Allianz im Online-Video zwischen Mediaset, ProSiebensat e Tf1. Il Biscione hat eine Beteiligung an Studio 71 erworben, dem führenden Multichannel-Netzwerk in Europa – und einem der fünf größten weltweit – das von der deutschen Gruppe ProSiebenSat Media kontrolliert wird. Die Mitteilung erfolgt wenige Stunden nach der Ablehnung einer möglichen Einigung mit Vivendi, nachdem gestern Gerüchte kursierten, dass Vincent Bolloré der Familie Berlusconi Anteile am französischen Riesen angeboten habe, um den Streit zwischen den beiden Gruppen beizulegen.
In Wirklichkeit sollte ein Deal zustande kommen, aber nicht mit Vivendi, sondern mit einem seiner Konkurrenten in der Heimat. Mediaset und der französische Konzern TF1 steigen mit Anteilen von 71 % bzw. 5,5 % und einer Gesamtinvestition von rund 6,1 Millionen in Studio 50 ein. Ziel ist es, in enger Synergie mit dem General-Interest-TV den bedeutendsten europäischen Manager für digitale Talente zu etablieren.
Multichannel-Netzwerke wie Studio 71 arbeiten auf den wichtigsten Plattformen für die kostenlose Verbreitung von Videos (beginnend mit Youtube) und gewährleisten den Erstellern von Inhalten dank der kritischen Masse des Netzwerks eine größere Sichtbarkeit und Monetarisierung. Studio 71 entwickelt über 6 Milliarden Videoaufrufe pro Monat und ist in fünf Ländern mit rund 200 Mitarbeitern vertreten. In Italien verwaltet es bereits einen Bestand von über 40 Millionen Videoaufrufen pro Monat.
Tatsächlich entwickelt sich die Welt der Online-Videos immer mehr in Richtung des Avod-Geschäftsmodells (Advertising Video On Demand) mit kostenlosem Zugang, großen Zuschauerzahlen und Einnahmen, die ausschließlich aus Werbung stammen. Ein Bereich, in dem die großen europäischen Rundfunkanstalten einen unbestreitbaren Wettbewerbsvorteil haben, sowohl was ihre Fähigkeit angeht, Unterhaltungsinhalte zu produzieren und das Talent von Künstlern zu fördern, als auch was den Werbeverkauf angeht.
Und tatsächlich – so heißt es in der Pressemitteilung weiter – wird Publitalia 80 in Italien der exklusive Konzessionär des Netzwerks sein und so seine zunehmend medienübergreifende Ausrichtung verstärken, die durch Big Data von beispiellosen quantitativen Dimensionen verstärkt wird.
Der Einstieg italienischer und französischer Fernsehsender in eine Tätigkeit, die auf dem weltweiten Standard von Online-Videos wie YouTube basiert, wird einerseits den neuen Partnern die von Studio 71 erworbenen Fähigkeiten garantieren, andererseits aber auch das Netzwerk sichern zusätzliche Ressourcen für die Entwicklung neuer Märkte sowie Deutschland, USA, Kanada, Großbritannien und Österreich. Eine Erweiterung, die es Studio 71 mit seinen Hauptbüros in Berlin und Los Angeles sowie Büros in New York, London, Wien, Toronto, San Francisco und Chicago ermöglicht, die starken Wachstumsraten der letzten Jahre fortzusetzen.
Nach den unterzeichneten Vereinbarungen wird im ersten Quartal 2017 das Joint Venture „Studio 71 Italia“ gegründet, an dem Mediaset ein Hauptaktionär (49 %) sein wird und über das das gesamte Italiengeschäft von Studio 71 verwaltet wird. Das Unternehmen wird eigene Büros in Mailand eröffnen.
Diese europäische Allianz für Avod-Videos, eine neue Generation im Vergleich zu den klassischen Angeboten von Skriptinhalten gegen eine monatliche Gebühr, ist der erste Schritt in der neuen Positionierung des Mediaset Digital Area, die dem Chief Digital Officer Pier Paolo Cervi anvertraut wurde.
