広告市場への投資は、ワールドカップの影響により、2,4 月の +5,5% にもかかわらず、上半期は 80% の減少を記録しました。 前年同期と比較した損失額は 3,9 万で、XNUMX% 少なくなっています。 データを収集した Nielsen グループの広告情報サービス ビジネス ディレクター、Alberto Dal Sasso 氏は、結果が完全に期待どおりであることを保証します。
Nielsen は 36,2 月に得られた良好な結果に注目しています。テレビ市場が 1,6 万増加すると、新聞も 4,4 万増加し、オンライン広告は 3 万増加します。 敗者は定期刊行物で、路上に 5 万を残し、ラジオからほぼ XNUMX が続きました。
しかし、学期全体の結果は別の真実を語っています。 Da Sasso は、TV は +1,3% しか登録されていませんが、Web は偶数であると指摘しています。 マスコミについては、崩壊が続いており、雑誌と新聞への広告投資はそれぞれ 11% と 10,4% 減少しています。 ラジオもマイナス2,9%。
「景気後退、0,1 四半期連続の GDP マイナス、ムーディーズによる国内経済の年末成長率 -2010% の予測、最近のデフレの兆候」は、広告売上高に何らかの影響を与えるだろうと Dal Sasso 氏は言います。 ワールドカップが南アフリカで開催された XNUMX 年のデータとの比較は、重要なメディアイベントの機会に市場が非常に柔軟に反応する方法を強調していますが、同時に、すべてのセクターに広がる経済的膠着状態の持続性を確認しています。それを宣伝することは確かに免除されません。
広告の 3 か月間では、コモディティ セクターで増加が記録され、食品は 2013% 増加しました。これは、5,6 年の 17,1 桁のマイナスと比較して重要な数字です。流通と金融は 2013% と 10,3% の増加を記録しました。 、通信は 5% の損失があった 20 年の既に悪い業績をさらに悪化させました。 最後に、自動車セクターも下落し、マイナス 22% に達しました。 イタリアの広告市場で最も重要な 4,8 人の投資家だけで、予算の 20% をカバーしていますが、1,5% の損失で半年を締めくくっています。 その理由は通信事業の業績不振にあり、「それを差し引くと、ニールセンの説明によれば、上位 XNUMX 位までの消費者は XNUMX% 増加したことになります」。
Dal Sasso は 2014 年の広告市場の予測を冷やしています. バランスのとれた年を締めくくるためには、第 2,9 四半期は +2014% を示す必要があります. 2 年の広告市場がどの方向に閉鎖されるかは、秋の結果だけでわかりますが、可能な予測は -3 ～ -XNUMX% の間で変動します。
