Schlechte Nachrichten für den Lego-Konzern, einem der Weltmarktführer in der Spielwarenbranche. Um den starken Umsatzrückgang in den Vereinigten Staaten und Europa zu bewältigen, hat sich das dänische Unternehmen tatsächlich für den Abbau von 1400 Stellen weltweit entschieden, was etwa 8 % der Gesamtbelegschaft entspricht. Lego beschäftigt derzeit rund 18200 Mitarbeiter.
Im ersten Halbjahr 2017 verzeichnete der Spielwarenriese einen starken Rückgang beim Umsatz (-5 % auf rund 2 Milliarden Euro) und beim Nettogewinn (-3 % auf 3,4 Milliarden Euro).
Im negativen Sinne gewinnt die Nachricht noch mehr an Relevanz, wenn man sich die Rekordergebnisse von 2016 ansieht. Die Quelle der schlechten Ergebnisse dieser ersten sechs Monate des neuen Jahres wäre die Organisationsstruktur, die der Konzern beschlossen hat, umzubauen Die letzten fünf Jahre, betrachtet Lego-Präsident Jorgen Vig Knudstorp (nur einen Monat an der Spitze), „zunehmend komplex, aber notwendig, um mit dem zweistelligen Wachstum weltweit fertig zu werden“.
Die nächste Herausforderung für Lego wird nun darin bestehen, eine weniger komplexe und kleinere Organisation aufzubauen, die sich stark auf das Digitale konzentriert. Der Niedergang auf den wichtigsten Weltmärkten hängt in der Tat mit der inzwischen überholten „körperlichen Erfahrung des Bauens“ zusammen, die die vorangegangenen Generationen geprägt hat. Um am Markt bestehen zu können, muss sich Lego radikal an Veränderungen anpassen und sich wachsenden Märkten wie China öffnen.
