Im Allgemeinen bestätigen Meinungsumfragen, was wir bereits wahrnehmen oder erahnen. Sie lassen uns während der Nachrichten kaum den Kopf von der Minestrone richten. Stattdessen würden wir uns sehr wundern, wenn wir den Schlussfolgerungen der jüngsten Umfrage von Nielsen über das Vermögen von Büchern unter Jugendlichen in den Vereinigten Staaten lauschen würden. Entgegen der öffentlichen Wahrnehmung ist es nicht so, dass Jugendliche weniger Bücher lesen. Die harte Konkurrenz durch andere und faszinierendere Möglichkeiten, Spaß zu haben und sich die Zeit zu vertreiben, hat den Raum des Lesens in der Zeitverteilung der Jugendlichen leicht erodiert. Die Lektüre hält und das Buch auch. Es ist wirklich wahr, was der Leiter der Kindle-Sparte von Amazon sagt, dass das Buch die widerstandsfähigste und langlebigste bekannte Technologie ist.
Wir lesen und kaufen weiterhin Bücher in klassischen und digitalen Formaten. Der Rückgang in den letzten Jahren ist eher auf den Mangel an Blockbustern für „junge Erwachsene“ zurückzuführen, die die letzten 20 Jahre geprägt haben, in denen ein Genre erfunden wurde, das kaum existierte: von Harry Potter über Twilight bis zu The Hunger Games. Auch das E-Book-Rennen von Usain Bolt kam 2013 aufgrund des Mangels an soliden Bestsellern zum Erliegen. Kein Wunder: Die Verlagsbranche lebt von Blockbustern. Nicht umsonst hat die maßgebliche Harvard-Wissenschaftlerin der Medienbranche, Anita Elberse, mit eben diesem Titel Blockbusters ein sehr wichtiges Buch geschrieben. Wenn es keine Blockbuster gibt, muss man packen.
Kehren wir zur Nielsen-Umfrage zurück, an der eine Stichprobe von 6 Käufern von Kinderbüchern, ausgewählt aus Eltern und Teenagern, beteiligt war. Die Umfrage ergab, dass Teenager, obwohl sie zu den ersten Anwendern neuer Technologien und Plattformen zur Verbreitung von Inhalten gehören, in ihren Lesegewohnheiten eher konservativ sind: Sie bevorzugen Bücher gegenüber E-Books. Nur 20 % kaufen E-Books gegenüber 25 % der Leser zwischen 30 und 44 Jahren und 23 % zwischen 18 und 29 Jahren. Je älter man wird, desto mehr wächst der Konsum von E-Books im Vergleich zu Büchern. Wir müssten uns über den Grund für diesen Trend wundern.
Der Grund, warum Teenager Bücher bevorzugen, hat mehrere Faktoren, informieren uns Forscher von Nielsen. Erstens bevorzugen Eltern Bücher gegenüber E-Books. Überall neigen Eltern dazu, beschützend und damit konservativ zu sein. Das Buch ist wie der Garten des Hauses, das Netz ist wie der außerstädtische Park: Im ersten gibt es keine Füchse, auch wenn sie in die Londoner City zurückgekehrt sind. Zweitens haben Teenager keine Kreditkarte, um einen autonomen Kauf auf einer Online-Plattform abzuschließen. Sie müssen ihre Eltern fragen und dieses Alter ist nicht das beste für eine friedliche Beziehung mit Erwachsenen. Ein weiterer Grund liegt in der Gewohnheit der Teenager, Dinge auszutauschen und sich gegenseitig auszuleihen, wobei das Buch einfacher ist als mit der digitalen Version, die normalerweise durch DRM geschützt oder in irgendeiner Plattform gekapselt ist.
Wenn es eine Tatsache ist, dass Jugendliche das Buch bevorzugen, ist es eine noch solidere Tatsache, dass soziale Medien und Mundpropaganda die Wahl der zu kaufenden und zu lesenden Titel beeinflussen. Was ihre Altersgenossen lesen und was sie bereits gelesen und genossen haben, sind die wichtigsten Motivatoren, neue Bücher zu kaufen. Besonders Mädchen sind bei der Lektürewahl sehr sozial: Die Erwähnung eines Titels auf Facebook oder Twitter kann bei fast der Hälfte der Befragten Interesse wecken. Die gleiche Anzahl der Befragten (45%) erklärt, dass sie sich von Rezensionen und Interviews mit Autoren leiten lassen, die auf spezialisierten Websites für Jugendliche erscheinen.
Die Serie funktioniert sehr gut: Wenn Sie es schaffen, einen jungen Leser zu fesseln, werden Sie ihn in den folgenden Folgen leicht finden. Jugendliche neigen dazu, eine gewisse Loyalität zu ihnen bekannten Autoren zu entwickeln und diese auch aufrechtzuerhalten. Was bei Erwachsenen viel seltener vorkommt.
Das oben wiedergegebene Diagramm, das von Nielsen-Forschern ausgearbeitet wurde, ist sehr interessant.
