1990年代に約100万人が虐殺されたジェノサイドのトラウマから立ち直りつつあるルワンダは、経済と国際的なイメージの回復に努めている。 2000年代半ば以降、この中央アフリカの国のGDPは驚異的なペースで成長を続けている。しかし、一人当たりの所得は依然としてアフリカ大陸、ひいては世界でも最低水準にあり、現在世界ランキングでは131位で、他のアフリカ諸国十数カ国とイエメンより上位に位置するに過ぎない。
地方自治体は、スポーツスポンサーシップから始まった戦略を追求している。 ヨーロッパのトップレベルのサッカークラブ（アトレティコ・マドリード、アーセナル、パリ・サンジェルマン）のユニフォームにも登場した。そして、観光への巨額の投資が続けられており、米国やヨーロッパの大手ホテルチェーンの存在もあって、ルワンダは高級観光地となっている。
新しいファッションは 山ゴリラを観察したり、湖でカヤックを楽しんだりできるサファリツアー政府にとっての目標は、この小さなアフリカの国に安定、秩序、そして質の高い生活をもたらすことである。首都キガリは、近代的なインフラ、洗練されたホテルやレストラン、そして過去にケンドリック・ラマー、ジョン・レジェンド、ドージャ・キャットといったアーティストが公演を行った国際的なコンサート会場を備えた都市である。
「ルワンダには7日から10日間滞在すれば、アフリカの魅力の多くを堪能できます」と観光省は述べており、国の東部に広がるサバンナや西部の山々を例に挙げている。中でも最大の魅力は、マウンテンゴリラを観察するトレッキングだ。 その国の火山地帯に生息する絶滅危惧種「ルワンダには、大陸全体に生息するこの種の個体数の半分が生息している」と、2017年に「ルワンダを訪れよう」キャンペーンを開始した団体は述べている。
キャンペーン開始以来、観光収入は減少し、 4億ドルから約6億9000万ドル2000年から政権を握っているポール・カガメ大統領は、これにとどまらず、かつて虐殺を引き起こした民族的区別を法令によって廃止した。以前はすべての国民が身分証明書にツチ族かフツ族かを記載しなければならなかったが、現在では民族的所属を記載することさえ法律で禁じられている。
カガメ大統領はまた、毎月最終土曜日に国民の日である「ウムガンダ」を制定し、 すべての市民は、学校建設や植樹などの公共奉仕活動を行うことが義務付けられている。 しかし、ルワンダを大陸全体で最も安全な国の一つにした「ルワンダの奇跡」でさえ、代償を伴う。ホテル業界は「少量高価値」の原則に基づいており、大量観光に圧倒されないように、非常に高価な体験を重視している。例えば、ゴリラの見学には、 一人当たりの固定費用は1.500米ドル（約1.370ユーロ）です。.
