo, ale căror 4 colțuri sunt reprezentate de uriașe centre comerciale situate în statul São Paulo. Una dintre acestea, Oraș grădină se întinde pe o suprafață de 36 de metri pătrați, cu aproape 200 de magazine, are peste 1600 de angajați și este frecventat de 11 milioane de consumatori în fiecare an - o medie de 30 pe zi. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că mărci precum Vivienne Westwood, Jean Paul Gaultier, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, colaborează cu designeri și stilisti locali și încearcă să-și deschidă buticuri în aceste mall-uri.
După criza care a început în 2008, țările emergente au devenit protagoniștii pieței de lux. Dar Brazilia, spre deosebire de celelalte Bric (Rusia, India și China), înregistrează o rată mult mai mare de femei consumatoare de bunuri de lux. Atât de mult încât 62% din vânzările de pe piață sunt alcătuite din parfumuri și produse cosmetice, iar bijuteriile sunt doar pe locul doi. În plus, produsele high-end se bazează mai ales pe Dinks – Double income no kids – sau cupluri tinere fără copii, mult mai numeroase decât în alte țări emergente. Dar o altă diferență față de China și India este concurența locală puternică, printre care mai multe mărci celebre se remarcă și la nivel internațional precum frații Campana și H. Stern în bijuterii, sau grupul Alpargatas, producător al celebrelor Havaianas. Mai mult, o săptămână a modei celebră și consolidată a fost sărbătorită la Rio de Janeiro de peste 20 de ani.
Din 2003 până în 2011, piața de lux a crescut, conform Fundației Altagamma, cu 45% pe an. Însă marile nume din lux se plâng de taxe prea mari, de birocrație prea lentă și de diferențe administrative între diferitele state. Dar președintele Dilma Rousseff are nevoie de venituri pentru a finanța investițiile pentru Cupa Mondială din 2014 și Jocurile Olimpice din 2016.
În 2009 Pirelli a sărbătorit 80 de ani de activitate industrială, grupul Decret este liderul pieţei auto cu o cotă de 23% e Telecom Italia îl consideră un teren intern datorită importanței investițiilor și dacă în materie de modă, Made in Italy rămâne un campion mondial, există toate bazele pentru întărirea legăturilor cu Brazilia.
Atașamente: Brazil_Pambianco_1211.docx
