„Mailand öffnet seine Türen für Pitti Immagine und lanciert eine neue Zusammenarbeit, die sich auf die Räume von Pavillon 3 in dem Gebiet konzentriert, in dem einst die Mailänder Messe untergebracht war. Die heute vorgestellte Einigung stellt sicher einen Wendepunkt dar, erstens weil Florentiner Pitti Fotos, unter dem Vorsitz von Gaetano Marzotto, seit geraumer Zeit suchte er vergeblich nach einer stabilen und sinnvollen Form der Zusammenarbeit innerhalb der Mailänder Modeevents. Dann, weil diese Vereinbarung eine weitere markiert Schritt nach vorn in der Aufmerksamkeit, die die Gemeinde beschlossen hat, der Mode zu widmen, deren Modenschauen in diesen Tagen laufen und am kommenden Dienstag enden werden. Vielleicht beginnt sich die Vorstellung, dass die Bekleidungsindustrie eine grundlegende Rolle in der italienischen Wirtschaft spielt, langsam durchzusetzen. Es ist kein Zufall, dass sich auch der Bürgermeister von Florenz, Matteo Renzi, mitten im Wahlkampf für die Vorwahlen dazu entschlossen hat, bei den Modenschauen von Armani und Scervino in der ersten Reihe zu sitzen.
Beginnend mit der Mailänder Modewoche im Februar 2013, a neuer Salon für Damenmode, auch dank der Zusammenarbeit mit CityLife, dem Unternehmen, das ein neues Wohngebäudeviertel direkt auf dem Gelände der ehemaligen Mailänder Messe errichtet. Es wird in Halle 3 stattfinden, das die Zerstörung des Messegeländes überlebte und 1922 von Paolo Vietti Violi entworfen wurde; es war im folgenden Jahr als Palazzo dello Sport mit einer großen Kuppel aus Eisen und Glas eingeweiht worden.
„Heute wurde an einem Ort, der symbolisch für die Geschichte der Mailänder Mode steht, ein Gemeinschaftsprojekt zwischen der Gemeinde, Fiera Milano und Pitti Immagine geboren – sagte Stefano Boeri, Stadtrat für Kultur, Mode und Design der Gemeinde Mailand, „an stärken die Messepräsenz des italienischen Modesystems in Mailand. Pavillon 3, der die von Pitti und Fiera Milano im kommenden Februar geförderte Initiative beherbergen wird, wird bald Gegenstand eines sein Ausschreibung für alle Betreiber, die die Herausforderung annehmen wollen der Stadt einen symbolischen Ort ihrer Exzellenz im Bereich der Kostüm-, Mode- und Designkultur zurückzugeben. Mailand“, fügte er hinzu, „wird daher zum Set von drei grundlegende Momente: die Messen, die Showrooms und ein immer reichhaltigeres Veranstaltungsprogramm, die die Verbindungen mit dem kulturellen und gesellschaftlichen Leben der Stadt stärken werden".
Die Details des Projekts wurden nicht bekannt gegeben, aber alles deutet darauf hin, dass der ideale Bezugspunkt die Initiativen sein werden, die Pitti Immagine seit einiger Zeit in Florenz durchführt.
„Es wird ein neues, originelles Projekt“, beschränkte sich Gaetano Marzotto auf die Worte, „von bedeutenden Dimensionen, das das Angebot der nächsten Winter-Damenturniere stärken und qualifizieren wird. Die Verfügbarkeit eines Raumes mit großem Charme, mit sehr interessanten Größen und architektonischen Merkmalen, stellt den Zünder dieser Operation dar".
Für Enrico Pazzali, Geschäftsführer von Fiera Milano spa, ist die Initiative viel mehr als eine Allianz zwischen zwei wichtigen Messen, Mailand und Florenz. Es ist ein strategisches Projekt für die Modebranche und für Italien, ist der das Ergebnis einer Systemvision, die über Lokalismen hinausgeht und alle Zahlen hat, um die Zentralität Mailands im internationalen Modezirkus neu zu beleben und das Wachstum der Unternehmen der Branche in den neuen großen Märkten, die zunehmend der Motor der Welt sein werden, effektiv zu unterstützen".
Es ist noch zu früh, um diese Modewoche zusammenzufassen. Aber das Gleichgewicht wird sicherlich nicht so sehr durch die Zahlen gegeben (die Käufer haben bereits rund drei Viertel ihrer Einkäufe für den nächsten Frühling/Sommer getätigt, mit einem Budget, das niedriger zu sein scheint als im letzten Jahr), sondern durch die Gefühl dass die vielen Ausländer, die heutzutage in Mailand anwesend sind, davon abstammen werden. Denn heute ist zumindest der Markt, der die italienische Modebranche unterstützen kann, zwangsläufig der ausländische. Und vielleicht ist es kein Zufall, dass die Inspiration für einige Modenschauen, insbesondere die von Prada, aus dem Osten kommt.
Daher sind Initiativen willkommen, die Mailand eine größere Breite und Anziehungskraft verleihen können, die es zum ersten Mal geschafft haben, einige wichtige kulturelle Ereignisse rund um Modenschauen zu schaffen. Es bewegt sich also etwas, und es macht es leichter, der Herausforderung mit Paris zu widerstehen.
