Der Markt für Technologie. Einige Sektoren stoßen immer noch auf großes Interesse bei den Verbrauchern, aber viele andere haben ihren Höhepunkt erreicht und zeigen nun weltweit durchweg negative Anzeichen. In Italien das Minuszeichen ist da, aber mit weniger Auftrieb. Auch wenn die Preiserhöhung die Werte verzerrt.
Dabei handelt es sich um Daten, die aus der letzten Analyse von hervorgegangen sind GfK das kontinuierlich Verkaufsdaten für den Bereich Consumer Technology sammelt: Unterhaltungselektronik, Foto, Telekommunikation, IT, Büroausrüstung sowie Groß- und Kleingeräte in über 70 Ländern weltweit.
Laut Gfk ist das globaler Markt Im ersten Halbjahr verzeichnete es einen Wertrückgang von -6,3 % bei einem Umsatz von 390 Milliarden Dollar und für das gesamte Jahr 2023 sehen wir einen Wertrückgang von -3,4 %. Die Ursache? Die Sättigung des Marktes und die Verlangsamung der Nachfrage.
Marktsättigung und Nachfragerückgang
„Sie belasten die Frage global die Auswirkungen des makroökonomischen Kontexts – gekennzeichnet durch die Zunahme von Lebenshaltungskosten – Überbestände und saturazione der Nachfrage, die mit dem Rekordwachstum der letzten Jahre verbunden ist“, heißt es in einer Mitteilung des Instituts.
Dennoch liege der Marktwert immer noch über dem Niveau vor der Pandemie und biete Wachstumschancen in bestimmten Bereichen, heißt es in einer Erklärung des Instituts.
Die Sektoren, die am stärksten unter dem Rückgang gelitten haben
Alle Geschäftsbereiche im Bereich Consumer Technology verzeichneten im ersten Halbjahr 2023 Umsatzrückgänge im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Allerdings liegen der IT-Sektor und die Kleingeräte weiterhin über dem Niveau vor der Pandemie. Hier die Trends im Detail laut Gfk: Unterhaltungselektronik (TV, Soundbar etc.): -12%, Telefonie (Smartphones usw.): -5 %, IT und Büro (Laptops, Hardware, Drucker usw.): -12 %, kleine Haushaltsgeräte (Fritteusen, Mixer usw.): -1 %, große Haushaltsgeräte (Luft). Klimaanlagen, Öfen usw.): -5 %.
Die Verlangsamung des T&D-Marktes variiert von Region zu Region, aufgrund unterschiedlicher Kaufkraft und Preisniveaus. Während also Westeuropa und die entwickelten Länder Asiens einen Umsatzrückgang von -6 % bzw. -11 % verzeichneten, wuchsen Osteuropa und der Nahe Osten in den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 weiter, so Gfk.
Der italienische Markt schrumpfte in den ersten sechs Monaten des Jahres (-4,9 %).
In Italien zeigte der Markt für Verbrauchertechnologie im ersten Halbjahr 2023 einen negativen Werttrend (-4,9 %) und einen Umsatz von 7,3 Milliarden Euro. Nach dem Wachstum der letzten Jahre verlangsamt sich auch der italienische Markt, allerdings nicht in allen Sektoren. Vergleicht man zudem die Gesamtleistung mit der des ersten Halbjahres 2019, ist die Wertentwicklung weiterhin positiv (+12 %).
Bei der Analyse der Leistung der verschiedenen Sektoren zeigt sich, dass der negative Trend hauptsächlich mit der Leistung von Audio-Video zusammenhängt, wo ein starkes Minus von 34 % zu verzeichnen ist, und Informationstechnologie, wo der Umsatz wertmäßig um -8 % zurückgeht. Für beide Sektoren sind die Ursachen dieses Trends bekannt: Der Audio-Video-Bereich verzeichnete im Jahr 2022 aufgrund des „Schwanzes“ der Abschaltung ein starkes Wachstum, während die Informationstechnologie für die starke Nachfrage in den Jahren der Pandemie aufkam für Smart Working und Fernunterricht.
La Telefonie, der umsatzstärkste Sektor, verzeichnete im Zeitraum Januar bis Juni 3 einen positiven Trend (+2023 %). Die Sektoren der Tolles Gerät und Kleingeräte, die im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 6 +4 % bzw. +2022 % ausmachen. Es ist jedoch zu beobachten, dass die Verkäufe wertmäßig zunehmen, weil die Preise stark gestiegen sind, die Menge jedoch um 10 Prozent zurückgeht (Stand: Informationen von APPLIA Italia). Darüber hinaus sind es zwei- und dreistellige Zuwächse beim Verkauf von Klimaanlagen, die den prozentualen Anstieg (+6 Prozent) ausmachen. Tatsächlich sinken die Absatzmengen von Haushaltsgroßgeräten stetig. Der Online-Verkauf Sie bleiben stabil bei rund 26 % des Branchenumsatzes, aber erst am Jahresende wird sich zeigen, wie stark sie aufgrund der großen Werbeveranstaltungen, die Online-Käufe im vierten Quartal generell ankurbeln, wachsen werden.
Am häufigsten gewählt: intelligente und energiesparende Geräte, Heißluftfritteusen, Roboter
Die Produkte, die trotz der Schwierigkeiten weiter wachsen, zeichnen sich dadurch aus Energieeffizienz und Nachhaltigkeit, Hauptfach Durchführbarkeit und Flexibilität oder Premium-Funktionen zu erschwinglichen Preisen.
Die intelligente Geräte, nachhaltig und energieeffizient bieten dem Verbraucher nicht nur Einsparungen, sondern werden auch als erschwinglich und hochwertig wahrgenommen. Besonders in Europa, wo die Energiepreise in die Höhe schießen, ist Energieeffizienz einer der wichtigsten Faktoren bei der Auswahl von Großgeräten. Wertverkäufe von Kühlschränke kombiniert mit den Labels A, B und C stiegen beispielsweise im ersten Halbjahr 77 um +2023 % und freistehende Geschirrspüler mit den gleichen Labels wuchsen um +37 %. Ein weiteres Beispiel ist das Luftfritteusen – die weniger Energie verbrauchen und gesünderes Kochen ermöglichen – wuchsen in den ersten sechs Monaten des Jahres 54 um +2023 %. Auch Produkte, die den Verbrauchern das Leben erleichtern, verzeichneten weiterhin Wachstum, wie z Roboter-Staubsauger mit Dockingstationen (+23 %).
Verbraucher wünschen sich mehr Flexibilität
Ein weiterer langfristiger Trend, der den globalen Markt im Jahr 2023 – insbesondere im IT-Bereich – positiv beeinflusst, ist der Wunsch danach Flexibilität der Verbraucher. Aufgrund kleinerer Arbeitsplätze und des „Workation“-Phänomens (Arbeiten von Ferienorten aus) stieg der Umsatz mit kleinen Tastaturen im ersten Halbjahr 11 um +10 %, während bei Standardformaten ein Rückgang um -2023 % zu verzeichnen war Tastiere und Bluetooth-Maus erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, mit Wachstumsraten von jeweils +15 % bzw. +10 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Obwohl die Nachfrage nach Premiumprodukten nicht mehr so stark ist wie im Jahr 2022, d High-End-Modelle weiterhin besser abschneiden als der Marktdurchschnitt, insbesondere in der Unterhaltungselektronik. Beispielsweise im ersten Halbjahr 2023 i Fernseher 75-Zoll-High-End-Fernseher wuchsen weltweit um +5 %, während der gesamte TV-Markt um -15 % zurückging.
Der starke Anreiz von Werbeaktionen
Il Zeitpunkt des Kaufs ist noch strategischer und le geworden Promotionen sind für die Absatzsteigerung von zunehmender Bedeutung.
„Werbeveranstaltungen wie die Prime Day in Europa und den 6.18 im Abendessen „hat sich positiv auf das Wertmarktwachstum im ersten Halbjahr 2023 ausgewirkt“, beobachtet Nevin Francis, GfK-Experte. „Obwohl das Volumenwachstum nicht das Niveau der Vorjahre erreicht hat, übertreffen die Wochen, die diesen Ereignissen entsprechen, weiterhin die durchschnittliche Woche. Wenn das Jahresende näher rückt, sollten Marken und Einzelhändler die Verkaufsdynamik genau überwachen, um die Lagerbestände zu optimieren und Segmente und Artikel zu identifizieren, die zur Gewinnmaximierung beworben werden sollen. Ein vorsichtiger, aber optimistischer Ansatz bei Werbeaktionen kann trotz des herausfordernden Umfelds neue Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung nutzen.“
