उपभोक्ता प्रौद्योगिकी, वैश्विक बाजार में भारी गिरावट। मांग धीमी हुई, कीमतें और संतृप्ति घटी - जीएफके विश्लेषण

यह एक संतृप्त बाज़ार है प्रौद्योगिकी. कुछ क्षेत्र अभी भी उपभोक्ताओं की अच्छी रुचि को आकर्षित करते हैं, लेकिन कई अन्य अपने चरम पर पहुंच गए हैं और अब विश्व स्तर पर महत्वपूर्ण नकारात्मक संकेत दिखा रहे हैं। में इटली ऋण चिन्ह वहां है, लेकिन कम लिफ्ट के साथ। भले ही मूल्य वृद्धि मूल्यों को विकृत कर दे।

ये वो डेटा हैं जो द्वारा किए गए नवीनतम विश्लेषण से सामने आए हैं GfK जो उपभोक्ता प्रौद्योगिकी क्षेत्र के लिए लगातार बिक्री डेटा एकत्र करता है: उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स, फोटो, दूरसंचार, आईटी, कार्यालय उपकरण और दुनिया भर के 70 से अधिक देशों में बड़े और छोटे उपकरण।

Gfk के अनुसार, वैश्विक बाजार वर्ष की पहली छमाही में इसके मूल्य में -6,3% का संकुचन देखा गया, 390 अरब डॉलर के कारोबार के साथ और पूरे 2023 में हम मूल्य में -3,4% का संकुचन देखते हैं। कारण? बाज़ार संतृप्ति और धीमी मांग।

बाजार संतृप्ति और मांग में मंदी

“वे इस पर वजन करते हैं आवेदन वैश्विक स्तर पर वृहत-आर्थिक संदर्भ के प्रभावों में वृद्धि की विशेषता है जीवन की कीमत -अतिरिक्त माल-सूची का और का परिपूर्णता पिछले कुछ वर्षों की रिकॉर्ड वृद्धि से जुड़ी मांग” संस्थान के एक नोट में कहा गया है।

संस्थान ने एक बयान में कहा, इसके बावजूद, बाजार मूल्य अभी भी महामारी से पहले के स्तर से ऊपर है और विशिष्ट क्षेत्रों में विकास के अवसर प्रदान करता है।

जिन सेक्टरों को सबसे ज्यादा संकुचन का सामना करना पड़ा है

सभी उपभोक्ता प्रौद्योगिकी व्यवसायों ने एक साल पहले की समान अवधि की तुलना में 2023 की पहली छमाही में राजस्व में गिरावट दर्ज की। हालाँकि, आईटी सेक्टर और छोटे उपकरण महामारी-पूर्व स्तर से ऊपर बने हुए हैं। यहां Gfk के अनुसार विस्तार से रुझान दिए गए हैं: उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स (टीवी, साउंडबार, आदि): -12%, टेलीफोनी (स्मार्टफोन, आदि): -5%, आईटी और कार्यालय (पोर्टेबल पीसी, हार्डवेयर, प्रिंटर, आदि): -12%, छोटे घरेलू उपकरण (फ्रायर, मिक्सर, आदि): -1%, बड़े घरेलू उपकरण ( एयर कंडीशनर, ओवन, आदि): -5%।

टी एंड डी बाजार में मंदी एक क्षेत्र से दूसरे क्षेत्र में भिन्न होता है, क्रय शक्ति और मूल्य स्तर में अंतर के कारण। इस प्रकार, जबकि पश्चिमी यूरोप और विकसित एशियाई देशों में मूल्य बिक्री में क्रमशः -6% और -11% की गिरावट दर्ज की गई, पूर्वी यूरोप और मध्य पूर्व में 2023 के पहले छह महीनों में वृद्धि जारी रही, Gfk का कहना है।

वर्ष के पहले छह महीनों में इतालवी बाज़ार में (-4,9%) गिरावट आई

इटली में, 2023 की पहली छमाही में उपभोक्ता प्रौद्योगिकी बाजार में मूल्य में नकारात्मक प्रवृत्ति (-4,9%) और 7,3 बिलियन यूरो का कारोबार हुआ। हाल के वर्षों की वृद्धि के बाद, इतालवी बाजार भी धीमा हो रहा है, लेकिन सभी क्षेत्रों में नहीं। इसके अलावा, अगर हम 2019 की पहली छमाही के साथ कुल प्रदर्शन की तुलना करते हैं, तो मूल्य प्रवृत्ति सकारात्मक (+12%) बनी रहती है।

विभिन्न क्षेत्रों के प्रदर्शन का विश्लेषण करने पर, यह सामने आता है कि नकारात्मक प्रवृत्ति मुख्य रूप से ऑडियो-वीडियो के प्रदर्शन से जुड़ी है, जिसमें भारी -34% और सूचना प्रौद्योगिकी दर्ज की गई, जिसमें मूल्य बिक्री में -8% की गिरावट देखी गई। दोनों क्षेत्रों के लिए, इस प्रवृत्ति के कारण सर्वविदित हैं: स्विच-ऑफ की "पूंछ" के कारण 2022 में ऑडियो-वीडियो में मजबूत वृद्धि देखी गई थी, जबकि सूचना प्रौद्योगिकी ने मजबूत मांग के लिए भुगतान किया था जो कि वर्षों में मौजूद थी। स्मार्ट वर्किंग और दूरस्थ शिक्षा के लिए महामारी।

La टेलीफोनीटर्नओवर के हिसाब से सबसे महत्वपूर्ण क्षेत्र, जनवरी और जून 3 के बीच की अवधि में सकारात्मक प्रवृत्ति (+2023%) दर्ज की गई। बढ़िया उपकरण और छोटे उपकरण, जो 6 की समान अवधि की तुलना में क्रमशः +4% और +2022% चिह्नित हैं। हालांकि, यह देखा गया है कि बिक्री मूल्य में बढ़ती है क्योंकि कीमतें काफी बढ़ गई हैं, लेकिन मात्रा में वे 10 प्रतिशत तक गिर जाते हैं (जैसा कि जानकारी से) APPLIA इटालिया से)। इसके अलावा, एयर कंडीशनर की बिक्री में दोहरे और तिगुने अंकों की वृद्धि हुई है, इस प्रकार प्रतिशत (+6 प्रतिशत) बढ़ रहा है। हकीकत में, बड़े घरेलू उपकरणों की मात्रात्मक बिक्री में लगातार गिरावट आ रही है। ऑनलाइन बिक्री वे क्षेत्र के कारोबार के लगभग 26% पर स्थिर बने हुए हैं, लेकिन साल का अंत ही हमें बताएगा कि प्रमुख प्रचार कार्यक्रमों के परिणामस्वरूप वे कितनी वृद्धि करेंगे, जो आम तौर पर चौथी तिमाही में ऑनलाइन खरीदारी को बढ़ावा देते हैं।

सबसे अधिक चुने गए: स्मार्ट और ऊर्जा-बचत उपकरण, एयर फ्रायर, रोबोट

जो उत्पाद कठिनाइयों के बावजूद बढ़ते रहते हैं वे वे होते हैं जिनकी विशेषता होती है ऊर्जा दक्षता और स्थिरता, अधिक से अधिक व्यावहारिकता और किफायती कीमतों पर लचीलापन या प्रीमियम सुविधाएँ।

Gli स्मार्ट उपकरण, टिकाऊ और ऊर्जा कुशल न केवल उपभोक्ता को बचत प्रदान करते हैं, बल्कि सुविधाजनक और उच्च गुणवत्ता वाले माने जाते हैं। विशेष रूप से यूरोप में, जहां ऊर्जा की कीमतें आसमान छू रही हैं, बड़े घरेलू उपकरणों की खरीद के लिए ऊर्जा दक्षता सबसे महत्वपूर्ण पसंद कारकों में से एक है। के मूल्य के अनुसार बिक्री रेफ्रिजरेटर उदाहरण के लिए, लेबल ए, बी और सी के साथ संयुक्त रूप से, 77 की पहली छमाही में +2023% की वृद्धि हुई और समान लेबल वाले फ्रीस्टैंडिंग डिशवॉशर में +37% की वृद्धि हुई। एक और उदाहरण हैं हवाई फ्रायर - जो कम ऊर्जा खपत करते हैं और स्वास्थ्यवर्धक खाना पकाने की पेशकश करते हैं - 54 के पहले छह महीनों में +2023% की वृद्धि हुई। उपभोक्ताओं के जीवन को आसान बनाने वाले उत्पाद भी बढ़ते रहे, जैसे रोबोट वैक्यूम क्लीनर डॉकिंग स्टेशन (+23%) के साथ।

उपभोक्ता अधिक लचीलापन चाहते हैं

एक और दीर्घकालिक प्रवृत्ति जो 2023 में वैश्विक बाजार को सकारात्मक रूप से प्रभावित कर रही है - विशेष रूप से आईटी क्षेत्र में - की इच्छा है लचीलापन उपभोक्ताओं का. छोटे वर्कस्टेशन और "वर्केशन" घटना (हॉलिडे रिसॉर्ट्स से काम करना) के कारण, 11 की पहली छमाही में छोटे कीबोर्ड की बिक्री में +10% की वृद्धि हुई, जबकि मानक प्रारूपों में -2023% का संकुचन दर्ज किया गया। कीबोर्ड Ei ब्लूटूथ माउस पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में क्रमशः +15% और +10% की वृद्धि दर के साथ, तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं।
हालांकि प्रीमियम उत्पादों की मांग 2022 जितनी मजबूत नहीं है, यानी उच्च अंत मॉडल विशेषकर उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स में बाजार औसत से बेहतर प्रदर्शन जारी रहेगा। उदाहरण के लिए, 2023 की पहली छमाही में i टीवी वैश्विक स्तर पर 75+ इंच हाई-एंड टीवी में +5% की वृद्धि हुई, जबकि समग्र टीवी बाजार -15% नीचे है।

पदोन्नति का शक्तिशाली प्रोत्साहन

Il खरीद का समय और भी अधिक रणनीतिक और ले बन गया है PROMOZIONI बिक्री की मात्रा बढ़ाने के लिए इनका महत्व बढ़ता जा रहा है।

“जैसे प्रचार कार्यक्रम प्राइम डे यूरोप में और 6.18 चीन में 2023 की पहली छमाही में मूल्य बाजार की वृद्धि पर सकारात्मक प्रभाव पड़ा है'', जीएफके विशेषज्ञ नेविन फ्रांसिस का मानना ​​है। “हालांकि वॉल्यूम वृद्धि पिछले वर्षों के स्तर तक नहीं पहुंची है, इन घटनाओं के अनुरूप सप्ताह औसत सप्ताह से बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं। जैसे-जैसे वर्ष का अंत नजदीक आ रहा है, ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं को स्टॉक स्तर को अनुकूलित करने के लिए बिक्री की गतिशीलता की सावधानीपूर्वक निगरानी करनी चाहिए और मुनाफे को अधिकतम करने के लिए प्रचार करने के लिए खंडों और वस्तुओं की पहचान करनी चाहिए। पदोन्नति के प्रति सतर्क लेकिन आशावादी दृष्टिकोण कठिन माहौल के बावजूद बिक्री बढ़ाने के नए अवसरों को रोक सकता है।''