S'il y a une certitude dans la vie numérique des Italiens, est-ce que Nous sommes toujours en ligne. Certes, avec quelques minutes de moins que l'année dernière, mais le fond ne change pas : le 90% de la population a accès à Internet e passa en moyenne près de 6 heures par jour voile (5 heures et 39 minutes, pour être plus précis, contre 5 heures et 49 minutes l'année précédente). Et les réseaux sociaux ? Ils restent notre passe-temps favori, avec 2 heures quotidiennes dédiées pour faire défiler les flux, regarder des bobines et commenter des publications. Au total, le les utilisateurs actifs sur les plateformes sociales sont au nombre de 42 millions, soit 71% de la population, avec une moyenne de 6 plateformes différentes utilisées chaque mois.
Même cette année Nous Sommes Socialeen collaboration avec Meltwater, a présenté son rapport tant attendu «2025 numérique", un vrai Radiographie de l'univers numérique. Le document analyse les principales évolutions du web et des médias sociaux, tant au niveau national que mondial, nous racontant comment (et dans quelle mesure) les Italiens naviguent, communiquent et achètent en ligne.
TikTok domine le classement du temps passé
Si nous devions élire le roi des médias sociaux en fonction du temps passé De la part des Italiens sur les quais, il n'y aurait aucun doute : TikTok gagne haut la main avec près de 30 heures d'utilisation mensuelle. Ils suivent YouTube (17 heures), Instagram (15 heures et 9 minutes) et Facebook (15 heures et 4 minutes). WhatsApp est placé juste en dessous avec 14 heures par mois. Bref, entre danses, tutoriels et vidéos virales, les Italiens semblent avoir trouvé leur passion dans TikTok. nouvelle télévision personnelle.
Applications les plus utilisées : dominez le méta-univers
Dans le panorama des plateformes sociales, WhatsApp reste l'application la plus utilisée par les Italiens (90 % de l'utilisation mensuelle), suivi de Facebook et Instagram (tous deux à 75 %). Messenger est en revanche en baisse (48%), tandis que TikTok poursuit sa hausse avec +3% par rapport à l'année dernière, atteignant 44% d'utilisation mensuelle.
Les réseaux sociaux : entre divertissement et information
Pourquoi utilisons-nous les médias sociaux ? Le rapport confirme que le la motivation principale est le divertissement:46% des utilisateurs les utilisent pour occuper leur temps libre, tandis que 47% les consultent pour Restez informé. L'utilisation des médias sociaux reste en troisième position (mais en baisse) restez en contact avec vos amis et votre famille (43%). Un fait intéressant concerne également le rôle croissant des médias sociaux dans Recherche de marque et de produit:ils sont désormais en concurrence directe avec les moteurs de recherche traditionnels et les sites officiels des marques avec 1 personne sur 4 déclarant découvrir les marques, produits et services grâce au contenu sponsorisé (Ads). La publicité digitale est ainsi en hausse (+10%) avec la le marketing en ligne représente désormais 57% de l'ensemble des investissements publicitaires. Et les Italiens deviennent de plus en plus dépensiers : en effet, il s'avère que 45 % de ceux qui surfent sur les réseaux sociaux le font faire des achats en ligne au moins une fois par semaine, avec des dépenses en hausse : le secteur de la mode reste le plus rentable, mais le tourisme affiche également une hausse positive.
Il face reste le format préféré des Italiens : 43 % des utilisateurs regardent des clips musicaux, 35 % s'amusent avec mèmes et contenu viral, tandis que 33 % suivent tutoriel. Aussi je Podcast poursuivent leur ascension, avec 18% de la population qui les écoute chaque semaine.
Les chiffres du monde
À l’échelle mondiale, la les réseaux sociaux, contano 206 millions de nouveaux utilisateurs (+4%), portant le total à 64% de la population mondiale. Le temps moyen passé sur les réseaux sociaux, c'est 2 heures et 21 minutes par jour, Facebook étant toujours en tête en termes de nombre d'utilisateurs, suivi de YouTube, Instagram et TikTok. Même le Le pourcentage de personnes connectées à Internet continue d'augmenter:Aujourd’hui, 68 % de la population mondiale est connectée à Internet, soit une augmentation de 2,5 % par rapport à l’année précédente.
« Dans un contexte où la temps passé en ligne global diminuer, mais les heures que les gens consacrent à les médias sociaux restent stables, ces plateformes s'affirment comme les lieux où la culture contemporaine est générée et diffusée, où les gens se forger sa propre opinion, ils informent et satisfont une part importante de leurs besoins quotidiens en matière de divertissement », expliquent-ils Gabriele Cucinella, Stefano Maggi e Octave Nava, PDG européen de We Are Social. « Pour les marques, aujourd’hui plus que jamais, le défi n’est pas seulement d’être présentes, mais de pouvoir rester véritablement pertinentes, de comprendre les dynamiques culturelles et de participer aux conversations de manière authentique et significative. »
