La publicité dans les journaux est désormais plus pratique. La raison en est évidente : le 19 octobre, le décret-loi réglementant le crédit d'impôt pour les investissements publicitaires « incrémentaux » a été publié au Journal officiel.
Toute personne ayant investi dans ce type de publicité au cours du second semestre 2017, et notamment du 24 juin au 31 décembre 2017, pourra accéder au crédit d'impôt à condition que la valeur des investissements soit supérieure au montant décaissé au cours du second semestre. l'année précédente.
Les entreprises et les travailleurs autonomes auront accès à l'incitatif en tant qu'annonceurs qui investissent dans les journaux et les périodiques (imprimés et en ligne). Par rapport à la première version, les journaux en ligne, qui représentent désormais le présent et l'avenir du marché international de l'édition, entrent donc également dans le champ d'application de la disposition. Cependant, ceux qui investissent dans la radio et la télévision locales sont exclus.
Comment fonctionne le crédit d'impôt ? La limite maximale a été fixée à 75 % de la valeur des investissements incrémentaux, qui devient même 90 % pour les micro-entreprises, les petites et moyennes entreprises et les start-up innovantes. Le plafond global des dépenses a été fixé à 62,5 millions d'euros. Le crédit d'impôt reconnu au titre des investissements réalisés au second semestre 2017 devrait être compensé en 2018.
Les modalités précises de mise en œuvre du crédit d'impôt seront fixées par un arrêté de la Présidence du Conseil des ministres sur les dites "incidences de mise en œuvre" qui devrait arriver d'ici quelques jours.
