Der Kaffee von Lavaza wird zu Stars and Stripes. Der Marktführer des italienischen Espressos hat mit dem amerikanischen eine mehrjährige Vereinbarung getroffen Grüne Gebirgskaffeeröster (GMCR), um 105 Millionen Dollar zu investieren.
Das Unternehmen wird den US-Kaffeegiganten mit den Kapseln für den K-Cup beliefern, das System, das auch Filterkaffee ausgibt, der auf dem amerikanischen Markt mit einer geschätzten Präsenz von rund 20 Millionen Familien am meisten konsumiert wird.
„Wir freuen uns, unsere erfolgreiche Partnerschaft auszubauen und eine einzigartige Technologie wie die von Green Mountain zu nutzen, um die Qualität unserer Mischungen zu Kaffeekennern auf der ganzen Welt zu bringen“, kommentiert Lavazza CEO Antonio Baravalle. Ein grundlegender Schritt, um unsere Marke auf dem amerikanischen Markt zu stärken.“
"Wir bauen unsere Zusammenarbeit mit Italiens führender Kaffeemarke aus", sagt Brian P. Kelley, President und CEO von Green Mountain, um den Verbrauchern auf Knopfdruck die authentischen Aromen italienischen Kaffees zu bieten.
Die Allianz zwischen Lavazza und Gmcr wird somit auch dadurch gestärkt, dass das Turiner Unternehmen weitere 105 Millionen Dollar investieren wird und damit sein Interesse am amerikanischen Markt bekräftigt. „In einem Moment der Krise, in dem nur wenige Unternehmen investieren – erklärt Baravalle – haben wir uns dazu entschieden, um unsere Präsenz in den USA zu stärken.“
Mit dem Betrieb, der vollständig mit Barkapital selbst finanziert wurde, erwarb Lavazza auch 1 Aktien von Green Mountain. Ein Schritt, der das Interesse des Turiner Unternehmens am US-Markt bestätigt. Zusammen mit der Entscheidung, die heute eröffnete Ausstellung über Futurismus im Guggenheim Museum in New York zu sponsern. „Der amerikanische Kaffeemarkt ist fünfmal so viel wert wie der italienische und wächst jedes Jahr um 400-3 % – beobachtet Baravalle –. Für uns ist dies der wichtigste Markt, in den wir investieren und in dem wir in den kommenden Jahren weiter wachsen wollen.“
Lavazza ist in mehr als 90 Ländern vertreten und exportiert heute 46 % seiner Produktion. „Unser Ziel – betont er – ist es, 70 % durch Partnerschaftsoperationen wie diese amerikanische zu erreichen“.
