一部の人にとって、これは驚きのワールドカップだ。カーボベルデの童話、アフリカの10チーム中9チームが決勝トーナメントに進出（実際には2チームしか決勝トーナメントに進出しなかったが）、ドイツがパラグアイに敗れ、エクアドルにも敗れた。しかし実際には、 賭博会社の立場から見れば、これは考えうる限り最も「分かりやすい」ワールドカップだ。そこでは、ほぼすべての強豪チームが勝ち進み、何よりも期待されていたストライカーたちが次々とゴールを決めている。キリアン・エムバペ、リオネル・メッシ、アービング・ハーランド、ハリー・ケイン、そしてヴィニシウス・ジュニオールやデンベレまでもが得点を挙げている。そして、最も予想通りのことが起こったとき、損をするのはブックメーカーだ。なぜなら、一般のギャンブラーは得点力の高い選手に賭ける傾向がある一方、ブックメーカーはスター選手が期待外れだったときに利益を上げることが多いからだ。
フィナンシャル・タイムズの記事は、バンク・オブ・アメリカの調査を引用して、このワールドカップで何が起こっているのかを説明しており、それによると、世界最大のオンライン賭博ブランドの1つであるアメリカの賭博会社DraftKingsは、 最大50万ドル（約43万ユーロ）の損失を被っただろう。 大会のグループステージ期間中のみ。第一の理由は、各代理店がこのワールドカップに多額の投資を行い、潜在的な賭け客を引き付けるためのプロモーションに数億ドルを費やしているからだ。
2つ目の理由は、世界最強の攻撃陣に関するもので、彼らは今大会で現状に反論すること以外、あらゆることをしている。 メッシ 7 ゴール、ムバッペ 7 ゴール、ハーランドとケイン 5 ゴール、デンベレ、ヴィニシウス Jr 、オヤルサバル 4 ゴール英国ではアキュムレーター、米国ではパーレーと呼ばれる複数の賭けは、ブックメーカーの損失と賭け手の利益の主な原因となっている。先週、リオネル・メッシ、アーリング・ハーランド、キリアン・エムバペがそれぞれ2得点を挙げた際、これらの賭けは特に大きな打撃となった。
パーレーは、賭け手が一連の予想を正しく当てれば非常に高い賞金が得られるため、通常、賭け会社にとって非常に利益になります。 試合のすべての条件が同時に発生する可能性は低い。バンク・オブ・アメリカによると、最も人気のある賭けの一つは、3人のスター選手全員が得点することに賭けることだった。3人全員が少なくとも2得点すると予想した人（その確率は約1％と推定されている）は、実際にその通りになったため、特に高額の賞金を手にした。
もう一つの問題は、カジュアルなベッターは自国の代表チームに賭ける傾向があることです。バンク・オブ・アメリカのアナリスト、ジュリー・フーバー氏によると、米国代表チームの優れたパフォーマンスは、これまでのところ米国のほとんどのブックメーカーにとって「最大のリスクエクスポージャー」となっています。 イングランドがクロアチアに4対2で勝利グループステージで最も多くの賭け金を集めたこの大会は、DraftKingsの主要な競合相手であり、Paddy Power、Sky Bet、FanDuelなどのブランドを所有するFlutterに大きな損失をもたらした。
Flutter UKの顧客は、その試合のおかげで4,1万ユーロを獲得した。しかし同社は、その後のイングランド対ガーナの0対0の引き分けが「損失を十分に相殺した」と述べた。いずれにせよ、フィナンシャル・タイムズが引用したマッコーリーのアナリスト、チャド・ベイノン氏によると、この大会は「短期的には収益成長の原動力にはならないだろう」が、企業はブランド認知度の向上や、オンラインカジノなどの高利益率商品のクロスセルから恩恵を受ける可能性があるという。
