प्रदर्शनी 2017 का अनुसरण करती है जो 1890 से 1957 तक विज्ञापन के इतिहास को समर्पित है और जो पहले रेखाचित्रों से लेकर मुद्रित पोस्टर तक विज्ञापन संचार के जन्म और विकास को फिर से दिखाने का अवसर था।
उस अवसर पर लियोनेट्टो कैप्पिलो, सेपो, मार्सेलो डुडोविच या प्लिनियो कोडोग्नाटो जैसे पोस्टर डिजाइनरों की कृतियों की प्रशंसा करना संभव था। जबकि इस vi हम Armando Testa, Erberto Carboni, Raymond Savignac, Giancarlo Iliprandi, Pino Tovaglia जैसे महान डिजाइनरों के साथ विज्ञापन ग्राफिक्स और पोस्टर के इतिहास के विकास को देखते हैं।, इसे एक नए माध्यम - टेलीविजन - के साथ-साथ रखकर - जिसने कैरोसेलो के साथ विज्ञापन की दुनिया में अपना पहला कदम रखा।
उस अवधि के पोस्टर, रेखाचित्रों और रेखाचित्रों से घिरे हुए, और प्रदर्शनी हॉल में वितरित स्क्रीन की एक श्रृंखला, कैरोसेलो के विज्ञापन आवेषणों की विशिष्टता और नवीनता का पता लगाते हैं, जो समय के साथ नवीनता और लंबाई के सख्त नियमों से बंधे हैं। इस प्रकार टेलीविजन के साथ पैदा हुए एनिमेटेड पात्रों का ब्रह्मांड, जैसे ओस्वाल्दो कैवांडोली द्वारा ला लिनिया, मार्को बायसोनी द्वारा रे आर्थर, पगोट द्वारा कैलीमेरो या पॉल कैंपानी द्वारा एंजेलिनोगीनो गैवियोली की पेंसिल से पैदा हुए पात्रों की भीड़ तक। स्केच, स्केच, सील्स, स्टोरीबोर्ड प्रदर्शनी में प्रस्तुत कार्टूनों की श्रृंखला के पूरक तत्व हैं जिनमें विज्ञापन आवेषण जोड़े जाते हैं जिसमें उस समय के सबसे महत्वपूर्ण गायक मीना (बैरिला) से लेकर फ्रैंक सिनात्रा, पैटी प्रावो के नायक हैं। Ornella Vanoni और Gianni Morandi या महान अभिनेताओं जैसे Totò, अल्बर्टो सोर्डी, विरना लिसी, विटोरियो गैस्समैन और महान निर्देशक जैसे Luciano Emmer, Mauro Bolognini, Ettore Scola, Taviani Brothers, साथ ही बहुत लोकप्रिय टीवी हस्तियां जैसे माइक Bongiorno , पिप्पो बाउडो, रैफ़ेला कैरा, सैंड्रा मोंडैनी और रायमोंडो वियानेलो।
उस समय की सबसे महत्वपूर्ण प्रचारक वस्तुओं का चयन जैसे कि हिप्पोपोटामस पिप्पो, या कैमिलो द क्रोकोडाइल की इनफैटेबल्स, कैरोलिना गाय की, सुसन्ना टुट्टो पन्ना की बीसवीं सदी के उत्तरार्ध के पहले तीस वर्षों के लिए विज्ञापन की प्रस्तुति को पूरा करें। कैरोसेलो, वास्तव में, इसलिए भी सफल रहा क्योंकि इसने अपने विशिष्ट चरित्रों को बनाया और लागू किया।
परी-कथा उपभोक्ता क्रांति - उस अवधि के विज्ञापन - 1957 से 1977 तक, न केवल टेलीविजन - ने सभी की सांस्कृतिक और दृश्य विरासत में एक वास्तविक क्रांति का परिचय दिया। कैरोसेलो को काले और सफेद रंग में प्रसारित किया गया था, लेकिन इटालियंस के लिए यह रंग में समृद्ध था। वास्तव में, इसमें उपभोग के रंग थे, चमकदार वस्तुओं की एक नई दुनिया के रंग थे जो सामाजिक परिदृश्य पर पहली बार खुद को प्रस्तुत करते थे: वाशिंग मशीन, रेफ्रिजरेटर, कार, डिब्बाबंद खाद्य पदार्थ, आदि।
कैरोसेलो केवल विज्ञापन नहीं था, बल्कि एक परी-कथा परिदृश्य था जहां खुशी और कल्याण का शासन था, इतालवी जैसी आबादी के लिए एक अत्यंत आकर्षक परिदृश्य जो कठिनाई और गरीबी की लंबी अवधि से आया था। एक स्वप्निल परिदृश्य जिसने छोटे गाँवों में, ग्रामीण इलाकों में और सबसे पिछड़े क्षेत्रों में एक विशेष प्रभाव डाला, जहाँ इसने त्याग की उस नैतिकता के परित्याग को वैध बना दिया जो पुरानी किसान संस्कृति से संबंधित थी, शहर की समृद्धि के पक्ष में और इसके उपभोग का सामान।
छवि: पोस्टर। ओस्वाल्डो कैवांडोली, द लाइन © 2019 कावा/क्विपोस
