Der italienische Weinmarkt wird der Krise, die den Konsum auf der ganzen Welt erfasst, nicht entkommen, aber der Wert seiner Marke wird dadurch nicht beeinträchtigt und er wird sich auf jeden Fall dank interner Konsum- und E-Commerce-Kanäle erholen können, wie sich zeigt dass auch aus der Krise durch Covid-19 neue Chancen entstehen können. Das geht aus der Forschung hervor Italien Weinlandschaften 2020, veröffentlicht von der renommierten Website Wine Intelligence und wurde zwischen März und April durchgeführt, also zu Beginn des italienischen und internationalen Gesundheitsnotstands. Gerade weil einige Daten sehr früh erhoben wurden, als die Epidemie offenbar vor allem China und Italien erfasst hatte, waren gerade diese beiden Weinmärkte am stärksten in Schwierigkeiten.
„Immer noch Anfang 2020“, behauptet er Wein Intelligenz – Es war eine positive Stimmung zu erkennen, die aufgrund der Diskussionen über Zölle und den Brexit fast ein Gegengewicht zu den Wolken bildete, die in zwei der drei Hauptexportmärkte, USA und Großbritannien, aufkamen. Dann, ab Ende Februar, mit der Explosion des COVID-2-Notstands, bei dem Italien nach China als erstes Land betroffen war, wurde der Weinverkauf in einer Weise beeinträchtigt, wie es vielleicht noch nie passiert ist seit dem sogenannten „Methanolskandal“ von 1986. In der Welt des „außer Haus“-Konsums sind die Umsätze fast auf Null gesunken, während gleichzeitig die Käufe im Großvertrieb zugenommen haben und vor allem der bisher marginale E-Commerce-Kanal an Bedeutung gewonnen hat ( obwohl nicht in der Lage, das zu absorbieren
(Börsenverluste).
Der Lockdown hat neben dem Wegfall der Exporte auch den gesamten sogenannten Horeca-Sektor in eine Krise gestürzt, also Hotels, Restaurants und Gastgewerbe, was wiederum zu einer Krise geführt hat Das alte Paradigma des Pro-Kopf-Verbrauchs wurde auf den Kopf gestellt, dank des Erfolgs neuer Konsum- und Geselligkeitsmöglichkeiten (Aperitifs oder Happy Hours), der größeren Touristenströme und aufstrebenden Typen. Darunter stechen sicherlich die Blasen hervor, ein Sektor, der in den letzten Jahren explodiert ist und der die Situation besser übersteht als andere. Laut den von Wine Intelligence vergebenen Bewertungen ist dies tatsächlich der Fall der Ferrari Trentodoc Die stärkste Weinmarke Italiens mit einem Bekanntheitsindex (Brand Awareness Index) von 100 und einem Gesamtindex (Brand Power Index) von 99 Punkten. Auf den ersten 15 Plätzen folgen Marken wie Berlucchi, Fontanafredda, Donnafugata, Ca' del Bosco, Mionetto, Feudi di San Gregorio, Valdo, Sella Mosca, Antinori, Zonin, Mastroberardino, Sassicaia, Duca di Salaparuta und Marchesi di Barolo.
„Ferrari kommentierte Pier Paolo Penco, Italien Country Manager von Wine Intelligence – schneidet deutlich besser ab als alle anderen Marken und positioniert sich in Bezug auf die Leistung bei jeder Marke immer unter den ersten drei Markengesundheit. Die in unserer jüngsten Analyse des italienischen Marktes enthaltenen Ergebnisse bestätigen, was bereits vor zwei Jahren mit der Veröffentlichung des vorherigen Berichts erwartet wurde Schaumweine in Italien 2018, was er auch sah Ferrari als die angesehenste Marke unter den Sektkonsumenten in Italien“.
Die Methodik des Wine Intelligence-Berichts, der Italien auch als weltweit führend in der Produktion und im Export von Wein bestätigt
bis kurz vor der Pandemie, ist auf der Seite unvoreingenommen und gut erklärt. Die Interviews mit den Betreibern wurden mit zehn Experten aus dem italienischen Weinsektor geführt und befassten sich mit allgemeinen Markttrends, Möglichkeiten für verschiedene Weinstile, Einzelhandelskanälen und Preisen. die Auswirkungen von COVID-19 und seine Aussichten. Bei den Experten handelte es sich um zwei Präsidenten von DOC- oder DOCG-Konsortien, einen Restaurantbesitzer, einen Weinladenbesitzer, zwei Branchenjournalisten, drei Weinproduzenten und einen Online-Weinhändler.
Die Befragten wurden überprüft um sicherzustellen, dass sie mindestens einmal im Monat Wein konsumierten; trank Rot-, Weiß- oder Roséwein; und kauften Wein im Take-Away- (Off-Trade) oder Catering-Kanal (Privathandel). Ungültige Befragte (diejenigen, die die Umfrage überstürzt durchgeführt haben oder inkonsistente Antworten auf Fragen gegeben haben).
ausgewählt) wurden vor der Analyse entfernt. Die Stichprobe ist zu gleichen Teilen in Männer und Frauen sowie nach Altersgruppen aufgeteilt, auch wenn über ein Viertel der Befragten über 65 Jahre alt ist.
