Digitale Technologien verändern Unternehmen und machen sie schneller, agiler und wettbewerbsfähiger. Genau das passiert bei Pirelli, das im Integrierten Bericht 2017 seine Geschichte der „digitalen Transformation“ mit der von fünf Geschichten von 4.0-Handwerkern kombiniert, die die digitale Transformation als Schlüssel zum Wachstum ihres Unternehmens verstanden haben. „Data meets passion“, das ist der Titel, der für den Integrierten Bericht 2017 von Pirelli gewählt wurde, und setzt die Tradition des Unternehmens fort, den Bericht jenseits der Zahlen zu erzählen, indem er dank künstlerischer und kultureller Beiträge des Künstlers Emiliano Ponzi auf Kunst und Literatur zurückgreift und von drei international renommierten Schriftstellern: Mohsin Hamid, Tom McCarthy und Ted Chiang. Tatsächlich wurden sie mit der Aufgabe betraut, zu erzählen, wie die Digitalisierung die Gesellschaft und die Menschen verändert.
Bei Pirelli hat die digitale Innovation unter anderem zu großen organisatorischen, prozessualen und sogar kulturellen Veränderungen geführt, die zusammen das Unternehmen in ein fortschrittliches Industrie 4.0-Modell projiziert haben. Ein Digitalisierungsprozess, der es dem Unternehmen ermöglicht hat, die Beziehung zu seinen Verbrauchern zu revolutionieren und ihnen nicht nur Produkte, sondern auch absolut innovative Dienstleistungen anzubieten, wie die Einführung von Coccetto im Jahr 2017 und Cyber Car im Jahr 2018 belegen, die erfolgreich im Rahmen präsentiert wurden des Genfer Autosalons.
Ebenso erfolgreich sind die Geschichten, die in den Bilanzen von fünf 4.0-Handwerkern erzählt werden, die ihre Geschäftsidee zu einem fortschrittlichen technologischen Modell entwickeln konnten. Dies ist beispielsweise bei 3Bee der Fall, einem Unternehmen, das einen technologischen Bienenstock „Hive-Tech“ entwickelt hat, der es ermöglicht – durch den Einsatz von Sensoren – den gesamten Produktionszyklus des Bienenstocks sogar aus der Ferne zu überwachen. Alter Ego hingegen, ein Unternehmen, das von einem ehemaligen Architekten gegründet wurde, verwendet 3D-Software, um maßgeschneiderte umweltfreundliche Surfbretter herzustellen. Demeter.life konnte mithilfe der Blockchain-Technologie eine direkte Beziehung zwischen Verbrauchern und Landwirten aus der ganzen Welt aufbauen, um nachhaltige Pflanzen zu verbessern. Tappezzerie Druetta, ein Unternehmen, das von zwei Brüdern geführt wird, die das Familienunternehmen (geboren 1953) neu aufgelegt haben, indem sie auf 3D-Planung und virtuelle Räume zurückgegriffen haben, die es Ihnen ermöglichen, maßgeschneiderte Designprodukte zu bestellen. Schließlich Differenthood, ein Unternehmen, das die erste Online-Plattform gestartet hat, auf der man – ausgehend von 5 Stoffen und mit über 1 Milliarde möglichen Kombinationen – einzigartige und zu 100 % in Italien hergestellte Kleidungsstücke selbst kreieren kann, die dann mit der Community geteilt werden können Geld, wenn andere Benutzer sie kaufen.
Die 4.0-„Unternehmen“ dieser jungen Unternehmer wurden – mit einer ebenso innovativen Technik – von Emiliano Ponzi illustriert, einem international renommierten Künstler, der Titelseiten für einige der renommiertesten internationalen Publikationen geschaffen hat, darunter The New York Times, New Yorker, Le Monde , Esquire, Mode. Ponzi verwendete zum ersten Mal eine innovative Technik, um die virtuelle Realität zu malen, und – dank seines Stils, der aus wesentlichen Merkmalen und Pastelltönen besteht – erweckte er 3D-Umgebungen und immersive 360°-Videos zum Leben und rekonstruierte die Welt der fünf 4.0-Handwerker und wie sie ihr Stück Welt verändert haben. Für Tom McCarthy – einer der Autoren, die von Pirelli eingeladen wurden, um über die Auswirkungen der Digitalisierung auf unser Leben zu sprechen – „im Aufstieg der digitalen Kultur …. Politik wird zur literarischen Frage. Literarisch in dem Sinne, dass öffentliches – und privates – Leben von seiner eigenen Transkription regiert wird: Wenn alles in irgendein Register eingetragen wird, dann Erfahrung als solche und damit das Problem des freien Handelnden (wir sind Meister unserer selbst selbst? Oder werden alle unsere Gesten und Entscheidungen von Algorithmen gesteuert und entschieden?), werden auf Instanzen und Akte des Schreibens reduziert“.
Stattdessen schreibt der Amerikaner Ted Chiang: „Ich stelle mir vor, dass wir in Zukunft zur Vorbereitung einer Rede eine Software verwenden werden, die uns schon bei der Formulierung von Ideen helfen kann … Ich weiß nicht genau, wie diese Software aussehen wird , aber es wird es einfacher machen, bestimmte Ideen auszudrücken: diejenigen, die uns heute, wenn wir sie mit einer Reihe von Wörtern darstellen wollen, die in einem Rechteck angeordnet sind, das Leben schwer machen. Die Vorteile einer solchen Software sind vielleicht nicht sofort offensichtlich, aber die des Schreibens waren anfangs auch nicht so offensichtlich." Seit über 145 Jahren an vorderster Front bei der Verbreitung seiner Unternehmenskultur, immer auf der Suche nach den innovativsten Formen des sprachlichen Ausdrucks und der Kommunikation, hat Pirelli mit führenden nationalen und internationalen Designern, Grafikdesignern und Fotografen zusammengearbeitet und seit 2010 bereichert das Unternehmen seinen Geschäftsbericht unter Beteiligung von Persönlichkeiten aus Kunst und Kultur.
Im Laufe der Jahre haben verschiedene Künstler, je nach Ausbildung, Nationalität und Generation, die „Seele“ von Pirelli auf originelle und einzigartige Weise repräsentiert. Im Report 2010 gab es Bilder der Fotografiestudenten der Naba in Mailand; im folgenden Jahr wurde der Geschäftsbericht von Pirelli durch 18 illustrierte Tabellen des Illustrators Stefan Glerum bereichert; 2012 war die Karikaturistin des New Yorker, Liza Donnelly, an der Reihe; im Bericht 2013 koordinierte der Schriftsteller und Drehbuchautor Hanif Kureishi dann 10 junge internationale Talente, die das Konzept des „Rades“ im Projekt „Spinning the Wheel“ überarbeiteten; 2014 fand die Straßenkunst im Integrierten Bericht von Pirelli Platz, mit 3 Werken der Brasilianerin Marina Zumi, des German Dome und des Russen Alexey Luka, die in einer einzigen pyramidenförmigen Installation im Pirelli HangarBicocca ausgestellt wurden; Im folgenden Jahr rief Pirelli den russischen Künstler Pokras Lampas, einen Exponenten der modernen Kalligrafie, dazu auf, den Wert der „Einzigartigkeit“ per Definition durch zwei exklusive Elemente darzustellen: die Handschrift und den Fingerabdruck.
