Rai mag Netflix. Dies ist im Wesentlichen das Projekt des öffentlichen Dienstes, das derzeit von Antonio Campo Dall'Orto geleitet wird. Der Generaldirektor scheint einen genauen Plan für die Zukunft des öffentlichen italienischen Fernsehens zu haben. Das Ziel wäre, mit einem kostenlosen Angebot im Web zu landen, dem man eine Art Abonnement für einen Premium-Redaktionsplan hinzufügen kann, um die besten Produkte von Rai gegen eine Gebühr zu verbreiten.
Neben der Verjüngung des italienischen Radios und Fernsehens hätte der Plan des Generaldirektors zweifellos den Vorteil, dass er versuchen würde, Werbetreibende zu fangen, die nur im Internet investieren. Nach der Schätzung von Campo Dall'Orto die Bis zu 60 Millionen Euro könnte Rai mit Online-Werbung einstreichen.
Der Plan versucht daher, dem Markt und den technologischen Veränderungen zu folgen, die alle Tätigkeitsbereiche betreffen. Auch in diesem Fall tut sich Italien schwer, mit den anderen Schritt zu halten, da das Angebot an Breitband und Ultrabreitband in Italien kaum an Fahrt gewinnt, ganz zu schweigen von der Glasfaser. Aber der Direktor von Rai beabsichtigt, den Markttrends zu folgen, indem er versucht, das Rai-Angebot online zu bringen. Es wird eine Plattform sein, auf die Kunden über mit dem Internet verbundene Smartphones, Tablets oder Fernseher zugreifen und ihre Programme mit einem Abonnement und einer einfachen Registrierung genießen können.
Es gibt zwei Punkte, die den Plan des Rai-Direktors verzögern könnten. Zunächst einmal braucht das italienische öffentlich-rechtliche Fernsehen grünes Licht vom Parlament, um kostenpflichtige Dienste anbieten zu können. Und das grüne Licht muss in zwei anderen Dokumenten wiederholt werden: im Dienstvertrag, der alle drei Jahre die Rechte und Pflichten des öffentlich-rechtlichen Fernsehens gegenüber den Italienern festlegt, und im Konvent, der im nächsten Jahr den öffentlich-rechtlichen Dienst erneut zuweisen wird Aufgaben an unsere Rai anlässlich ihrer zehnjährigen Erneuerung.
Das zweite Problem ist die technologische Plattform, mit der der Plan unterstützt werden soll. Die globalen Giganten des Internet-TV verfügen über wichtige und teure Technologien wie das elastische System, umbenannt in adaptives Streaming, das eine unterbrechungsfreie Wiedergabe auf allen Geräten garantiert. Aus diesem Grund wird Rai auf einen Zulieferer zurückgreifen müssen, in diesem Zusammenhang werden bereits die Namen von Accenture, Ericsson, Pixel und dem Italiener Tiscali genannt.
Kurz gesagt, Rai will dem Beispiel vieler Online-Dienste für kostenpflichtige Musik- oder Fernsehinhalte folgen: Netflix, Infinity der Mediaset-Gruppe, Sky Online, Tim Vision, iTunes und Google Play. Gerade wegen Netflix ist das Thema in den letzten Wochen auf großes Interesse gestoßen ist dabei, in Italien zu landen. Ab dem 22. Oktober ist der On-Demand-Dienst zum Ansehen von Filmen und Fernsehserien auch in Italien verfügbar. Netflix, das für sein italienisches Debüt bereit ist, könnte Rais Projekt den Weg weisen, um sich auf seine Landung im Internet vorzubereiten.
