Avec l'arrivée et les acquisitions du géant mondial du commerce électronique, le chinois JD.com, qui contrôle Ceconomy, le premier distributeur européen de technologies domestiques, et le lancement d'une plateforme européenne pour toutes les catégories de produits, dans le panorama du commerce à travers l'Europe, y compris l'Europe de l'Est, un processus a commencé révolution qui implique, au plus haut niveau, les chaînes et les groupes de distribution, mais avec trois protagonistes : JD.com, Daniel Kretinsky et l'Union européenne qui a déjà sanctionné les géants chinois du commerce électronique.
Partant d'un constat, la présence des géants chinois du e-commerce en Europe dure depuis plus de dix ans, mais aujourd'hui, elle est… devenant un problème très grave Pour deux raisons : des prix défiant toute concurrence et une qualité souvent « critique » des produits, sans compter les avalanches de produits chinois détournés des États-Unis vers le marché européen.
Qui sont les protagonistes sur le terrain ?
JD.com, en Chine Jing Dong, Avec un chiffre d'affaires de plus de 159 milliards de dollars, c'est le premier rival d'Alibaba, mais contrairement à celui-ci, fonctionne comme un marché, opère partout avec un distributeur directAprès une grave crise en 2022, due à de sérieuses allégations de contrefaçon, elle se porte aujourd'hui à merveille, notamment grâce à sa logistique extrêmement efficace et rapide.
Daniel Krétinski C'est un milliardaire tchèque de 50 ans. qu'il achetait dans toute l'Europe, par le biais d'EPH-Energetický a Prumislový Holding, des participations importantes dans des entreprises allant du commerce de détail aux médias, aux services postaux et aux énergies fossiles et alternatives. Sa fortune est estimée à environ 10 milliards de dollars., selon Forbes. Dans ce secteur, il est propriétaire du groupe français Casino, qui fait partie du géant anglais Sainsbury's et de l'américain Foot Locker, détient plus de 28 % du capital de Fnac Darty, qui contrôle l'italien Unieuro. Et elle détient des parts dans Ceconomy.
L'Union européenne, Après des décennies de « passivité », le pays introduit de nouvelles mesures et de nouveaux contrôles sur les batteries, les voitures électriques, les panneaux solaires chinois et les droits de douane sur les petits colis, assortis de contrôles plus stricts. les plateformes de commerce électronique telles que Temu, Shein et AliExpresss.
L’objectif est de lutter contre les pratiques commerciales jugées déloyales et de protéger les entreprises et les consommateurs européens. Et mercredi dernier, le 26 novembre, la Commission européenne a lancé Enquêtes sur Shein et Vinted concernant la vente de poupées et d'armes à caractère pédopornographique.
L'ascension de la Chine comme puissance majeure dans l'électronique européenne : une année de tournants décisifs.
Examinons, étape par étape, les étapes clés qui ont marqué la progression de JD.com sur le marché européen.
Avril 2025
JD.com, plateforme de commerce électronique de Produits chinois, alloue 27 milliards de dollarsSous la pression du gouvernement et des communautés locales, la Chine a décidé d'aider les exportateurs chinois dont les activités aux États-Unis sont en déclin en raison des droits de douane imposés par Trump. Cette décision fait suite à des mois de consultations visant à étudier les marchés européens et autres. Le conseil d'administration chinois décide de conquérir le marché américain. pour la première fois les chaînes de magasins physiques avoir le contrôle total des marchés où il doit écouler les excédents gigantesques de toute catégorie de compatriotes.
août 2025
JD.com acquiert Ceconomy pour 2,2 milliards d'euros, propriétaire des chaînes MediaMarkt (avec MediaWorld, numéro un européen de l'électronique grand public) et Saturn et qui détient 22 % de Fnac Darty Unieuro. C'est la première fois que JD.com investit dans des magasins physiques.
Octobre 2025
JD.com lance sa plateforme d'achat JoyBuy à travers l'Europe. Non seulement l'électronique grand public, mais aussi l'alimentation, les vêtements, les jeux et d'autres catégories. Tout est fabriqué en Chine.
Le milliardaire tchèque Daniel Křetínsky, qui, par le biais de sa société Vesa Equity Investment, est le principal actionnaire de Fnac Darty Unieuro avec environ 28,3 % de la société, ne vend pas sa participation à JD.com. Après tout, il vient de recevoir 140 millions d'euros pour son retrait de la coentreprise avec l'allemand Thyssen-Krupp.
La presse française révèle qu'en vertu d'une loi chinoise sur le renseignement national, les entreprises et les citoyens chinois doivent collaborer avec les services secrets du pays et transmettre les informations jugées pertinentes pour la sécurité nationale.
Bruxelles et les gouvernements européens décident d'élargir enquêtes sur la transparence, la fiscalité et la sécurité des données aux autres géants chinois du commerce électronique en Europe, en plus de ceux déjà en place pour les voitures, les batteries et les panneaux solaires.
Le gouvernement français Il se dit très préoccupé non seulement par les implications financières de l'expansion européenne de JD.com, mais aussi parce qu'il considère de plus en plus les industries culturelles comme des ressources stratégiques, au même titre que l'énergie, la défense et d'autres technologies sensibles.. Fnac Darty Unieuro détient en fait une quantité importante de données sur les habitudes culturelles et technologiques des consommateurs français et européens. JD.com un accord confidentiel garantit que n'augmentera pas la participation et ne reprendra donc pas la totalité du capital de la Fnac Darty Unieuuro.
Novembre 2025
JD.com demande officiellement au gouvernement français de revoir l'accord et entend très probablement procéder également à l'acquisition intégrale de la participation de Kretinsky. Ce dernier, cependant, refuse pour l'instant de céder.
Le gouvernement allemand, malgré l'approbation par l'autorité de la concurrence du rachat de Ceconomy par JD.com, exprime son inquiétude quant à la manière dont le géant chinois exploite ses plateformesEt se réserve le droit d'intervenir.
JD.com déclencher une vague de recrutement de responsables de catégorie pour toutes les catégories de produits et pour Points de vente physiques également.
Kretinsky dispose d'énormes ressources à sa disposition. depuis, suite à participation au capital du géant français TotalEnergie, reçoit 5,1 milliards d'euros en actions, ayant apporté ses quelque 20 entreprises européennes d'électricité à la coentreprise.
L'offre publique d'achat de JD.com achève la première phase de l'opération. 71% du capital de Ceconomy. Convergence, le fonds d'investissement de la famille Kellerhaus et ancien actionnaire important de Ceconomy, détient 25,3 % du capital de Ceconomy. La gouvernance de l'entreprise sera donc garantie. une initiative conjointe de Convergenta et JD.com, qui détiennent ensemble 70,9 % du capital.
